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2023-10-10
海外品牌加速进入中国市场
发布于：2023-09-12 10:02:00
来源：人民网－人民日报海外版
今天，欧洲网分享来自人民网－人民日报海外版的“海外品牌加速进入中国市场”，希望大家喜欢。
上半年，超2000家海外品牌在天猫国际开出中国首店海外品牌加速进入中国市场本报记者 李 婕《 人民日报海外版 》（ 2023年09月12日 第11 版）
从法国高端护肤品牌CibleSkin，英国新锐科技潮牌nothing，到德国百年母婴品牌freiol，泰国护肤品牌SMOOTHE……今年以来，新品牌来华热情不减，类型更趋丰富多元。
海外品牌正加速进入中国市场。上半年，超2000家海外品牌选定天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的起点。
其中，首店数量最多的前5个来源国为：美国、日本、韩国、法国、澳大利亚。同时，也不乏保加利亚、阿联酋、列支敦士登、圣马力诺、塞浦路斯等国家的新面孔。海外品牌创业的前3大行业为保健、美妆和个人护理，占比分别为32%、20%和10%；同时，适老营养品、纯净美妆、男性护理等成为海外品牌布局的热门新趋势品类。
随着进口消费回暖，这批首次进入中国的新品牌表现亮眼。比如，联合利华旗下的专业生发保健品牌Nutrafol今年5月通过天猫国际进入中国市场，入驻3个月，月成交连续破百万元。欧洲专业护眼品牌brieye，门店遍布欧洲各国，在天猫国际开业半年多，品牌增速达到本土市场的8倍，累计成交突破3000万元。
过去，海外品牌进入中国市场的一大顾虑，是对在中国这样一个电商高度发达、竞争激烈的消费市场获得增长缺乏把握。作为海外品牌入华的重要阵地，天猫国际等平台不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，助力海外品牌便捷、高效开拓中国市场。
例如，天猫国际在北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等区域设置6大招商采购中心，全球上门招商，并向海外品牌提供经营“陪跑服务”，联合海外红人直播机构组建全球直播联盟，帮海外品牌做探店、直播、短视频种草，助力其在中国市场打开知名度。
“去年，我们来自中国消费者的订单突然多了起来，在天猫国际的邀约下，我们决定试水中国市场。”日本潮流耳机品牌ambie首席执行官三原良太说，品牌在中国的增速达到200%，超过日本本土。
目前，天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的4.6万多个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。据了解，天猫国际正陆续在全球16个国家和地区举办56场不同形式的上门招商会，预计未来一年帮助1万个新品牌落地中国。
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