首页 - 要闻 > 中国品牌日|泸州老窖品牌势能持续释放酿造大国卓越品牌

中国品牌日|泸州老窖品牌势能持续释放酿造大国卓越品牌

发布于：2023-05-12 09:29:00 来源：综合

今天，欧洲网分享来自综合的“中国品牌日|泸州老窖品牌势能持续释放酿造大国卓越品牌”，希望大家喜欢。

中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》表明，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”。

近年来，一批优质的中国企业与时代同频共振，因时乘势，从激烈的国内外竞争中脱颖而出。消费者以用国货为傲、以晒国货为乐，使用中国品牌正在成为潮流。如今，中国品牌已逐渐成为企业乃至国家传播力、竞争力的重要引擎，其国际影响力也在持续提升。

数据显示，截至2022年，登上《财富》世界500强企业排行榜的中国企业已达145家，中国成为上榜企业数量最多的国家。

图片1.jpg

2023年5月10日，第七个“中国品牌日”如约而至。今年的活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题，在上海世博展览馆举行，1000家左右的品牌企业集体亮相，展现中国品牌的产品力、国际力、跨界力和想象力，向世界传递中国品牌新势能。

从七十多年前，新中国首届“全国评酒会”评选出以泸州老窖等为代表的四大名白酒开始，中国白酒品牌意识自此萌发，泸州老窖不断塑造自身品牌核心价值，履行社会责任，践行“与社会同行、与环境相依、与人类共存”发展理念，着力推进中国品牌高质量发展新征程。

品牌势能彰显 迈入高质量发展新阶段

450年的岁月沉淀出一杯国窖浓香，699年的文化和技术酿出名酒价值，拥有悠久历史的泸州老窖以全新的姿态开启高质量发展之路。

在消费升级的大背景下，泸州老窖夯实品质根基，树立品牌口碑，既尊崇传统又勇于创新，品牌韧性进一步凸显，进一步彰显民族品牌自信。

图片2.jpg

2022年，泸州老窖实现营收、净利润的双双高增长，净利润更是突破了100亿大关，稳居行业前三。截至目前，泸州老窖已经连续5个季度实现营收增速超过20%、连续9个季度实现净利润增速超过25%，连续8年复合增长率超30%，在龙头酒企中居领先地位。

得益于“长期主义”的经营心态耕耘市场，泸州老窖保持了健康快速的良好发展势头。长久的实力积淀、品牌效应，让泸州老窖的品牌辨识度和含金量大幅提升，品类集群熠熠生辉。

在泸州老窖的产品体系中，“国窖1573”和“泸州老窖”浓香国酒、浓香正宗的形象渐入人心。

2023年4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，泸州老窖旗下高端品牌——国窖1573以1050亿元品牌价值进入前十，排名上升至第九。从价值增长的数额来看，国窖1573以285亿元的增长额，成为2022年价值增长最多的品牌。

5月9日，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合推出的“2023中国上市公司品牌价值榜”正式发布。在2023中国上市公司品牌价值榜上，泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。

眼下，泸州老窖仍在持续打造完成完整的品牌矩阵，谋求品牌价值不断提升。

文化创新表达 为“走在前”助力赋能

“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”。品牌价值的提升背后，离不开泸州老窖在“双品牌、三品系、大单品”战略上的不断深化，以及坚定不移走“回归中华名酒价值”发展道路所付出的努力。

在品牌塑造方面，泸州老窖溯源传统文化根基，借力传统文化赋能品牌价值。

作为拥有1573国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺——“活态双国宝”文化遗产的民族企业，泸州老窖不仅有效承载了我国的白酒文化与技艺，更肩负起中国名酒的历史使命与时代责任。

凭借着“活态双国宝”的文化资源优势，泸州老窖通过丰富多元的活动为文物保护工作赋能，在展示非遗魅力的同时，进一步推动非遗融入人们的生活。如举行“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、举办国际诗酒文化大会、携手中国歌剧舞剧院出品音乐诗剧《大河》并开启全球巡演等众多活动，推进中国传统文化走向全世界。

2008年的农历二月初二，泸州老窖在行业中首创封藏大典，将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制进行集中还原、整合并创新发扬，发展成为一场具有广泛影响力的酒文化盛典。

今年的封藏大典恰逢1573国宝窖池群迎来持续不间断酿造450周年，也是其在通过第六批四川省级非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目名单公示后举办的首次大典。

图片3.jpg

“国窖1573封藏大典”现场

2017年，泸州老窖创新举办国际诗酒文化大会，弘扬中国诗酒文化、讲好中国故事，锤炼出“中华文化世界表达”。如今，国际诗酒文化大会已连续举办了六届，成为泸州这座诗酒城市的重大文化IP活动，更逐渐淬炼升华为世界级诗酒文化超级IP。

全球化跃迁 绽放中国品牌的力量

如今，越来越多的中国企业加快了“走出去”的步伐，频频在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。

基于对国际化战略的深度布局，泸州老窖也展露出更为宏大的品牌诉求与行动，在一连串的创新尝试中，愈发“国际范儿”的泸州老窖在名酒头部国际化竞争中开始占据有利位置。

2017年4月，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅首站在纽约正式启幕，从纽约开始，泸州老窖高频次的国际化步伐奔走不停，先后走进巴黎、莫斯科、新加坡等城市，开展文化交流活动，将历史悠久、博大精深的中国文化介绍给各国人民，促进中外人文交流。

自2017年起，泸州老窖始终不断加强品牌在国际舞台上的表现力。以中国传统文化为载体，借助全球通用的语言和形式，泸州老窖诠释和传播酒文化这一来自古老中国的智慧与文化结晶，让全球的消费者更加了解中国文化，进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料的市场格局。

图片4.jpg

“让世界品味中国”全球之旅新加坡站

泸州老窖还不断丰富自身品牌价值，持续深耕高端体育赛事。2018年，国窖1573成为澳网全球官方合作伙伴，让中国白酒与全球顶级赛事在交融碰撞中，实现两种文化的交流、互鉴、融合，进而助推中国文化的全球传播。

通过加强与澳网符号的强关联，泸州老窖也在融合中完成中国白酒国际化形象的重塑与表达——更为时尚、年轻、国际化。在双方符号的逐渐重叠中，泸州老窖不断释放品牌号召力，在国际市场获得增量。

在国际化的道路上，泸州老窖持续寻求突破，积极布局海外市场，目前已在超过70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。年报显示，2022年，泸州老窖在海外市场实现营收同比增长83.55%。

2023年,泸州老窖1573国宝窖池群也迎来了持续酿造450周年。一代代泸州老窖酿酒人悉心守护450年国宝窖池和699年酿酒技艺,传承川酒血脉,弘扬川酒文化。以一种前所未有的、积极的姿态推动中国品牌振兴、走向世界。

未来，泸州老窖还将持续以顶流的产品品质与实力，以更加振奋的精神、更加扎实的措施、更加过硬的作风，全力推动市场领先、文化领先、品质领先、品牌领先和管理领先，奏响中国民族品牌的新序曲。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

相关文章

网站地图|关于我们|联系我们|广告合作|会员服务|

本站部分文字及图片均来自于网络，如有侵权请及时联系删除处理

Copyright © 2021 欧洲网版权所有