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奢侈品消费群亲睐高级定制手工匠们春天再次来临

发布于：2013-08-27 17:20:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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通过“七夕”的市场反馈不难发现，越来越多的奢侈品消费者开始亲睐手工高级定制产品。据业内人士分析，这源于越来越多的有钱女性不再满足批量化生产的成衣、包饰等，她们普遍认为这些太普通，她们需要的是独一无二的专属品。以小众高级定制为品牌特色的法国巴黎美爵MATZO PARIS就此情形坦言到，已经沉寂已久的手工匠们将再次迎来辉煌时代。

高级定制是厂商根据客户提出的多种高要求的条件来进行定制生产（大多时候是单件生产），为消费者生产出独特有个性的产品。高级定制是对企业弹性生产能力的认同，从它诞生开始，就注定了它的曲高和寡。据巴黎美爵MATZO PARIS介绍，法国对于高级定制有相当严格的标准——必须由高级设计师主持的工作室，为顾客个别量身，并用手工定做的极具独创性的作品。同时，设计师及其工作室必须经法国高级协会认定。此外，设计师的工作室至少雇佣20名全职员工，其作品的高级定制称号受法律保护。 据了解，以高级定制起家的巴黎美爵MATZO PARIS在路易十四时期，就开启了法国高级定制时代。在此期间，品牌家族的先人，曾为法国的皇室，包括路易十四，路易十五手工制作宫廷内衣，束腰，婚纱以及贵妇所佩戴的遮阳帽，遮阳伞。由于其华贵的设计，引起了欧洲各皇室的追逐。巴黎美爵MATZO PARIS进入中国之后，在奢侈品大众化的巨浪冲击下，仍然坚持开展高级定制业务，服务小众群体。据品牌称，这不仅仅为了传承品牌精神，也是为了品牌的长远发展，因为巴黎美爵MATZO PARIS至始至终认为，高级定制始终是奢侈品的灵魂。 真正了解奢侈品的人都知道，奢侈品市场只单纯关注一个严格的经济学定律，即商品价值取决于社会必要劳动时间。从一定层面上说，奢侈品是一个形而上的商品，很多人混淆了奢侈商品和奢侈品的概念。奢侈品是一种品位和服务，奢侈商品只为奢侈品服务，在这个王国里，制作工艺和使用材料才拥有品牌真正的话语权，大师级别手艺人的小时代决定了顶级奢侈品的大市场。然而，和古老作坊相悖的是，越来越多人开始遗忘起源地在奢侈品价值的核心地位。奢侈品的价值源于文化的传承，若离开了文化的传承，就意味着文化的断层，也就失去了作为奢侈品的核心价值。 巴黎美爵MATZO PARIS曾经担心奢侈品制作后继无人。因为作为老牌奢侈品牌必须要拥有自己传统的制作工序，例如定制一个手袋，从设计稿到第一个样包出炉，前后大概需要3个月的时间，而这样的私人定制手袋，每一个都必须出自最好的工艺师之手，从裁剪到缝制，都需在了解客人需求后精心炮制。所以，工艺师倾注于手袋中的情感，客人是能感觉得到的，这也是高级定制的价值所在。但随着奢侈品生产线逐渐转移到亚洲等第三世界国家，越来越多的欧洲年轻人开始冷落这门手艺，更多的时尚年轻人更想成为设计师而不是技师，如此一来，曾经风靡世界时尚界的欧洲老手艺将面临失传的境地。但如今令人欣喜的是，这一窘境正在逐渐改变。“七夕”的市场反馈似乎给当下奢侈品市场发出一个信号，它在告诉人们，顶级奢侈品正在回归本真，高级定制将是未来抢夺市场的绝对利器。

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