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2013-12-26
跑步热解析中国跑步热潮背后的商业价值
发布于：2016-10-04 14:17:00
来源：人民网
今天，欧洲网分享来自人民网的“”，希望大家喜欢。
跑步，人类最基本的运动方式，如今却成了风靡全世界的时尚运动。在拥有14亿人口的中国，跑步健身也已悄然成风，据市场调查机构尼尔森2016年初公布的数据，有70%的中国受访者表示最喜爱的运动是跑步。中国著名长跑运动员孙英杰在2014年创办了孙英杰长跑俱乐部，目前在全国已经拥有了超过5000名成员，而据上海市路跑协会公布的数据，中国参加过路跑比赛的人口就超过90万，仅上海经常进行跑步运动的人群也达到了20多万，而这两个数字仅仅是2014年的数据。
跑步热，跑步消费更热。据阿里体育公布的2016年上半年天猫淘宝体育消费数据显示，跑步以超过65亿元的消费将足球、篮球等热门体育项目远远地甩在身后。而这仅仅是中国跑者用于购买服装、跑鞋及其他消费品上的支出，随着近年来跑步赛事越来越多，互联网技术越来越发达，由跑步所衍生的产业链越来越长，可以预见，中国跑步热潮背后隐藏着巨大的商业价值。
中国跑步为啥这么火？
北京奥林匹克森林公园，近两年已经成为了北京跑友的圣地，每到周末放眼望去到处都是浩浩荡荡的跑步大军。跑步，没有太多场地器械要求，没有性别年龄要求，也没有时间限制。一双鞋子，一条合适的道路就是跑步全部的条件，“入门门槛”低，让跑步成为了最受欢迎的运动项目。据《中国体育行业商业价值报告》显示，在"大众经常参与的体育运动"中，跑步以43%的参与度名列前茅。
与此同时，随着国人生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康。2011年，中国人均GDP达到5577美元，而2015年则达到了8016美元，有调查显示，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，民众参与跑步的人数就会越来越多。在中国跑步人群中，城市人口成为了主要来源，这也与城市人口工作强度大、生活节奏快、缺乏锻炼时间有很大关系，而跑步不受场地、时间限制，自由度高，非常适合城市人口作为体育锻炼的方式。
随着社交媒体的火爆，跑步满足了一部分人“秀”的需求。打开朋友圈，随时都能看见朋友“晒”的跑步图片，“晒”装备、“晒”路线、“晒”公里数……与跑步有关的一切都可以和朋友分享，有很多跑友都是在朋友的“怂恿”之下，加入了跑步的大军。同时，跑步作为一项枯燥的运动，更需要坚持和挑战自我的精神，社交媒体给了许多跑友坚持跑下去的动力，似乎别人都在跑，你若不跑便OUT了。
路跑赛事推动跑步消费“井喷”
跑步的人多了，跑步消费自然成了商家眼中的金矿。阿甘跑步联合创始人蔡邕在接受人民网记者采访时表示，“目前我国绝大多数跑者消费主要集中在初级阶段，服装采购、赛事报名、异地参赛的差旅以及培训产品购买是主要的消费方向，同时中国跑友在服装采购方面的消费占比最大。”
除购置运动服装和运动装备以外,跑友们也愿意自己“掏腰包”到不同的地方参加比赛,包括报名费、交通和住宿成为不可避免的一部分开支。《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，经验丰富的跑友平均每年参加3.7次异地比赛，支出达到了3746元，每年花在跑步上的钱总计约6935元。经常参加马拉松比赛的跑友90%有参加异地比赛的经历，甚至有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。
如今，随着消费升级，跑步+旅游似乎也渐渐走进人们的视野，由跑步所衍生的旅游产品也千变万化起来，衡水市2012年举办第一届马拉松赛，使城市旅游收入增长了300%，越来越多的城市已经意识到跑步赛事对城市旅游产业带来的巨大推动作用。在国内路跑赛事成倍增长的同时，一部分高端跑友已经不满足于在国内参赛，许多人已经将眼光投向了国外。根据国家旅游局的统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元。当旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，而体育旅游中，最主流的还是海外马拉松深度游。
互联网+带动跑步消费二次升级
打开手机，搜索跑步软件，相关的结果不下几百个，跑步类APP已经成为一名合格跑友的“标配”。通过APP记录自己的跑步成绩，同时分享给朋友，已经成为不少跑友的习惯。2014年，中国跑步类APP大规模兴起，多款软件获得融资，涵盖天使轮、A轮和B轮，投资级别达千万美元。
2015年开始，跑步类APP在资本市场明显遇冷，其原因就是软件功能同质化严重、缺乏自身“造血”能力。经过一轮洗牌之后，跑步类APP也开始逐步发掘跑步消费更深层的资源。蔡邕对人民网记者说：“以前的跑步类APP只是简单的数据记录和分享，如今则已经拥有了一定的‘自身造血’能力。网友可以通过APP定制线上线下培训课程、购买商业类运动保险、报名各种跑步赛事等等。”
可以说，互联网+的兴起，彻底激活了跑步消费的潜能，也带动了跑步消费的二次升级。互联网+让跑步不再是一种简单的运动，它能够让网友便捷的定制更加私人化的需求。
跑步消费，一块体育产业“富矿”
据国家体育总局统计数据，2015年中国完成全程马拉松的不足30万人次。有10公里以上比赛成绩并且保持一周有一次跑量的人在中国不超过3000万。和发达国家相比，中国真正具备日常跑步习惯的跑者比例依旧很少——2015年，日本全程马拉松完赛人数将近60万人，跑步人口已经超过1000万，达到全国人口的十分之一。美国2015年全马完赛人数也已经超过55万，2016年仅青少年参与跑步的人数就达到了1900万人。
可以说，中国的跑步热潮刚刚兴起，与日美等国相比还有很大的差距。但是差距越大，发展空间也越大。据调查，2015年中国跑步者的人均花费为3601元，如果按这个数值计算，等中国跑步人口达到总人口的十分之一时，创造的跑步消费至少可达5000亿元，这仅仅是一个非常保守的数字，可以预见，中国的跑步消费热潮必将伴随着中国跑步运动发展而越来越火热。
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