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异国新战略法国奢牌借势中国文化开拓市场道路

发布于：2013-08-12 16:16:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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一年一度的传统中国情人节“七夕”即将到来，拥有百年历史的法国奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS中国风情产品也开始出现热销。究其原因，原来是该品牌早在进入中国市场前就已经开始了全新的战略，即借势中国文化，打造中国传统特色产品。 据了解，巴黎美爵MATZO PARIS自开创以来，一直为皇室贵族打造奢侈用品，延续几百年下来，该品牌也只是走着小众高端定制路线。在市场经济十分发达的今天，巴黎美爵MATZO PARIS开始了华丽的转身，从小众定制一跃而成集珠宝、腕表、香水、高档包为主的综合型奢侈品商。今年5月正式入驻中国后，巴黎美爵MATZO PARIS更加改变路线，在沿承小众高端定制的基础上，开展大众型奢侈品消费，而品牌打造的大众型奢侈品中很多都汲取了中国文化的精髓，十分符合中国大众的口味。 巴黎美爵MATZO PARIS中国风情产品众多，单从珠宝来看，就有两款首饰十分引人注目。其中一个是全套铂金版“皇家灯笼”纪念款珠宝，另一个是“无尽的爱”系列珠宝。据了解，这两款珠宝因其形象为中国传统灯笼和中国结，而这两件物品均饱含了祝福的意思，因此十分受到中国消费者亲睐。

巴黎美爵MATZO PARIS“皇家灯笼”纪念款珠宝，以巴黎市政厅里富有中国特色的一幅名为“金童挑灯”的中国壁画上获取设计灵感，采用了富贵金的主色调，以玫瑰K金配以闪耀的钻石组成，该款珠宝凭借巴黎美爵工匠们高超的镶嵌技艺，做工极为精致。此外，配以流畅的垂挂和多层次的设计，奢华和优雅格调一览无余。

“无尽的爱”系列饰品则出自皇室设计师之手，该饰品以中国结为设计元素，加上欧洲皇室的设计理念，其独特的造型和韵味成为了爱侣们首选产品。据品牌介绍，该款饰品的复杂设计寓意男女交织的情感将成为一种永恒，延绵无尽，此外，中国结的造型则代表男女间的情感将永被祝福。

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