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男性消费时代来临奢侈品牌网络扩张成主流趋势

发布于：2013-11-12 19:50:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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在全球经济大范围萧条的情况下，男性奢侈品消费却开始异军突起，中国男性消费者成为其中的佼佼者，他们在珠宝与腕表方面的销售额尤为突出。在这种情形下，诸如LV、巴黎美爵MATZO PARIS等奢侈品牌不仅开始大肆扩张男士专卖店，还开始将目标转移到电商网络方面。

据可靠数据显示，男性在诸如腕表、珠宝等方面的消费方面在近年来增幅惊人，仅腕表一项，从2012到2013年以来，销量增幅就达到了31%。据数据显示，过去一年中国男性消费者在腕表上的消费已经基本稳居世界第一，越来越多的男性消费者意识到腕表对于自己的重要性，腕表不仅仅是一种时间承载的工具，更成为身份地位的象征。除了腕表，男士珠宝的销量也出现了惊人的涨幅，种种迹象表明，男人将成为下一波奢侈品热潮主力军。

对于此种现状，各大奢侈品牌开始将目标渐渐转移到男性消费者身上，“我们现在不仅在男士腕表的制作工艺及技巧上下足功夫，在造型机设计上也开始追求更多的新意。在男士珠宝方面也开始打破陈规，尝试大胆百变的设计造型，更加入了宝石、水晶等时尚新材质。这些都是根据市场要求做出的调整。”巴黎美爵MATZO PARIS品牌相关负责人介绍道。对于男性在珠宝市场的超常规表现，很多业内人士表示，一方面是因为随着新富人群的增加，这些人年龄层次更热爱时尚，因此他们对于珠宝的热爱相比于传统的富豪更热衷于此。另一方面那种是消费观念的改变，那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代早已过时。

随着男性消费群体市场的变化，很多奢侈品牌也开始大幅度的扩大销售区域。很多奢侈品牌开始在官网上或者与知名电商合作，专门推出针对男性的网络销售板块。作为进军亚洲市场不久的巴黎美爵MATZO PARIS近日也放出消息，品开始寻找合适的合作伙伴准备进军网络市场板块，并且针对的对象就是表现日渐突出的男性消费群体。除此之外，巴黎美爵MATZO PARIS不仅在法国等地开设多家男士专卖店，还打算在中国也开设首家男士专卖店。“我相信，对于中国强有力的男性消费者而言，我们开设这家专卖店绝对是明智的。”巴黎美爵MATZO PARIS亚太区负责人表示。除此之外奢侈品巨头路易威登也在北京金融街的老店旁边开了一家独立的男装店。这似乎都在表明，一向只专注于女性钱包的奢侈品巨头开始认识到了男性消费的巨大商机。

随着社会的日益发展和变化，传统意义上以女人为消费主体的模式也在日渐改变，男性消费的巨大潜力渐渐凸显，从过去比较局限的范围渐渐扩展到各个方面，香水、服装、护肤品都是正在渐被重视的方面，专家认为，女性占据主导消费的时代正在渐渐消失，“他经济”时代已经悄然来临。

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