首页 - 时尚 > 当蜗牛遇见芒果，美丽加芬触电湖南卫视

当蜗牛遇见芒果，美丽加芬触电湖南卫视

发布于：2014-04-01 12:39:00 来源：魅力中国

今天，欧洲网分享来自魅力中国的“”，希望大家喜欢。

最近，一支以“时间去哪儿了”开场的化妆品电视广告登陆湖南卫视。这正是美丽加芬明星产品——蜗牛新生原液，首次“触电”湖南卫视的广告片。

在化妆品电视广告扎堆的时代，几乎十个广告中就有一半是化妆品广告，这场“蜗牛”与“芒果”的相遇，是否又是化妆品牌盲目跟风、大海捞针式的投入呢?

任何一个化妆品牌，要想取得预期的广告回报，更切实有效的触及目标消费者，不仅要在营销阵地和媒体上下功夫，同样也要在营销手段上更多样化、立体化同时具备创新性、趣味性。从以往主攻网络新媒体到转战电视媒体，再到选择与芒果台《青春星期天》合作，对于美丽加芬来说，这既是一次跨越性的新尝试，又是一次整合式的全媒体营销。

契合度百分百，“吻定”湖南卫视

信息技术时代，媒体资源越来越丰富，化妆品牌要想达到广告效果最大化，最重要的是精准选择媒介平台，让品牌真正在目标消费群体中产生扩散性效应。

2013年，国内首档亲子类节目《爸爸去哪儿》收视一路飚红，让与之合作的众多品牌商获益不少，也让近年来被其他卫视赶超收视的湖南卫视，再度成为品牌商争相进驻的热点。但对于美丽加芬，可不仅仅为了和土豪交朋友，更重要的是双方的契合度。

湖南卫视的全国影响力稳居省级卫视之首，是公认的年轻受众第一品牌，这与美丽加芬的主要消费群可以说是100%吻合;而湖南卫视青春活力的频道特质，也同样高度匹配美丽加芬“美丽+分，美丽+FUN”的品牌理念。

瞄准创新模式，“闪爱”《青春星期天》

热出国界的《来自星星的你》，把韩剧又推向了一个新的高潮。而随着这部剧的热播，韩剧边写边拍边播这种更接地气的制作模式，也受到了越来越多国人的关注和喜爱。

2014年湖南卫视全新推出《青春星期天》栏目周播剧场，率先在国内对这种模式试水。这档被湖南卫视视为新增长点的栏目周播剧，在观众互动性上更强，基本实现边拍边播，演员、导演可灵活调配，更可以根据观众反响，实现随时更新互动，甚至在新品拍摄中进行同步直播，这种丰富立体全方位的电视呈现方式，使之拥有其他电视剧场不可能具备的互动性、话题性、时效性优势。

如果说2013年是湖南卫视的综艺年，独具创新的综艺节目使合作的品牌商成为大赢家，那么2014年，《青春星期天》将是湖南卫视新的杀手锏。瞄准这种创新模式的大市场，美丽加芬以最快速度确定了与湖南卫视的合作，与红牛、蒙牛并列成为《青春星期天》三大战略合作伙伴。

玩转整合式营销，剧里剧外都是“角儿”

与其说，美丽加芬的大手笔投入是为品牌买单，不如说是为真正的“主角”原液买单。原液是近年来化妆品行业最热的品类之一，其浓萃成分、安心百搭、直接有效的特点，受到了广大消费者尤其是年轻的消费群的热捧。美丽加芬作为中国原液护肤领导品牌，专注原液护肤已有10年，凭借其优良的产品和配方，拥有大批忠实的消费者。虽然越多越多品牌开始涉足原液市场，但只有“领跑者”美丽加芬真的把原液搬上了银幕。

随着移动互联时代的到来，每个消费者都可能成为生产和传播信息的自媒体。美丽加芬的整合式营销在于，除了传统的电视广告形式外，还创新性的启用了结合剧场元素，将品牌的性格巧妙植入剧情当中，为品牌创造话题从而扩大品牌的影响力，同时充分利用网络效应和明星的影响力，在剧情之外进行二次创意加工，并创新地借助呼啦、来往、微博、微信等一系列移动媒介，将触角伸向了更广阔的新媒体营销领域，引爆全民参与的自媒体效应。正在进行的线上活动“当蜗牛遇见芒果”就是一个鲜明的例子，嫁接湖南卫视优势资源，用户关注度直线上升，粉丝互动火爆，成功转化为一批忠实的消费群。

与湖南卫视《青春星期天》深度合作的美丽加芬，能否借助这一肥沃土壤开出丰硕果实，让我们拭目以待。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

相关文章

网站地图|关于我们|联系我们|广告合作|会员服务|

本站部分文字及图片均来自于网络，如有侵权请及时联系删除处理

Copyright © 2021 欧洲网版权所有