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摆脱香水依赖症法国科蒂押宝中国市场

发布于：2017-04-20 06:09:00 来源：新华网

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科蒂

外资品牌在中国市场正寻求新的发展机遇。前有宝洁、欧莱雅攻城略地，如今，全球香水巨头科蒂也不甘落后，开始重新审视自身在中国市场的位置。近日，科蒂集团宣布，将在未来一段时间发布一系列针对中国市场的业务和政策变动计划。

据了解，科蒂在刚刚过去的2016财年全球营收共92亿美元（约合人民币633.53亿元）。公司的三大事业部——奢侈品事业部、大众美妆事业部、专业美妆事业部营收数据分别为30亿美元（约合人民币206.59亿元）、44亿美元（约合人民币302.99亿元）和18亿美元（约合人民币123.95亿元），营收占比分别约为32%、48%以及20%。

为了更好的整合旗下品牌在中国市场的发展路径，科蒂集团宣布，将推动新的美妆版块领导团队上台。该管理团队中，原资生堂高管陆中华加入并担任百货、CS渠道经理。陆中华毕业于美国北弗吉尼亚大学（UNVA）EMBA工商管理硕士学位，2002年加入资生堂，有15年化妆品行业从业经历。

同时，科蒂还公布了两大众美妆事业部品牌——MAX FACTOR（蜜丝佛陀）、BOURJOIS（妙巴黎）在中国市场政策的变化。针对MAX FACTOR品牌，品牌在颖通代理时期被各省代理商抱怨的四大问题将得到解决。首先，由全国总代理转公司自营，渠道利润将会变厚；其次，在市场政策上，代理商自费开设的百货柜，将变为由公司免费支持；第三点，在动销政策的跟进上，也会比之前有所改进；在新品创新上，科蒂公司也将加快新品的研发速度。而对于BOURJOIS品牌，科蒂的动作更大，准备将品牌撤出CS渠道，并在单品牌店渠道，百货渠道予以保留。

除此之外，还透露了2018年将引3-5个新品牌入中国，涉及彩妆、香水、洗护等品类，从而壮大集团在华发展的品牌阵营。科蒂的美妆板块将有新领导人上任；大众美妆事业部品牌新政陆续出台；2018年将引3-5个新品牌入中国。但截至目前，以上新政的具体实施条目尚未正式出台。

据官方数据显示，截至2016年6月30日，科蒂手中握有超过77个香水、彩妆、护发和身体护理品牌，业务覆盖130余个国家。集团旗下的香水队伍中不乏Chloe、Marc Jacobs、Calvin Klein等知名品牌。在科蒂的介绍中，也可以看到科蒂自豪地自称为“全球香水行业领导者”。然而，近年来科蒂的香水业务却遭遇挑战。观察科蒂的收购版图，不难发现公司正在努力扩充产品线。而在扩充产品种类、布局产业链背后，是以香水为核心业务的科蒂逐年下滑的业绩。

就财报数据来看，香水业务带来的收入牢牢占据了历年来科蒂总收入的半壁江山。然而2014财年时净收入为25亿美元的香水业务，到2016财年已下滑至20.13亿美元。受核心业务下滑等因素影响，科蒂2016财年净收入已由2014财年的45.49亿美元下滑至43.95亿美元；净利润下降至1.57亿美元，较2015年下滑了33%。在2017财年一季度报告中，科蒂盈亏平衡；若按调整后的净利润计算，科蒂当季利润大幅下滑67%。此番在中国市场的发力，在业内看来也是科蒂扩展除香水业务之外的美妆版图、进一步提高其他板块竞争力表现。（文 孙麒翔、王潇立）

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