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直播疲劳期明星是直播平台的制胜法宝吗？

发布于：2016-12-02 11:17:00 来源：人民网

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原标题：直播平台开启明星高管时代 明星是直播平台的制胜法宝吗？

车柯蒙

近日，一家名为“一下科技”的移动视频公司一下子火了，不仅因为完成5亿美元融资创移动视频单轮融资最高纪录，公司的管理层同样令人瞩目。红得发紫的内地女星赵丽颖身着蓝色条纹职业装手拿聘书，将担任一下科技副总裁，不仅如此，公司还聘请贾乃亮担任公司CCO，作为首席内容官，专门管理网站内容制作和运营推广。

赵丽颖入职一下科技活动现场图

从网红到高管 直播平台里明星们都在干嘛？

近年来，随着直播行业的蓬勃发展，用户数量急剧攀升，预计到2016年底用户数将达3.12亿人。可以说，直播已经改变了人们的社交方式，越来越多的使用直播平台进行互动。相比网红门费尽心思的讨好观众，明星们的直播显得更加游刃有余，零距离直播一场高大上的活动，示范一个今年最新的妆容，或者就是跟粉丝拉拉家常，就可以获赞无数，直播平台已经变成了明星最时髦的宣传方式。在直播平台里，你可以看到吃火锅的王源、跑步的蒋劲夫、画画的刘亦菲、大谈穿衣经的刘涛、边泡脚边聊家常的贾乃亮、B-box的易烊千玺和办生日会的吴亦凡。

明星直播截图（从左至右：刘亦菲、古力娜扎、范冰冰）

直播拉近了明星与粉丝之间的距离，越来越多的明星把直播视为最时髦的宣传手段。不过现在，文娱明星们好像不满足在直播平台里当个网红了，当个“高管”早已不是什么新鲜事，8月31日，花椒直播通过官方微博正式宣布签约范冰冰，出任花椒直播“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。今年5月，一直播发起“爱心一碗饭”活动，授予了张馨予“荣誉公益大使”。而赵丽颖的此次跨界无疑完成了直播平台明星网红到明星高管的完美转变。

直播新规实施 明星还是直播平台的制胜法宝吗？

11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，从12月1日起实施的新规，对直播平台、主播、观看者都做了要求。届时，网络直播平台开始面临“洗牌”，以斗鱼、映客为代表的直播平台都在今年遭受了接连不断的审查，中小型直播平台一度面临着“生死考验”。明星直播真的是无法再打“擦边球”的直播平台的制胜法宝吗？

明星入驻直播平台，不仅有助于提升直播平台本身的知名度及美誉度，同时凭借明星的个人影响力和覆盖度，也有助于直播平台拓展更多年龄层的用户群，为了吸粉，明星俨然已成直播平台标配。 明星直播到底多有影响力？中国当红组合TFBOYS队长王俊凯，其以个人身份在美拍进行了直播首秀，观众突破600万，点赞数超过5亿，评论数达到826万，刷新了直播平台互动记录。霍建华在美拍的直播观众人数仅为81.5万，可谓小巫见大巫。更早之前，明星鹿晗在YY旗下的年轻时尚直播平台ME进行了个人演唱会直播，成绩是10分钟180万人同时在线，点赞数超过10亿。

然而，在短暂的新鲜期过后，明星直播同样面临着考验。最初，明星一旦空降直播平台，就会掀起一阵狂潮，粉丝对之趋之若鹜。但随着试水的明星越来越多，神秘的明星生活在直播平台屡屡曝光，明星直播不再是一件新鲜事，网友也陷入了“疲倦期”，对于明星直播不再如最初般好奇。大部分明星对于直播平台人气的带动，依然是非常有限的。粉丝们难以因为自家偶像在这个平台上直播，就成为了这个平台的死忠粉，明星换了平台直播，粉丝们也跟着转移阵地，好不容易聚集的人气又一哄而散。本想借由明星的人气打出知名度，最终却未必能够达到直播平台所期待的效果。由此可见，想要凭借明星的人气和号召力来吸粉，直播平台要做的不是“抢人”那么简单。选择与自身气质契合的明星，设计有新意的直播内容，最好还能够留住他们，或许才是直播平台的破局之道。

直播疲劳期后的繁荣何在？定制化内容成功突围

正当业界人士不断唱衰明星直播之时，TFBOYS在美拍的系列直播却取得佳绩。据不完全统计，TFBOYS的四场直播共有2860.5万人围观，获得26.23亿次点赞，以及2980.7万的评论数。如此惊人的直播数据，TFBOYS庞大的粉丝基础当然功不可没。但TFBOYS此次系列直播中的直播形式和宣传策略同样值得借鉴。此次直播共四场，横跨4个月。6月25日的首次直播采取了组合直播的形式，接下来的三次直播以个人形式进行，分别为“王俊凯线上K歌”“王源直播吃秀”“易烊千玺直播十八般才艺”。这样定制化的系列直播既保证了单次直播的传播效果，也能在长线上形成更大的品牌影响力。

明星直播疲劳期后的繁荣何在？定制化、专业化、精品化的内容应该是直播平台和明星团队值得思考的，对明星的吸引与维护，是一门“学问”，了解明星的特质，以此进行定制化内容编排，为明星增值而非降值，避免同质化甚至劣质化的陷阱，通过向精品化靠拢，打造具有品牌价值、可延续可复制的优质直播内容才是直播平台可持续发展的根本。

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