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2013-06-08
奢侈品牌天价敲门砖中国藏家的欧洲古典主义情怀
发布于：2013-08-22 20:57:00
来源：人民日报海外版欧洲刊网
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随着国内艺术品市场的火爆，中国藏家的国际知名度也日渐增长同时越来越多的中国藏家也开始将目光投向西方经典艺术品。法国著名的艺术品经营机构巴黎美籍艺术基金瞄准时机，以古典名画做敲门砖，正式启动进入中国市场计划。
随着国内艺术品市场的火爆，很多国际知名艺术品经营机构开始将目光转移到中国，但冒然将西方的艺术品带入中国市场势必将出现“水土不服”的情况，因此，很多人认为中国艺术品市场虽然火爆但是热门产品太本土化，国外产品很难有市场。
其实不然，随着国内艺术品市场的逐渐成熟，藏家们越来越看重艺术品背后的历史和文化价值，不少受过高等教育的中国藏家都具有浓郁的欧洲古典主义情怀，一位来自中国上海的收藏家就在第24届TEFAF上用巨资购买了著名意大利雕塑家乔瓦尼·玛利亚·本佐尼在1870年创作的《跳舞的弗罗拉和泽甫》汉白玉雕，这件雕刻作品曾在1862年伦敦世博会上展出过。这位藏家在采访中表示“他知道这件作品曾在1862年的世博会上代表意大利展出，那就意味着这件作品代表了19世纪欧洲最高的艺术水平，而且当我在了解到，这件作品后来被一个英国藏家收藏，并在全球进行了巡展，却恰恰没有来过中国，因为他们觉得中国人不懂艺术。所以他觉得要买下来，向他们证明中国藏家也是具有国际视野的。”
由此可见，中国藏家不是对西方艺术品不感冒，而是“态度谨慎”。由于中西方文化的差距，很对有实力的中国藏家面对价格昂贵但自己不理解其含义的艺术品很难下决心购买。因此，提高西方艺术品的知名度才是打通中国市场的前提条件。意识到这一点，不少国际知名的艺术品经营机构开始调整自己的营销方案，其中法国巴黎美爵艺术基金在中国市场上的表现颇为惊艳。
巴黎美爵艺术基金首先将自己营销的重点放在大型美术馆的展览上，他们通过各种大型的展会、艺博会和学术讨论会让中国的藏家们了解自己珍藏的众多世界名画、画这些名画的艺术大师以及曾经被收藏的博物馆，使更多的人了解这些名画的内在价值，这种方法使其在很短的时间里就有很广泛的知名度。接着他们根据自己多年的经营经验，提出了极具保障性的“亚洲藏家保障计划”最大程度了降低了藏家们的投资风险。巴黎美爵艺术基金的这一做法准确的击中了中国藏家的心理，以极具保障性的经营方式推开了中国艺术品市场的大门。
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