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年度品牌背后：一汽奥迪品牌如何掌控流量密码

发布于：2022-12-26 16:36:00 来源：综合

今天，欧洲网分享来自综合的“年度品牌背后：一汽奥迪品牌如何掌控流量密码”，希望大家喜欢。

近日，第29届中国国际广告节在厦门圆满落幕，同期举行了隆重的“中国广告业大奖—长城奖作品征集大赛”颁奖典礼，作为中国豪华汽车市场引领者的一汽奥迪，荣获“2022长城奖作品征集大赛·年度品牌”奖项，成为近年来唯一获得该荣誉的豪华汽车品牌。

中国广告长城奖，是业界公认极具含金量和权威性的专业奖项，拥有非凡的影响力，该奖由中国广告协会主办，被业界誉为中国广告界的“奥斯卡”。那荣获年度品牌这一殊荣的背后，一汽奥迪品牌是如何掌控流量密码，登上“中国广告之巅”的呢？

一汽奥迪营销频频出彩，年度品牌实至名归

作为中国国际广告节的核心赛事之一，长城奖始创于1982年，2018年成为国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项之一，被称为中国广告业的风向标，历经四十年的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动， 被业内人士誉为“广告之巅看长城”。在汽车营销领域，一直走在行业前列的一汽奥迪，此次获得“2022长城奖作品征集大赛·年度品牌”，可谓实至名归。

2022年，一汽奥迪在营销创新方面继续发力，以进取为核心价值观，深挖不同圈层的底层逻辑，从以产品为代表的品牌表现力，到以传播为代表的创造力，再到以共赢为代表的生态力等不同维度层层渗透，让每一个圈层中的用户，都能在一汽奥迪这里找到共鸣。

比如全新奥迪A8L Horch创始人版的“A8L Horch H Space大有所霍”活动，落地北京、三亚和上海三城，以顶级生活体验空间链接价值造就者，演绎高端生活方式；奥迪旅行车家族的“双面人生”之旅，与体验者们一起在西南秘境，漫寻“活出生命的辽阔”，给旅行、露营爱好者带来别样体验；“折叠赛道 RS 燃擎之夜”瞬间点燃热爱赛道用户的竞技激情……2022年，一汽奥迪的每一场营销活动，都是与该圈层用户的需求紧密相连，与他们同频共振，取得的营销效果也是显而易见。

以用户为中心的营销，得到了外界对一汽奥迪品牌营销活动的认可，也得到了用户对一汽奥迪品牌的信赖和支持，更为营销转型时期的豪华车市场，打造出极具参考性的创新案例，比如前不久全新奥迪A8L与刘德华携手共同打造的TVC——《坚持的力量》备受关注。

以用户为中心，与刘德华携手，也许这就是一汽奥迪2022年的流量密码。

与刘德华携手打造流量顶峰，告诉人们“坚持的意义”

盘点2022这一年之中，在各大汽车品牌营销中，令人印象最深刻的，大概就是全新奥迪A8L与刘德华携手打造的出圈TVC《坚持的力量》，其让许多人在不确定中，获得了坚持下去的动力。“人生最难的坚持是坚持重塑自己。有坚守的底气，更有重塑的勇气。”刘德华这一人生哲学，让许多人知道了逆境中坚持的意义。

在刘德华40多年的演艺生涯中，高光时刻频现，100多张专辑，1000多首歌曲，5次荣获金像奖，2次荣获金马奖……这背后是他孜孜不倦、锐意进取的坚持，也是他一次又一次的自我重塑。

刘德华坚持重塑自己，将困难转变为人生的垫脚石，走出了一片阔野坦途。全新奥迪A8L以坚持实现重塑，焕新豪华D级市场的新高度，塑造了跨时代的“锐意豪华D级智慧旗舰座驾”产品新形象。

历经五代不断进化的全新奥迪A8L，作为奥迪品牌旗舰轿车与豪华市场的科技先锋，以感性美学和人性科技，一次次重塑着豪华的边界。点阵式银翼进气格栅、全新灯组设计等焕新设计，将一部车精致尊崇的优雅格调展现得淋漓尽致；电吸门、犹如头等舱般的座椅，多种座椅调节角度和按摩模式，种种颇具智慧内涵的人性科技，让置身其中的每个人，都更有尊崇感和安全感，也重塑着人们对现代豪华的定义。

可贵的坚持，是坚持重塑自己，人如此车亦是，只有以持之以恒锐意进取的人生坚守，才能破局重塑，开辟新境。全新奥迪A8L与刘德华的携手，让一汽奥迪获得的不仅是行业流量的顶峰，更是与用户双向奔赴的阔境。

不断坚持“进取”，益进革新，与用户双向奔赴

自成立以来，一汽奥迪始终坚持进取的品牌价值导向，深耕中国市场，从引入奥迪100到推出以A8L Horch创始人版领衔的全新奥迪A8家族，从开创全球范围内的“加长”风潮，再到相继引入奥迪Q3 SportBack等新生代车型家族产品，开辟全新细分市场，历经34年发展，奥迪品牌不仅成为中国豪华车市场的代名词，更成为中国汽车品牌的营销风向标。

年初，面向2022，一汽奥迪制定了“益进革新”的经营策略，在产品、品牌、用户方面强化升级，并在电动化、数智化领域抢先布局，蓄力持续引领未来的力量。

“益进”是通过产品和品牌2个维度进行强化，并在洞察、体验、权益、运营4大用户体验方面进行升级，强化品牌经营基本面。“革新”是一汽奥迪在电动化、数智化的发展趋势，抢先布局，快速推进，以数智化升级和NEV销售之本2大革新策略，打造引领未来的坚实基础。

如今汽车市场的竞争，正在从“物以类聚”向“人以群分”转变。在一汽奥迪决定进行数字化转型时，其最重要的目标就是，与用户双向奔赴。如今时值岁尾，一汽奥迪在一年之中，通过面向不同圈层的创新营销，收获的不止是流量。得益于“益进革新”的经营策略，一汽奥迪2022年在逆势中坚持以用户为中心，拥抱变化，坚持创新，依托一汽-大众强大的体系能力，在不确定性中寻找确定性，全维度益进用户之悦，与用户一起奔赴未来。

此外，在社会责任方面，一汽奥迪持续夯实“春蕾计划·梦想未来”公益项目，持续为贫困地区孩子们提供更为专业化、多元化、数字化的扶持工作，为春蕾女童搭建出未来新天地。

2022年，一汽奥迪积极履行企业社会责任的同时，在营销与创意方面表现也非常突出，不仅获得了良好的社会口碑和用户信赖，还让其品牌影响力不断扩大。正是基于这些因素，经过专家评委们高标准、严要求的评选，一汽奥迪从众多候选品牌中脱颖而出，荣获了“2022长城奖作品征集大赛·年度品牌”。这一荣誉的获得，是中国广告行业对一汽奥迪一年以来营销成绩最高规格的认可。

“2022长城奖作品征集大赛·年度品牌”，只是对过去一年营销成绩的肯定。未来，相信掌控流量密码的一汽奥迪，将继续发挥自身品牌、技术和营销等多重优势，不断进取，为用户提供更优质产品与服务的同时，也为中国汽车行业贡献更多品牌营销典范。

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