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香水系列步入奢侈品殿堂的敲门砖

发布于：2013-09-23 13:51:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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美丽的格蕾丝王妃曾说过：女人不能离开香水，香水是女人神秘的外衣。据统计全球奢侈品行业中香水的销售量一直占有很大的比重，香奈儿、巴黎美爵、迪奥这样的大品牌都自己生产香水，并且这些香水已经成为品牌的标志，并且因为价格相对于珠宝、腕表要低，香水已经成为奢侈品入门级产品的代表，成为许多年轻女孩打开奢侈品大门的钥匙。

纵观奢侈品界，几乎所有品牌都有香水产品线，因为香水的价格较之服饰、珠宝、腕表来说都要低很多，因此，购买香水产品成为了许多年轻女孩打开奢侈品大门的钥匙。据统计，香水行业的销量在整个奢侈品销售总额中能占到近30%的份额，是奢侈品行业持续发展的主力军。 正是因为香水产品的重要性，一些具有悠久历史的老牌奢侈品品牌并没有将香水产品委托给其他日化公司代工，而是按照品牌的传统方式自己生产香水。其中较为著名的巴黎美爵，作为路易十四钟爱的日用品生产家族，巴黎美爵拥有家族传承的最为古老的香氛蒸馏方法以及皇室香水配方。巴黎美爵保留了这种最纯真的香水配置方法并根据这些古老的皇室香水配方还原出了路易十四最爱的香水、玛丽皇后使用过的香水、还有茜茜公主最钟爱的香水等欧洲皇室们曾经用过的香水。因此，在欧洲，巴黎美爵的香水又被成为“皇室香水”。 同样，相对于巴黎美爵其他产品，香水的价格要亲民许多，因此很多喜爱巴黎美爵品牌的消费者便从香水系列开始，一步步慢慢的接触到巴黎美爵的核心产品。而巴黎美爵并没有因为香水价格稍低就怠慢这些顾客，即便是购买香水产品的顾客也可以享受到巴黎美爵最为出名的“管家式”服务，另外，为了体现品牌一贯的格调，巴黎美爵香水的香水瓶从瓶身设计到外观包装都由巴黎美爵最出色的设计师操刀制作，可以说每一款巴黎美爵香水都是一个传奇，每一个巴黎美爵香水瓶都是一件艺术品。 巴黎美爵的负责人表示：香水作为入门级的产品是消费者接触奢侈品的一个开始，也是品牌在消费者心中留下的第一印象，这是非常重要的。我们有很多老客户都是从定购香水产品开始，慢慢的从香水产品到皮具产品再到珠宝类产品，最后成为巴黎美爵最资深的顾客，定购巴黎美爵的核心产品。因此，巴黎美爵认为香水不但是消费者打开奢侈品大门的敲门砖更是品牌打入消费者市场的敲门砖。

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