西沐：重视艺术产业在新经济发展中的创新示范效应研究

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新消费形态的发展过程中，如何在数字化进程中建 构数字化消费场景是一个重中之重的问题。 建构数字化消费场景要解决三个行业痛点： 深度融合体验、数字化服务、公信力赋能； 聚焦三个关键环节： 以客户为中心、以数字资产为基础、以信用管理为核心； 关注三个维度： 数字资产端、基于综合服务平台的数字化风险管控、数字治理生态。 在新消费形态的发展深化中，数字化转型正在颠覆与建构新的艺术产业发展的基础，艺术产业的发展面临一个新的理论与产业建构。 由此可见，新时代艺术产业的发展，在新消费形态崛起、业态内在生发的驱动力增强、科技融合发展推动，特别是数字化进程加快，可能为艺术产业创新发展开辟新的发展路径与空间 。

——西沐

重视艺术产业在新经济发展中的创新示范效应研究

西 沐

艺术产业不仅是文化产业的重要组成部分，也是文化新经济发展的酵母产业，更是新经济发展的战略亮点，甚至有人提出：艺术经济是文化新经济发展之魂，文化新经济是新经济发展之脉。由此可见艺术产业发展的现实意义与战略作用。

随着融合的不断深入发展，中国艺术产业在传承生发、文化事业建设、文化产业创新及文化走出去等方面，都亟需在市场机制、互联网机制、数字化潮流与文化艺术内在发展规律中找到契合点。特别是在新的常态下，艺术资源，尤其是中国艺术产业资源资产化、金融化取向的重要性不断显现，中国艺术产业及其新形态迅猛发展，市场、产业及其产业金融已受到越来越多的关注。研究探讨艺术产业发展的内在规律，探讨新的业态、生态及其发展趋势与规律，已经成为不得不面对的一个重要的时代课题。

在新时代大背景下研究艺术产业

十九大报告提出中国发展新的历史方位——中国特色社会主义进入了新时代。新时代艺术产业的发展面临新的发展背景：随着人均GDP的增长，人们消费结构的快速转型，文化消费快速崛起，消费形态不断生发，消费新格局不断建构；告别了短缺经济以大规模生产来满足大规模需求的时代，走向了需求拉动生产的时代，需求的多样化、多样态与个性化的趋势带动了生产及其市场秩序的重塑与变革；科技融合发展的深化，互联网与数字化技术推动消费形态的创新发展的格局不断形成，新消费形态已经来临，数字化、个性化、智能化、便捷化成为新消费的重要特质。新消费形态发展的基础：新基础设施、数字化场景；发展的动力：需求拉动、科技融合推动、新消费系统驱动；发展的结构：客户为中心、数字化服务为基础、信用管理为核心。新消费形态的发展过程中，如何在数字化进程中建构数字化消费场景是一个重中之重的问题。建构数字化消费场景要解决三个行业痛点：深度融合体验、数字化服务、公信力赋能；聚焦三个关键环节：以客户为中心、以数字资产为基础、以信用管理为核心；关注三个维度：数字资产端、基于综合服务平台的数字化风险管控、数字治理生态。在新消费形态的发展深化中，数字化转型正在颠覆与建构新的艺术产业发展的基础，艺术产业的发展面临一个新的理论与产业建构。由此可见，新时代艺术产业的发展，在新消费形态崛起、业态内在生发的驱动力增强、科技融合发展推动，特别是数字化进程加快，可能为艺术产业创新发展开辟新的发展路径与空间。

在文化新经济发展大格局中研究艺术产业

文化新经济是一个全新的经济形态。在新经济发展的逻辑关系中，文化新经济是新经济发展的重要组成部分，是中国经济转型发展的新动能，而艺术产业属于艺术经济的发展板块，艺术产业的发展应成为文化新经济的战略亮点。特别是艺术产业沿着概念态——形态——业态——生态——数态发展的态势已经显现。

事实上，新时期中国艺术产业的发展进入了快车道。中国艺术产业是文化产业发展过程中最具生命力与群众基础的一个新兴业态。据研究报告显示，在2015年底，中国艺术产业规模已突破8000亿元，到今天早已经突破15000亿元。中国艺术产业在发展过程中，显现出六个大的趋势：产业规模发展迅速；产业规模在整个文化产业发展的过程中，占有举足轻重的地位；产业发展的联动作用，表现在规模结构上有了核心层、外围层与辐射层的分布，三头并进，跨界融合，带动艺术产业规模的快速增长；在产业规模结构中，产品制造业是主导，艺术服务产业、以版权为中心的艺术衍生品产业，成长迅速；艺术产业的支撑体系业态等规模也在迅速提升，成为中国艺术产业发展过程中不可忽视的发展板块；产业链生态正在完善形成；基于新基础设施的数字化场景的建构，使得产业数字化发展成为重要的战略趋势。我们之所以强调在文化新经济大格局中研究艺术产业，就是因为适配文化新经济的制度与秩序尚未建构的状况下，艺术产业的发展需要在创新中调适与适配，建构自身的产业机制与发育完善产业生态。

在新业态不断生发的局面中研究艺术产业

中国艺术产业的发展不是偶然的，正在成为当前文化产业与文化新经济发展过程中的一个亮点，总量持续快速增长，比重日益上升，在推动文化新经济发展、优化文化产业结构中发挥着越来越重要的作用。

在新业态不断生发与崛起的过程中，中国艺术产业不仅门类众多，而且业态复杂，增加了对其内在发展规律研究及认知的难度，易使实践探索与创新工作产生盲点。为此，关注艺术产业发展的战略主线，把握发展的大势就成为重点。首先，关注中国艺术产业发展过程中的重要问题。特别是产业发展的战略与规划研究及顶层设计，实现基于平台化机制的资源化与资源资产化、金融化、证券化（大众化）这一主线，建构、发展相匹配的要素市场、资本市场，利用产业机制、IP机制等实现跨界融合等。其次，明确艺术产业发展的战略重点。关注发挥互联网机制及其平台机制、资源价值发现与资产化机制、产业融合机制、数字场景建构等的融合问题。最后，聚焦艺术产业发展的战略主线。基于艺术品资源的内在特征，沿着艺术品价值建构、价值发现、价值管理、价值实现、价值转移这一价值链条而形成的艺术产业链条；基于艺术品价值延伸的产业链的构建；基于新的科技融合而形成的新的工艺、新交易模式、新产业形态等；基于新基础设施建构数字场景发展融合体验消费。这些都是在文化新经济发展过程中，随着新业态的生发，必须要回答的问题。

在数字化潮流中聚焦艺术产业发展的难点热点

进入新时代的艺术产业，其发展的内外环境发生了深刻变化，特别是如何正确认识和把握艺术产业发展的内在规律、战略目标和实现途径，资源与资本特质与行为规律，风险治理与生态建构等重大理论和实践问题等，并做出科学研究与判断，至关重要。

首先，应规避的问题。艺术产业既不等同于“项目”也不等同于“园区”；围绕产业主体与商业模式控制艺术品产业园区的发展；警惕对中国艺术产业的非专业管理；分清建设与服务的关系，减少直接干预。

其次，产业体系的培育建设问题。重点搞清艺术产业体系培育建设的趋势问题及重点问题，不断创新产业科技提升产业水平与能力，培育新兴业态、发展多元多层产业体系、优化产业体系结构问题。

第三，难点问题。艺术产业中“轻”资产影响了金融资本的进入；中国艺术产业发展规模“小”，产业整合力不足；中国艺术产业配套支持“弱”，在评估、监管、流转以及后续管理上，还缺乏规范的操作流程与补偿机制、退出机制；中国艺术产业主体力量单薄，抗风险能力差；中国艺术产业人才匮乏，需求与培养失衡；中国艺术产业国际化产业链的整合参与度低且低端。

第四，热点问题。随着艺术消费多元化、多样化、多业态的不断创新发展，巨大的消费需求正在被挖掘与唤醒，艺术产业已经成为一个最为活跃、成长最为迅速的新业态。艺术产业数字化推动产业业态融合与消费形态创新；消费结构的转型成为艺术产业的消费能力快速成长的肥沃土壤；产业政策推动效应正在显现；艺术产业成为利用市场机制来推动社会美育及艺术大众化发展的一条重要的路径。

第五，基本架构。艺术产业数字化、智能化带来新产业、新业态的跃升；推进中国艺术品资源资产化、金融化发展的进程、水平与能力；做牢与完善产业支撑与服务体系；培育、挖掘与满足消费需求，发展艺术消费能力坚持文化立场，从两头整合资源：向传统文化回溯，特别是向民间艺术学习；面向世界，要有国际化的视野。

（ 本文系根据《新时期中国艺术产业前沿研究》一书前言删节， 本书将由西南财经大学出 版社出版。）