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2024-04-17
过去一个季度,苹果的数字广告业受到影响,但这家巨头仍然计划扩张广告业务。
当地时间9月13日,美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道称,苹果(Apple)正计划在应用商店AppStore中增加一个广告位。目前苹果并未透露新广告位的具体信息,但该公司已经邀请开发者参加9月的线上会议,向其推销新广告位,鼓励投放广告。
手机行业观察网站Mobile Dev Memo的创始人Eric Seufert在推特中晒出苹果的邀请函,显示该会议定于9月21日。
邀请函中写道,苹果将在App Store增加搜索广告(Apple Search Ads),开发商可以通过在新的广告位投放广告,推广其应用程序,以便在即将到来的假日旺季期吸引更多用户。
苹果并未透露新增广告位的具体情况。一位苹果代表告诉CNBC,苹果搜索广告为各种规模的开发商提供展示广告、发展业务的机会。和此前的广告产品一样,新增广告位也会建立在同样的基础上——仅包含应用程序批准的内容,且广告必须遵循严格的隐私标准。
这并非苹果首次扩增广告位。目前苹果的App Store中只有两个位置会出现广告——搜索栏和搜索结果页面。而此前7月,苹果曾宣布计划新增两个广告位,分别位于“Today”页面和应用详情页面。
“Today”页面通常是用户打开App Store看到的第一个页面,这一位置对于苹果和开发商而言都至关重要。而应用详情页面的广告则位于底部的“您可能还喜欢(You Might Also Like)”板块。
广告收入是苹果服务业务的一部分。据美国科技媒体TheVerge,苹果从2016年起首次在App Store的搜索结果页面推出广告,并于当年9月启用个性化广告。
过去的第三财季,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示,宏观经济不佳影响了第三财季业绩,尤其是数字广告方面,连带服务业务表现也低于市场预期。据财报,该季度苹果服务业务营收约196亿美元,期内增长约12%,低于去年同期27%的增长,为2015年第四季度以来的最低增长率。
苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)表示,受汇率及俄罗斯业务停滞等因素的影响,苹果服务业务下一季度的营收增速可能还会有所放缓。
在如此情况下新增广告位,或许意味着苹果正在壮大广告业务,试图通过App Store探索增加广告营收的方法。
此前TheVerge曾预测,随着服务业务的继续增长,广告可能成为苹果更重要的收入支柱。专注于苹果产品的科技网站AppleInsider引用摩根大通首席分析师Samik Chatterjee的预测,到2025年,苹果的广告业务可能增长到60亿美元,而其中41亿美元将可能来自搜索广告。
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