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LVMH说它不愿意和亚马逊合作这是为什么？

发布于：2016-10-17 08:24:00 来源：人民网

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原标题：LVMH说它不愿意和亚马逊合作 这是为什么？

大牌风云

刚刚公布财报的奢侈品集团 LVMH 强调了一下他们不会跟亚马逊合作。

LVMH 的 CFO Jean-Jacques Guiony 在投资者会议上说：“我们认为亚马逊对于 LVMH 和旗下品牌来说不是一个适合的渠道。目前来看我们没有可能和亚马逊合作。”

亚马逊旗下的时尚电商 SHOPBOP 有销售 LVMH 旗下的一些品牌，比如 KENZO;还有第三方精品店在 SHOPBOP上出售 LV 和 Fendi。不过亚马逊主站，按 Guiony 的意思，大概是想也别想了。

奢侈品一直对进驻第三方电商平台非常谨慎。除了鲜有合作之外，LVMH、历峰集团和香奈儿曾于 2010 年前后游说欧盟委员会管制 Ebay 这类的电商，原因是担心假货太多。在中国，Coach 曾入驻天猫而随后又撤出，倒是有不少品牌如迪奥和 Burberry 在微信上卖起了包。

亚马逊曾布局时尚和奢侈品，曾投入巨资“改变形象”，如 2012 年赞助 Met Gala 以及纽约男装周。虽然它的确在服饰类市场份额不断增大，但是在销售奢侈品方面没有太多变化。今年 4 月他们关闭了旗下的奢侈品闪购网站 Myhabit。

目前亚马逊上有一些“轻奢”品牌入驻，包括 Michael Kors，Calvin Klein、 Kate Spade、Rebecca Minkoff 和 Ralph Lauren。为了吸引这些品牌，亚马逊曾承诺全价销售。不过传统老牌奢侈品却不那么喜欢亚马逊，它们认为入驻亚马逊有损奢侈品的品牌形象。

今年第三季度，LVMH 收入为 91.2 亿欧元，有机增长达到了 6%。这个成绩超出了分析师预期。增长主要是因为Louis Vuitton 品牌卖得好，中国消费者需求恢复增多(国内市场和海外购买都比较多)。

LVMH 的 CFO 在投资者会议上透露：上半年中国地区的增长在 5% 左右(原话是“mid-single digits”)，第三季度销售额增长达到了 15% 上下(“mid teens”)。而其中珠宝品牌宝格丽在中国市场表现不错。 根据路透社，LVMH 集团有三分之一的销售额来自中国消费者。

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