首页 - 时尚 > 罗曼诺的互联网征途，天猫与社会化营销的并行

罗曼诺的互联网征途，天猫与社会化营销的并行

发布于：2013-10-14 16:38:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

今天，欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲刊网的“”，希望大家喜欢。

罗曼诺的互联网征途，天猫与社会化营销的并行

前言：2012进入微博，2013正式建立品牌中国区官网，换新装的广告也陆续出现在各门户视频网站、地铁广告，7月17正式进驻天猫，罗曼诺一系列连贯的互联网动作，让人不禁疑惑：是什么原因，让这样一个传统品牌终于也动起了互联网的这块奶酪?

低调的罗曼诺

说起罗曼诺，恐怕是中国市场上最早的一个针对男士的日用护理品牌。作为欧洲背景的男士专业个人护理用品品牌，它一直非常低调，却以其卓越的品质与独特的香氛积累了可观的忠实用户。六大主打香型--经典、奔放、活力、冰爽、至尊、品魅，打造六种魅力，让男士魅力持久绽放，更自信。品牌以香氛为主打卖点，六款独特香氛适合不同的真男人，帮助散发真男人魅力。这样一个品牌，在互联网的不同的落脚点安营扎寨——为何是这几个平台?他们之间存在一个怎样的关系呢?

落脚微博，建立官网

微博的本质是一个社会化平台，品牌在微博上所有的行为：发布、互动，都基于品牌调性、产品内容，又带有社会化平台的气质。与消费者近距离接触，更易交流、更有亲和力。罗曼诺进入微博以来，一直都以正面积极的形象示人，利用微博的特性，将罗曼诺的品牌调性、品牌特征在与受众的互动时一慢慢渗透。除了持续有度的活动外，罗曼诺的微博还担当了一个非常重要的作用——魅力顾问。消费者可以自发与官微发生互动，询问有关于罗曼诺一切的专业信息，通过微博平台，粉丝们，从香型、品类、功效、识别等不同维度，对于品牌都有了更清晰的认识。

例如，很多女性消费者会通过微博咨询女性是否能使用罗曼诺——其实罗曼诺产品研发比较倾向于男性的使用感受，但并不是“只有男士可用”。再比如，消费者会有误将洗发水当做沐浴露的情况，罗曼诺官微则告知大家——白盖子洗白白，黑盖子洗黑发的有趣有效的记忆方法。微博的存在直接弥补了线下日化品促销员普遍专业知识不足的缺点。

据悉，罗曼诺即将推出“R you ready ”的主题活动，活动将糅合多种参与方式，旨在强调罗曼诺的R形图案，深化消费者的品牌印象。

而品牌网站是品牌在互联网的“家”，是品牌发布最专业、权威、官方信息的阵地。同时，品牌网站还含有最系统、全面的品牌、产品内容，以供消费者浏览查阅。在品牌的互联网发声角色中，品牌网站的身份类似于“官方发言人”。

同样的品牌内容，同的表达方式，官网正统权威，微博亲民即时，互为补充。

进驻天猫

在踌躇两年之后，罗曼诺终于在2013年7月17进驻天猫，踏上了一个传统日化品牌的电商之路。(天猫地址：http://cangbenjjry.tmall.com/ )近几年，一股凝聚了淘宝平台为主、垂直电商各立门户的电商大浪潮倾覆而来，一夜之间瓜分了传统零售的半壁江山。看似商机无限，为何罗曼诺在踌躇两年后方才不紧不慢地进入电商呢?

电商归根究底是一个基于互联网的销售渠道。对于不同品牌而言，营销之路虽永无止境，而电商渠道发挥的作用也不尽相同。罗曼诺坚持只做对的，不做多的，对于电商进行了符合自我的定位——它首先是一个新的渠道，渠道之上，发挥着最终检验的作用——衡量着一切品牌外围投放、营销策略的效果。

此外，罗曼诺数量可观的忠实用户，也让淘宝诞生之初随即出现了很多罗曼诺的C店卖家，其产品优劣掺杂，进口的、港货的参差不齐，许多标价甚至已低于出厂价格，这不仅让消费者真假难辨，更给罗曼诺品牌方带来很大困扰。进驻天猫，是在互联网树立正品形象的重要举措，引导消费者到授权渠道购买。

与艾诗一路同行

一些列的互联网动作，是罗曼诺携手艾诗——老东家维布络安舍集团旗下的女士香氛用品，联袂登陆，翻开了维布络安舍集团多渠道战略的新篇章。现在，消费者们只需轻点鼠标，就可以参与罗曼诺与艾诗的精彩互动，在通在天猫购买到沐浴露、洗发露、走珠器、喷雾在内的多种罗曼诺艾诗产品。据相关人员表示，“罗曼诺艾诗天猫官方店的成立，将积极完善便利销售体验，为新生代消费者带来更为人性化的服务，在电商寻找新的销售增长点。未来也将继续为消费者提供更多贴心的网络服务。 ”

(天猫地址：http://cangbenjjry.tmall.com/ )

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

相关文章

网站地图|关于我们|联系我们|广告合作|会员服务|

本站部分文字及图片均来自于网络，如有侵权请及时联系删除处理

Copyright © 2021 欧洲网版权所有