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2013-12-26
数字时代，体育产业应如何突破
发布于：2021-06-02 08:17:00
来源：人民网－人民日报
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数字时代，体育产业应如何突破何兰慧 《 人民日报海外版 》（ 2021年06月02日 第09 版）
在“十四五”开局之年，体育产业总规模5万亿元的目标进入5年“冲刺期”。在此过程中，数字化正持续赋能，给中国体育产业发展带来新面貌。
近日，由中国体育报业总社携手腾讯新闻举办的2021中国体育发展论坛在京举行。论坛以“决胜数字时代”为主题，探讨中国体育的发展之道。《2020中国体育价值报告》（下称报告）在论坛上发布，全面剖析了当前中国体育的核心价值，为行业发展点明新风向。
当前，科技创新成果越来越多地被运用在体育赛事中。
“在5G和AI的帮助下，我们仅用0.6秒到1秒钟的时间就能生产一篇即时性的体育报道。”腾讯PCG媒体市场部总经理洪成表示，围绕着体育赛事和数据的变化，未来体育产业在内容消费上会有更多突破。
数字科技也催生了多元的体育应用场景。
“低功耗、智能化的可穿戴设备以及深入人体的检测设备的出现，为大众健身和体育发展提供了无限空间。纳米技术、大数据、北斗定位等技术，使运动训练走向远程化、服务化、智能化。”首都体育学院教授钟秉枢说。
报告显示，技术创新应用有助于解决传统体育赛事的诸多痛点，在“降低运动员受伤风险、提供精准判罚依据、快速评估运动员训练效果和保证运动员安全参赛”等方面发挥了重要作用。
“数字技术在赋能体育产业的同时，也推动了更多休闲娱乐业态产生，多种娱乐节目和休闲方式正在与体育产业‘争夺’消费者，体育产业要站稳脚跟并持续发展，必须适应数字时代要求，不断创新再创新。”钟秉枢表示。
随着2022北京冬奥会的脚步越来越近，中国冰雪产业步入快速发展阶段。报告显示，近5年来，全国标准滑冰场数量由157家增长至388家，滑雪场数量从568座增长至770座，广泛分布于全国各地。
“在冰雪项目推广过程中，正确的方法和规范非常重要。”中国花样滑冰协会秘书长李莉表示，新技术的应用为花滑推广助力良多。从2020年开始，花样滑冰的线上等级测试得到开发和应用，目前已经达到一站3000人次的规模。
“中国有14亿人口，冰雪运动的未来可期。”速度滑冰奥运冠军、国际奥委会委员张虹表示，“对于速度滑冰和对整个冰雪运动而言，2022年不是一个终点，而是一个刚刚好的开始。通过北京冬奥会让大家更了解每一个项目，会有更多人从事相关运动，会有更多的奥运冠军诞生。”
随着移动互联网的迅猛发展，电竞等新兴体育项目崭露头角，相关赛事数量亦逐年增加。
2018年，6个电竞项目以表演项目的身份登上了雅加达亚运会的舞台；2022年杭州亚运会，电竞成为正式比赛项目。随着电竞项目进入综合性体育赛事，大众对电竞的认知度、认可度都有显著提升。
报告显示，新冠肺炎疫情以来，电竞成为少数可以持续输出内容的体育赛事，观赛人数与观赛时长逆势增长。
据尼尔森体育统计，2020年中国电竞用户突破4亿。中国电竞总营收首次超过北美，约占全球总收入的35%。中国电竞产业凭借数字体育优势，成为最具商业价值的市场。
与会专家和业内人士认为，以电子竞技为代表的虚拟体育有望成为体育产业新的发展风向。
北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义表示，未来电竞可以把田径、游泳、跳水、体操等体育项目电子竞技化，以信息科技赋能体育运动，创造新的运动项目和应用场景。
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