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艾瑞调研通(手办在中国的未来会是什么样的)

发布于：2024-08-08 19:22:15 来源：互联网

国内手办行业主要公司：目前国内手办行业主要公司有海脉文化、泡泡玛特(870578)、乐自天成、珠海北裔堂、御座文化、萌奇文化等。

本文核心数据：中国二次元用户规模、中国Z世代手办消费群体的二次元周边消费行为、中国IP授权行业市场规模、ACTOYS淘宝店铺手办和盲盒单价、中国手办行业市场规模及增长率

二次元用户将推动市场增长

近年来，我国二次元文化兴起，二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人，同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力，二次元用户规模快速增长，为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。

IP手办深受欢迎

IP授权可以帮助产品溢价并带动销售提升，最终带动销售利润提升。根据弗若斯特沙利文数据显示，近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为844亿元，较2018年增长15.30%;2020年我国授权市场规模约为773亿元。

作为二次元内容消费者，手办是手办消费者对二次元内容消费的延伸和升华。根据艾瑞调研数据显示，我国二次元消费用户购买相关手办的占比达到了100%。随着泛二次元文化的兴起，以动漫游戏IP为核心的手办产品也深受欢迎。

目前IP衍生手办涵盖热门游戏IP手办、虚拟主播IP手办、经典IP角色手办等多系列产品，随着IP生态文化圈不断扩大，将出现更多品类的IP手办产品。

3D打印技术提高手办的生产效率

相较于其他潮流玩品，手办的售价相对较高。手办售价过高主要来源于手办的成本，其制作过程要经过设计、建模、涂装等一系列复杂的工艺，需要花费较长的制作时间。

如今3D打印技术越来越成熟，在航空航天汽车、船舶、核工业、模具等领域均得到了越来越广泛的应用，并不断深化，2020年我国3D打印市场规模达到205亿元。

与传统制作方式相比，3D打印使得手办制作由人工雕塑替换成数字化雕刻。目前3D打印技术已经应用于手办制作，将在一定程度上提高手办的生产效率。

手办市场快速增长

随着二元文化的风行和3D打印技术的成熟，我国手办市场规模将快速增长。根据艾瑞数据显示，到2023年我国手办行业市场规模将达到91.2亿元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》

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