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奢侈品牌联合状告阿里巴巴售假

发布于：2014-08-14 10:26:00 来源：人民网

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原标题：奢侈品牌联合状告阿里巴巴售假

Kering SA (KER.PA)开云集团旗下一众奢侈品Gucci 古驰、Yves Saint Laurent 于7月9日在美国向阿里巴巴（Alibaba Group Holding Ltd.）及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意为一大批制假商在全球各地包括美国出售非法商品创造可能性。据WSJ报道，诉讼书长达147页，这让阿里巴巴平台的灰色市场再次暴露在法律风险之下。

上市在即的阿里巴巴新闻不断，上周新浪微博认证为“阿里巴巴集团公关部总监” 的用户 @颜乔 发长微博成“实名举报”科技媒体《IT时代周刊》对阿里巴巴集团的所谓“新闻胁迫”，不过该长文通篇用“我们”，没有署名，随后 @颜乔 对于科技评论人作者@葛甲 及认证为苏宁云商集团股份有限公司品牌部媒介总监的用户 @葛爽 进行指责，遭到 @葛爽“严正声明”，最后被迫删除微博。

阿里巴巴的“黑”历史无需多说，包括持续不断的被曝、被诉讼平台售假以及VIE问题就足以让很多投资望而却步，除此之外阿里巴巴的股权结构不透明也让一些投资者不敢投资。

Gucci 古驰等诉讼阿里巴巴售假是阿里巴巴在上市前面临的另一个重要问题。

据WSJ今日报道，包括New Balance 新百伦等多个国际知名品牌及其法律顾问与阿里巴巴的“多次”谈话中表示对后者平台售假的担忧。WSJ援引知情人表示，阿里巴巴对多个商家许诺，如果入驻天猫，阿里巴巴将尽最大努力把品牌假冒及未经授权产品从其网上商城上清除。

WSJ称阿里巴巴的这种谈判策略为“激励”，而实际上它更像是某种“胁迫”。

据电子商务分析公司YipitData 的数据，入驻天猫后Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利及Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 旗下同名品牌雅诗兰黛品牌入驻天猫后，两个品牌的第三方产品几近销售，相反，未在天猫开店的Gucci 古驰第三方店铺数量由4月份的63家增至6月份的69家，此外，销售Giorgio Armani乔治·阿玛尼和Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦品牌的第三方天猫店铺数量也增加，这两个品牌同样尚未在天猫开店。

吊诡的是，在Gucci 古驰等品牌提交诉讼2周后，这些奢侈品牌便快速撤销了对阿里巴巴的控诉，并且与阿里巴巴发布联合声明称：各方已经同意精诚合作以进一步减少对开云旗下品牌的仿造活动。

对于平台存在售假问题，阿里巴巴在其招股书和亦承认会可能引来诉讼，尽管如此阿里巴巴仍然放任一些未经授权甚至售假的商家使用平台。销售欧美奢侈品的天猫店 X2C 店主Yuen Wong 接受WSJ采访时表示“他们允许我们这样店铺存在的理由就是为了提振销量和需求。”不过今年5月，天猫则通知他说，他不能再销售那些已经开设了官方旗舰店的品牌了。显然，对于入驻天猫和未入驻天猫的品牌，阿里巴巴存在两种截然不同的态度。

据无时尚中文网了解，尽管阿里巴巴一直在积极和奢侈品谈判，但是甚少有奢侈品愿意入驻天猫，4月底Burberry 博柏利成为唯一在天猫开设旗舰店的传统奢侈品牌，此举遭遇奢侈品界一片骂声。尽管Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰曾和Taobao淘宝平台有短暂合作，不过据Coach 蔻驰方面称合作仅是双方签署打假备忘录计划的一部分，随后按计划匆匆撤店，与Coach 蔻驰一样，Louis Vuitton 路易威登亦和淘宝签署有备忘录。

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