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2013-12-26
天之蓝冠名青歌赛提高知名度
发布于：2013-06-14 12:52:00
来源：人民日报海外版欧洲刊网
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2013年是白酒行业的一个分水岭。从目前趋势来看，行业正从高端驱动增长式转型为中端驱动增长式，行业将进入“中端为王”的时代。
高端白酒市场，茅台产品一直是领军者，而中端市场，尚无一款产品脱颖而出。在“限制三公消费”政策下，高端白酒增长遭遇天花板，多数酒企开始重心下移，主推中端产品，如茅台力推名将酒、剑南春力推金剑南。天之蓝作为一款在全国有很高知名度的产品，正试图借助青歌赛进一步巩固品牌基础，从而成为中端市场的“领头羊”。
天之蓝已经连续两届冠名青歌赛。2010年白酒行业发展高歌猛进，天之蓝借助第十四届青歌赛顺利实现了品牌知名度的提升。此次天之蓝二次冠名青歌赛，看中的不仅是青歌赛的影响力，更是央视的辐射平台。
天之蓝知名度高，在铺货渠道上也很强势，全国各大酒店、商超、终端网点都能看到这款产品。在白酒这一特殊领域，高端抢占的是利润，低端抢占的是市场，唯有中端是利润和市场的双来源。因此，中端市场作为酒企的“金腰带”，竞争异常激烈。
得中端者得天下。天之蓝能否成为中端的王者？至少在青歌赛这一事件营销中，它已崭露头角。
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