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中国奢侈品市场转型奢侈品牌高端低调产品成主流

发布于：2013-11-08 19:18:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

今天，欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲刊网的“中国奢侈品市场转型奢侈品牌高端低调产品成主流”，希望大家喜欢。

近年来，中国奢侈品市场开始进入转型期，对产品的需求发生了变化。很多消费者开始远离高调炫富型产品，转而亲近低调有内涵，品牌标志不明显的产品，于是巴黎美爵MATZO PARIS等以高端定制产品为主的品牌受到青睐。

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据财经报统计，近年来，中国市场强劲的购买力已经让中国人成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年，中国人买走了全球市场上40%的奢侈品，其中一半以上是在国外市场购买的。随着中国奢侈品市场的日益成熟，消费者对产品的需求也开始发生改变。中国的消费者开始逐渐远离高调炫富型的产品。有市场分析师分析，由于中国消费者对产品的需求转型，卡地亚、伯爵、LV等品牌的销量开始下滑，而巴黎美爵、梵克雅宝这些低调的、以定制为主的品牌反倒成为消费者青睐的对象。

巴黎美爵亚太区负责人表示：五年前巴黎美爵MATZO PARIS已经开始考察中国市场，但是由于当时的市场还不够成熟，消费者对奢侈品的概念还处于LOGO阶段，市场并不合适巴黎美爵MATZO PARIS这样以高端定制为主的品牌。如今，中国的奢侈品市场开始成熟，消费者开始理解奢侈品的内在价值，开始追求产品的设计、内涵、品质。这样的市场才是巴黎美爵MATZO PARIS适合的市场，于是我们将亚太区首家旗舰店开在了北京，9月已经对国内的消费者开启了高端客户产品定制服务，旗舰店将于今年年底正式开业。

巴黎美爵MATZO PARIS的产品主要以出色的设计理念和精湛的产品工艺闻名欧洲，作为路易十四最宠爱的日用品制作家族，巴黎美爵MATZO PARIS的品牌有着近六百年的传承。但巴黎美爵MATZO PARIS一直很低调，在欧洲，如果要定购巴黎美爵MATZO PARIS的核心产品例如24K金线编织的皇后晚宴包，需要有“引荐人”的推荐才可以定制。因此欧洲上流社会的很多贵妇以有资格定制巴黎美爵MATZO PARIS的核心产品为荣。

一位资深的奢侈品杂志的评论家表示：巴黎美爵MATZO PARIS入驻中国市场正式标志着国内奢侈品市场成熟期的开始，中国消费者“土豪式”购物方式将开始转变。消费者也用实际的购买情况表明了他们不是容易被忽悠的，只打上LOGO的流水线生产的产品必将被淘汰出奢侈品市场，国内的奢侈品市场终将回归到它真正的轨道上。

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