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外媒：苹果计划拓展广告业务在应用商店中新增一个广告位

发布于：2024-05-03 16:40:06 来源：互联网

　　过去一个季度，苹果的数字广告业受到影响，但这家巨头仍然计划扩张广告业务。

　　当地时间9月13日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道称，苹果（Apple）正计划在应用商店AppStore中增加一个广告位。目前苹果并未透露新广告位的具体信息，但该公司已经邀请开发者参加9月的线上会议，向其推销新广告位，鼓励投放广告。

　　手机行业观察网站Mobile Dev Memo的创始人Eric Seufert在推特中晒出苹果的邀请函，显示该会议定于9月21日。

　　邀请函中写道，苹果将在App Store增加搜索广告（Apple Search Ads），开发商可以通过在新的广告位投放广告，推广其应用程序，以便在即将到来的假日旺季期吸引更多用户。

　　苹果并未透露新增广告位的具体情况。一位苹果代表告诉CNBC，苹果搜索广告为各种规模的开发商提供展示广告、发展业务的机会。和此前的广告产品一样，新增广告位也会建立在同样的基础上——仅包含应用程序批准的内容，且广告必须遵循严格的隐私标准。

　　这并非苹果首次扩增广告位。目前苹果的App Store中只有两个位置会出现广告——搜索栏和搜索结果页面。而此前7月，苹果曾宣布计划新增两个广告位，分别位于“Today”页面和应用详情页面。

　　“Today”页面通常是用户打开App Store看到的第一个页面，这一位置对于苹果和开发商而言都至关重要。而应用详情页面的广告则位于底部的“您可能还喜欢（You Might Also Like）”板块。

　　广告收入是苹果服务业务的一部分。据美国科技媒体TheVerge，苹果从2016年起首次在App Store的搜索结果页面推出广告，并于当年9月启用个性化广告。

　　过去的第三财季，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，宏观经济不佳影响了第三财季业绩，尤其是数字广告方面，连带服务业务表现也低于市场预期。据财报，该季度苹果服务业务营收约196亿美元，期内增长约12%，低于去年同期27%的增长，为2015年第四季度以来的最低增长率。

　　苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表示，受汇率及俄罗斯业务停滞等因素的影响，苹果服务业务下一季度的营收增速可能还会有所放缓。

　　在如此情况下新增广告位，或许意味着苹果正在壮大广告业务，试图通过App Store探索增加广告营收的方法。

　　此前TheVerge曾预测，随着服务业务的继续增长，广告可能成为苹果更重要的收入支柱。专注于苹果产品的科技网站AppleInsider引用摩根大通首席分析师Samik Chatterjee的预测，到2025年，苹果的广告业务可能增长到60亿美元，而其中41亿美元将可能来自搜索广告。

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