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唯品会荣获南方公益传播奖释放社会化公益传播新势能

发布于：2017-05-02 11:31:00 来源：人民日报海外版欧洲网

今天，欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲网的“唯品会荣获南方公益传播奖释放社会化公益传播新势能”，希望大家喜欢。

4月25日，2017南方公益论坛在广州举行，唯品会凭借唯品会APP“我的公益”平台在企业社会责任传播上的创新实践，获评“南方公益传播奖-十大公益传播案例”年度奖项，交出了企业社会责任领域一份有爱又有料的“传播成绩单”。

“南方公益传播奖”由南方日报社、中山大学公益传播研究所和南方舆情数据研究院历经3个多月的数据收集和分析研究，从传播数据的分析入手，全面展现企业公益项目的成效。唯品会APP“我的公益”平台与腾讯“99公益日”、阿里巴巴“天天正能量”、蚂蚁金服“蚂蚁森林”等十余个项目共同获评“南方公益传播奖”年度奖项，充分体现了唯品会在探索互联网公益传播创新路径的成果与努力。

（图：南方公益传播奖-年度奖）

发挥平台优势，释放公益传播新势能

围绕“共享•创新——企业公益传播路径探索”这一议题，2017南方公益论坛借助大数据分析呈现了共享时代下企业公益传播新趋势。作为一家致力于“传承品质生活，提升幸福体验”的互联网企业，唯品会积极发挥互联网企业优势，打造唯品会APP“我的公益”平台，以“运动＋公益”的爱心机制，将“爱心供需”精准匹配。2016年全年，唯品会APP“我的公益”平台在公益助学、孤寡弱势、医疗救助、自然环保四大领域开展150余个公益项目，吸引超过250万人参与，唯品会全年捐赠善款近2200万元，直接帮扶超过8万人，持续激发全民参与公益的良好氛围。

其中，“唯品会公益助学计划”以“你提名,我资助”的方式，向全社会公开征集从小学一年级到大学四年级品学兼优的贫困学子提名，打破传统助学项目在地域和渠道上的限制，由唯品会对通过审核者提供每人最高4000元的助学金。2017年，唯品会将捐出 3000万元为全国超过10000名贫困学子提供助学帮扶。

（图：唯品会APP“我的公益”平台）

全媒体＋社交化，全民“唯”爱发声

本届“南方公益传播奖”聚焦企业公益传播“全媒体”与“社交化”趋势，在传播渠道日益开放的情况下，重点关注企业公益传播原创力发展。为此，唯品会通过社会化公益传播、全媒体平台传播、创新赛事及活动传播与明星圈层传播，积极“唯”爱发声。

2017年1月，唯品会发布2016年用户公益行为大数据成果，通过爱心里程捐赠地区分布、捐赠高峰时段等排行榜，展现年度暖心数据背后的“公益新姿势”，吸引用户狂晒“爱的成绩单”；4.19特卖狂欢节之际，首创“购物＋公益”创新机制：用户下单每满419元，唯品会就向“公益助学计划”捐出4.19元，用户在成功收货后，即可在订单页查收自己的爱心成绩。大促开场86个小时，近250万用户订单成功转为“爱的GDP”，最终为3123名贫困学子引爆爱的惊喜。

此外，唯品会更运用微博、微信等新媒体阵地打造“唯品会公益”品牌，联动品牌社交媒体及全国核心媒体持续发布公益项目进程与反馈；打造“520唯爱告白——唯爱行慈善夜跑”等创新赛事，成就“让行走更有爱”的潮公益善举；更有周杰伦、昆凌、李亚鹏、贾静雯、六小龄童、邓飞等10多位明星响应“唯”爱号召，吸引超10万粉丝创立爱心跑团，力荐自家“爱豆”的公益新主张。

（图：南方公益传播奖-获奖代表合影）

南方报业传媒集团副总编辑王更辉说，“当前，互联网企业传播影响力日益凸显，将为未来企业公益传播能力提升和多元媒介渠道的综合运用提供借鉴。”在未来，唯品会将继续以互联网公益创新的力量去沟通、动员和号召全社会“唯”爱而行，让“人人公益”创造更多“爱的惊喜”。

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