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文创产品的新趋势文创供应链联盟高峰论坛精读

发布于：2018-04-28 11:00:00 来源：综合

今天，欧洲网分享来自综合的“文创产品的新趋势文创供应链联盟高峰论坛精读”，希望大家喜欢。

2018年4月25日至28日，第26届深圳国际礼品展在深圳会展中心如期举办。展会期间，5号馆二楼平台有一场别开生面的活动——中国有礼·本艺视觉举办了《文创供应链联盟全国伙伴合作高峰论坛》，并在论坛上首次提出了“文创供应链”的概念，同时发布了“文创供应链”合作伙伴计划，中国有礼创始人陈泽恺先生说：“‘文创供应链’文创产品行业发展的一个全新阶段!”

文创供应链联盟全国伙伴合作高峰论坛现场

在此次论坛上，“文创供应链”五个端：“文化端、创意端、生产端、渠道端、消费端”中的三个端：“文化端、创意端、渠道端”的代表都上台分享了自身在“文创供应链”中的定位对文创产品行业的辐射与畅想。

1. “创意端”的代表：中国有礼总经理陈泽恺先生

陈泽恺先生在简述当下文创行业的背景时，表示：“‘泛文旅’体验式文创消费是当下最后一块不受限于“移动小屏幕”的，亟待耕耘的大流量线下市场空间!并阐述了“文创新零售”的“强体验”和“大数据”的方法及意义。

在现场陈泽恺先生直接例举了“产品端”的生产企业和“中国有礼”合作能带来的四点市场回报：品牌曝光;进入新的消费市场，直接掌握消费情况;可自行通过对销售情况的了解更好地布局、优化产品线;提升自己的品牌文化内涵与形象等。

“文化端、创意端、生产端、渠道端、销售端”五个端的链接现状和未来：“文化端”是各大博物馆、景区等文化体;创意端是像“本艺文创”一类的文化创意团队，“创意端”将文化资源转化为文创版权内容;经由“生产端”的供应支持以及“品牌联合”实现批量生产，之后进入“渠道端”，线下“泛文旅”各类新兴的消费场景结合线上;以及由消费者组成的“消费端”。

我们必须把文创产品的这五个端打通，让消费者能够向“文化端、创意端、生产端、渠道端”反馈他要的到底是什么，让“渠道端”告诉“生产端、创意端”我们这里卖的到底怎么样，让“创意端”和“生产端”一起合作打造产品，让“文化端”把它的文化拿出来。当文创产品的“五个端”全打通后就形成了“文创供应链”。

在文创产品行业的现阶段五个端都有着自己的苦恼与困境困境，“文化端”的文化走不出去，难以被普通大众所理解;“创意端”的设计师们设计的产品如果没有好的质量不能达到设计要求也毫无用处;“生产端”的厂家们拥有极好的生产资源却不知道自己能做什么，追赶上时代;“渠道端”因为利润空间小，生产成本高，所以即使文创产品好卖却也更倾向于批发而来的小商品，不进货;“消费端”因为前面几个端的各种阻碍而买不到称心如意的好产品。

而这次举办的《文创供应链联盟全国伙伴合作高峰论坛》的目标便是是让“文创供应链”的这五个端都能在文创的时代与行业实现价值。让“文化端”从走不出来到让文化跟着产品走出去;“创意端”从创意难以实现，到产品能够得到良好实现;“生产端”不知如何追上时代到能生产有竞争力的产品，让“渠道端”因为文创好卖但利润低不进货到进货成本降低，点效提到最高!让“消费端”能买到物美价廉、称心如意的好产品!

2. 文化端分享：湖南省文化创意中心总经理璩毅《湖南文化的商品经济》

湖南文创创意有限公司是全国首家省级文创有限公司，做为“文化端”，湖南文化创意中心将凭借湖南“文化资源大省的地位”进行文创资源整合，打造湖南首个文创产业资源整合中心。

去年，“湖南文化创意中心”已与“中国有礼·本艺视觉”密切合作在湖南省博物馆，湖南图书馆，南岳，永州，湖南血液中心等项目上取得了突破;今年，“湖南文创中心”还将整合更多的湖南文化资源，做好更多的湖南文创开发。

湖南文创中心的理想，是整合湖南文化端的资源优势、湖南旅游端的流量优势，利用政府强大的政府备输优势，构建一个产业链，营造一个生态链，培育生生不息，欣欣向荣的文创高原。

3. 渠道端分享：深圳市达雅文创王彤《文创体验式消费的新渠道拓展》

达雅文创一直以来主要业务是体验式营销和环境设计，主要客户群是景区或者各大商业体。

在当今社会，无论是线下的传统实体店还是线上的电商平台的成本都越来越高，这些路径对于文创渠道来说太够昂贵。而且近年来市场也迎来了更多的变化和挑战，其中最为显著的便是“90后驾到”，90后的强势驾到给市场带来的不断更新的产品设计和产品应用。在这样双面夹击的情况下我们必须跟着时代潮流进行不断的变化，跟着新渠道不断拓展，才能在现代社会找到属于自己的一“渠”之“道”。

在这一切的变化和不同中我们发现的新机遇便是：“快闪店”，原词“pop up store”。快闪店便是融合了先锋的视觉设计和一些创意的装置艺术，以科技互动体验为主的三种呈现方式的载体。所以它所融合的元素便包括文化、创意、艺术设计、甚至于科技，是一个多元的综合体，更是一种新型的强力文创产品零售渠道。

4. 中国有礼总经理陈泽恺：中国有礼皇家文创IP群发布与授权分享

在论坛的现场体验空间内“中国有礼”展示了四套皇家IP形象，分别是：“皇家女性文化文创——妃颜”;“皇家福寿文化——福寿萌娃”;“皇家生活文化——汪汪往事”;以及“窃窃狮语”。

文创授权的意义：提高商品的影响力;提高商品的文创附加值;品牌产品销售渠道的拓展。

文创IP产品的设计与“渠道端”生产厂家之间的关系：设计一套文创IP形象就如同是在讲一个故事，当故事讲出来的时候，这个文创的价值便会体现出来。发现文物，发现文物的价值，并且把其中的元素提炼出来设计，经“生产端”生产成生活用品、创意展品等。这个环节最需要的便是“生产端”的企业们一起发挥想象力，想象自己的产品和文创IP的之间关系，找到其中的相关性，链接性，从而通过这套文创IP与新的渠道结合进入新的消费市场!那么，“快闪店”是一种新型的强力文创产品零售渠道，是因为“快闪店”能够使文创消费变成一种体验，一种生活方式，其有力的文创互动体验方式还能突出IP形象的人物性格，并将IP形象所处的世界空间化，已达到刺激文创产品消费的目的。

5. 现场意向签约仪式

在论坛最后，“产品端”欧凯伞业、“草木和”品牌总经理李冠霖，“渠道端”前海创客空间创始人李航、深圳市达雅文创王彤等企业均与“中国有礼”签订了“文创供应链”战略协议。

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