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奔向希望的努力和探寻——观2016年网络热播剧集

发布于：2017-01-16 08:00:00 来源：人民网－人民日报海外版

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奔向希望的努力和探寻

——观2016年网络热播剧集

崔 晓

2016年可谓网络文艺繁盛年，视频平台上剧集不断，话题热闹，网络剧制作和观赏都进入了蓬勃阶段。纵观2016年的网络剧作品面貌，可以看出从业者与研究者对这一领域的探索与前瞻，可以看出在迅速变革的产业格局中当前网络剧领域以及所面临的焦点问题与发展模态。

网络剧VS.电视剧

——模式探索：

网络剧与电视剧的界限模糊，视频网站热播剧集呈现融合趋势

经过两年的发展，网络剧与电视剧的界限愈发模糊。对于剧集出品方而言，在“一剧两星”的发行限定下，实力雄厚的视频网络平台已经替代了传统电视台的收购方角色，成为剧集购买和播出的主干力量。对于理论研究者来说，仅以剧集播出平台的先后次序定义剧集性质，越来越显得牵强与僵化，很多优秀作品在两个平台上都取得了较好的收视效果，如《欢乐颂》《小别离》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等。

很多剧集在影像和内容上，都呈现出向网络受众偏移的趋势，即便也能在电视上播出，却已经呈现出明显的网络剧集结构和镜像特质。由此可见，在剧集的属性探寻上，单纯以网络剧、电视剧进行区别限定已不再严谨规整，其名词内涵和所代表属性特征，也因产业格局的发展变化进行了完善与扩充。

在当前的网络生态模式中，视频网站上热播的剧集已经不是以往意义上的单纯网剧，也不是网台联动的传统电视剧，而是模糊了电视剧与网剧界限、适应网络受众观看的融合剧集类型。无论是从单集时长、集数、题材、人物设置、台词，还是镜头数、影像风格、强度、节奏，它们都较传统电视剧有所差异，这些调整都与适应网络受众审美喜好相关，是新剧集模式衍生的探索与过渡。

在网络剧形成初期，曾经由于一度无人监管，而出现大尺度内容泛滥、以搏人眼球赚点击率的浮躁乱象。在网站自查体系成立之后，这一状态有所改善，但仍不尽完美。由于网络剧受众年龄普遍偏低，在价值观辨别上存在盲点与误区，更要注重整体精神价值的引领与坚守，不能以市场取代监管，用点击率决定优劣，将哗众取宠误判为盛誉加身。

高线VS.红线

——标准探索：

网络剧集管控趋严，内容红利被缩减，一部分出品方选择了观望调整

高线，就是我们精神文明建设的预期目标。2016年，网络播出剧集内容政策管控趋严，网络剧的内容红利被缩减，参照电视播出的标准进行审批，网络剧集监管进入规范化流程。多部受到观众热捧的网络剧下架整改，如《太子妃升职记》《余罪》《灭罪师》等。由于较早前IP（即知识产权）热所导致的盲从状态，大量内容生产商哄抢所谓“热门”“有受众群”“自带关注度”的网络小说IP，导致很多高价购买的内容文学艺术水准差，成为出品方手中烫手的山芋。

为了避免投拍剧集因内容尺度问题遭遇播出困境，一部分出品方选择了观望调整，减少因拍摄时效期长而出现的尺度风险。这在某种程度上遏制了粗制滥造网络剧集的产生，却也造成了2016年网络热播剧集缺乏精品、靠演员阵容情侣拍档搏出位的整体态势。其中，《老九门》《亲爱的翻译官》《如果蜗牛有爱情》等作品在竞争中仍显示出相对优势和特色。

网络剧备案审查制度日趋完善，其限定标准界定出行业操作的雷池与红线，是从业操守的底线与平均值，并非理想产业状态中的旗帜与目标。在没有分级制度的影视内容领域，面对低龄受众的精神文化渴求，如果用“油炸尸块”“活剥人皮”等惊怍眼球的视觉冲击进行病毒性传播，将如何完成将养人心的文化意图？目睹“警痞不分”“罪犯肆意妄为”等价值观所成长起来的青少年观众，将对社会和未来抱有怎样的预期？这些都是网络剧集出品者们需要扪心自问的行业责任和操守。

文化创造力不等于消解传统价值观，网络剧的吸引力在于牵引着受众对精神世界的驰骋和向往，而不是对搏出位元素的贩售和叫卖。例如网络热播剧《最好的我们》，就用温暖而明媚的叙事话语，向观众展示了青春校园的美好之处。2016年，规范网络视频内容的规则与条款相继出台，在定位内容尺度坐标的同时，将激发对内容和创意的深度开发，探索出真正有益于网络剧集受众的作品与内容。

受众精分VS.女屏视野

——产业探索：

依托网络收看剧集的年轻女性观众有开发潜力，网剧常以女性视角内容为主

互联网科技推动网络平台进入受众数据云计算新纪元，新媒体视频领域对产业的探索，体现在网络资源平台对受众细分的研究和数据汇总上，这是中国影像史上具有里程碑意义的进步和转折。利用新媒体用户分析的技术手段和方法，每一家网站能够清晰绘制出主要用户群体的图像与定义，其中包括用户性别、年龄、教育背景、地理位置、星座、兴趣爱好、观看时长、终端设备、观看习惯、话题跟踪、用户资源转换、衍生品消费等诸多内容。

根据数据分析，依托网络收看剧集的年轻女性观众有着较大的开发潜力，她们用户黏度较强，专注而热忱，话题延展度高。由此，2016年网站自制剧或网络属性强的剧集都以女性视角内容为主，用细腻的感情线和卡斯情侣档进行粉丝黏着，支撑出强劲的女屏视野。

随着网络视频内容的兴起，中国影像产业经历了内容数据化聚集、受众信息云计算从无到有的过程。从产业探索层面而言，受众数据化信息集控体系打破了传统影像产业的收视格局、生产顺序与生存疆界，这一变革即将继续深化，整体改观中国受众研究和产业发展的未来。

纵观2016年播出的网络剧集，似乎在作品层面并没有呈现出爆发式的井喷局面，然而，在模式探索、标准探索和产业探索的意义上，却具有广阔的前瞻意义和富有建树的收获与成果。具有互联网属性崭新剧集模式的产生，不啻于传统镜像叙事的强心针，将促生更加符合时代风貌的作品与内容。对题材红线的探寻和精神高点的企及，是开拓审美视野、提升引领意识的必由路径，意义深远。受众数据的精确细分，结束了影像衍生产业摸着石头过河的历史，开辟出全产业链的互通与发展空间。一年来，网络热播剧集所聚焦的问题与层面，定位了当前产业发展所经历的探索路径，并以充分的信号和现象，昭示出未来的广阔前景，传递出即将到来的机遇与挑战。

《 人民日报海外版 》（ 2017年01月16日 第 07 版）

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