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千年阿胶：在竞争中彰显品牌智慧

发布于：2013-11-15 11:45:00 来源：中华网

今天，欧洲网分享来自中华网的“千年阿胶：在竞争中彰显品牌智慧”，希望大家喜欢。

东阿阿胶的再次提价引发热议，被消费者称为“药中茅台”。但记者走访多家大型药店发现，东阿阿胶的销量并未受到涨价影响，一些药店反而出现库存紧张、甚至断货的现象。据药店工作人员介绍，东阿阿胶热销原因主要有两个：一是天气转凉，消费者对阿胶等滋补药品需求量增大；二是东阿阿胶在行业中处于领头羊地位，尽管价格不菲，但消费者选购阿胶时仍信任“大品牌”。

什么样的阿胶才叫大品牌？2013年中国药品品牌价值排行榜，东阿阿胶以48.93亿元摘冠。与此同时，2013年胡润最具价值中国品牌榜中，东阿阿胶也榜上有名……这些荣誉是对东阿阿胶品牌的赞赏与肯定，但奖项并不能代表真正的品牌价值，笔者认为，真正让“东阿阿胶”这块牌匾历久弥新的是东阿阿胶企业对品牌的坚守、传承和创新。

俗话说东阿阿胶有三宝：一是传承数千年、被列入国家级非物质文化遗产的东阿阿胶制作技艺；二是优质的驴皮；三是优质东阿地下水。对古方工艺的传承、对原料精益求精的原则构建了优质的产品，。在东阿阿胶“掌门人”秦玉峰眼中，传承、保护东阿阿胶制作技艺是东阿阿胶人的第一要务。他曾经说过“东阿阿胶不是一个简单的产品和品牌，它是有着三千年历史的医药瑰宝和文化瑰宝。”目前，东阿阿胶不仅建成了阿胶古方生产线,而且恢复了极品阿胶——九朝贡胶的传统手工生产,并以师带徒制传承生产技艺。同时，为传承光大阿胶产业，东阿阿胶成立了专门研究机构，组织国内知名专家学者，搜集整理阿胶古验方3200余个、膏方200多首、医案1750余个、“治未病”的膳食养生方近百个，对历代本草学著作、中医名家论述进行研究，挖掘阿胶更多的药用价值。

对品牌的坚守和传承并不意味着东阿阿胶的固步自封，东阿阿胶还十分注重品牌的创新，力争在百年历史的“老字号”中挖掘新的品牌价值。作为行业标准的制定者和引领者，东阿阿胶始终把科技创新作为保证东阿阿胶品质的核心手段，率先在行业采用清洁化驴皮前处理工艺、现代浓缩新技术，发明了阿胶杀菌干燥机，潜心多年分析优秀老胶工在关键工序火候控制最佳点的20多项技术参数，采用现代技术进行工艺固化，确保每一批产品都传承了最佳品质。东阿阿胶拥有国内外顶尖的专家资源，始终站在行业最高科技平台，先后组建国家级企业技术中心、博士后科研工作站、阿胶行业唯一的国家胶类中药工程技术研究中心、院士工作站。

秦玉峰表示，“阿胶行业应当主动适应新修订GMP的各项要求，提前谋划，做好产业升级的各项准备。作为致力于打造滋补养生产业引领者的东阿阿胶，通过建设国家胶类中药工程技术研究中心，联合高校和科研院所，以推动阿胶行业实现生产过程的自动化和智能化。”

“传承古法，积极创新“，东阿阿胶正是在这种理念下不断追求卓越。

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