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评论：《私人订制》票房成功是有中国特色的特例

发布于：2013-12-25 15:51:00 来源：文汇报

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原标题：评论：《私人订制》票房成功是有中国特色的特例

据最新出炉的周末全球票房榜显示，在上个周末，《私人订制》以5150万美元轻松位列世界电影票房亚军，仅次于好莱坞魔幻片《霍比特人2：史矛革之战》的9600万美元。值得一提的是，《私人订制》只在3个地区上映，而后者在全球56个地区公映。

尽管冯小刚新片《私人订制》上映以来遭遇骂声不断，但票房成绩令人瞩目：8000万元刷新华语2D电影首日票房纪录，公映第三天以过亿元的成绩创下华语片单日票房新纪录，随后又以4天3.2亿元的超快敛财速度刷新“华语电影最快破3亿元纪录”……在感叹中国电影市场“能量无限”之余，人们也不免反思：依靠“一片独大”的排片+优厚档期待遇，《私人订制》得来的高票房究竟有多少可复制性？

雄霸排片表，想不看都难

昨天，成龙新片《警察故事2013》正式公映。虽然该片被看成是《私人订制》在票房上的最大竞争对手，但截至记者发稿时，它首日排片依然没能超过《私人订制》。而从预排片情况来看，在未来的几天里，《私人订制》依旧保持四成以上的放映空间。难怪有影评人吐槽：贺岁档有强烈观影消费需求的观众走进电影院面对的几乎就是“《私人订制》包场”的局面，想不看它都难，因为没得选择。

从某种意义上来说，《私人订制》的票房成功是一个特例，而且是具有中国特色的特例，占尽天时地利。首先是“一片独大”的排片。统计数据显示，12月19日《私人订制》正式公映的第一天，该片在全国20个主要城市的排片量高达50.33%，全国当天排片放映4.7万场，超越《小时代》创造新高。此后，《私人订制》排映比例持续走高，部分院线影院甚至将该片排片量提升至70%。

喜剧一独苗，到底有多“烂”

《私人订制》的高票房还得益于优厚的档期待遇。虽然没有明文规定，但长久以来，12月是传统的国产贺岁片档期，进口片鲜少有机会露面。该片上映时，离它档期最近的好莱坞进口片《地心引力》、《饥饿游戏2：星火燎原》已经上映了近一个月，早已不在巅峰状态。

没有了与它们的正面冲突，《私人订制》的对手只剩下国产影片。而与往年贺岁档国产大片林立、相互较劲的局势不同，今年贺岁档竟然一团和气，不仅大片少，仅有的几部有点票房相的电影《扫毒》、《风暴》等也是警匪片当道，打打杀杀的剧情很难与观众的贺岁情绪合拍，因而迫切需要喜剧救市，《私人订制》偏偏就是贺岁档的喜剧独苗。事实上，不少观众走进影院恰恰就是冲着这份“独一性”。某网站上的一个帖子很能说明影迷心态。该帖主题是“有没有那种人，越烂越想看，看看到底怎么烂，于是就奉献票房了？”一名网友的回答很有代表性：“不看《私人订制》现在还能看什么？我承认，我真的想去看看到底烂到什么地步。” 本报记者 李婷 见习记者 黄启哲

(来源:文汇报)

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