揭秘法国皇室的私密趣闻国王们喜爱的香水
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2013-06-08
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《 国际金融报 》( 2015年04月27日 第 32 版)
柏可林 摄
法国奢侈品牌卡地亚刚刚宣布,从4月15日起,腕表在香港全线降价5% ,未来将继续扩大调价范围。今年3月,香奈儿最先宣布在中国大幅降价之后,调价的奢侈品牌队伍里已经出现了百达翡丽、泰格豪雅,以及声称“很可能要降价”的普拉达。
尽管如此,去国外扫货的大趋势并未改变。研究中国奢侈品市场的咨询师Avery Booker日前发表评论称,“尽管奢侈品降价,仍然无法增加中国国内市场的奢侈品销量。奢侈品的核心消费人群更愿意出国消费。”
“如果我的香奈儿手袋是在巴黎买的,朋友问起,我就可以顺便说说那次美妙的旅行。”奢侈品行业咨询专家Emmanuel Hemmerle说,中国消费者很喜欢手袋“有个故事”,这是他们喜欢海外购物的原因之一。
麦肯锡将购买奢侈品的中国消费者分成三类:只在境外购买、只在中国内地购买、既在境外也在内地购买的人,而第三种是国内外市场争相拉拢的人群。
由于降价涉及的奢侈品牌、相关单品数量还不多,中国奢侈品消费者短期内还无法改变出国再出手的习惯。更为重要的是,一些奢侈品牌的VIP,并不是单纯的价格敏感人群,他们仍然会为了更好的体验,在国外舒舒服服、心情愉悦地购物。事实上,香奈儿降价之后,门店前排起了长队,一些VIP顾客甚至抱怨,这才是非常不优雅的事。
尽管拉平了价格,却无法在短期内拉平中国和欧洲的服务水平,也是奢侈品消费者更热衷于国外购买的原因。
“人是奢侈品行业最核心的问题,却是在中国最被忽略,最落后的环节。”Emmanuel Hemmerle说,这也给奢侈品牌商们提出了一个新的挑战。
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