中影农村放映服务平台(影院的放映，真的做好了吗)

“放映标准”，仍然是一个需要技术提升才能实现标准化的“基础词汇”。

文/bob

影院生存注定是持续关注的重点。

去年的7月20日，经历了近半年的停业停工之后，国内影院率先复工。在过去9个月左右的时间里，国内电影市场的确凭借着最快速度的复工一跃成为世界第一大电影市场。但2020年，疫情给全球电影市场带来了超过200亿美金的直接损失。对于任何一家电影院来说，实际上都经历了非常大的冲击。而且虽然疫情基本得到管控，但疫情所带来的间接影响时至今日都在影响整个行业。

在疫情期间，关门停业的影院的确在思考如何寻求差异化竞争。但当影院复工以后，由于整个市场档期更加集中，市场冷热不均体现的更为明显，实际上让影院的生存空间依然恶劣。

今年的上影节，某种程度上是整个行业发展的“风向标”。在上影节期间，悦幕采访了中影光峰激光影院技术（北京）有限公司的总经理胡建翔。中影光峰始终致力于电影市场激光化进程，而胡总认为，在大环境及内容环境相同的形势下，影院更应该从自身做起，在现有条件下考虑的是如何优化放映环境，影院只有提升自己的竞争力才能去争夺用户时间。

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—成 本—

“节约成本和升级设备实际上并不冲突。”

今年对于整个影院市场来说，压力依然巨大。在疫情之前，国内电影市场就体现出了明显的头部集中化，这对于单片票房来说无疑是有利的，但是对于影院经营来说实际上就面临着更大的压力。由于播放同样的影片，影院之间的竞争优势基本上拉到同一起跑线，那么更优质的放映环境和观影体验成为了观众选择的核心标准。

但是在疫情之后，新增影院数量势必会下降，影院在设备采购上也更加谨慎。对于下游来说，内容供给所带来的影响是相对固定的，想要在现有市场获得生存空间依然要提升的是自己的竞争力。

中影光峰成立于2014年，致力于提供ALPD激光放映解决方案，而ALPD激光光源放映解决方案的推出解决了影院使用的传统放映光源的明显固定缺陷。据胡总介绍，影院使用的传统氙灯非常耗电，通常中型影厅使用的氙灯通常为4KW，相当于一小时4度电。而且氙灯的使用寿命为1000小时约3个月，到期后必须由影院技术人员更换一次灯泡。但往往，传统的灯泡光源在使用1个月后亮度就迅速衰减。

2016年，中影光峰开始推广ALPD激光光源，此后基本上以年均约5000套的速度进行安装，2020年疫情期间也升级改造了约2000套。5年时间，已经有超过2.2万个影厅的放映机使用ALPD激光光源。据拓普数据显示，截至2021年5月，国内在营业影厅数为70000+个，中影光峰激光放映解决方案的市场占有率已达三成。

而且从更细致的数据来看，2.2万个影厅覆盖全国众多省份，其中广东、江苏、浙江、四川、山东省的影厅数量位列全国前五，且安装量均为1000个影厅以上。广东省已超过2000个。在2019年，以上五个省份为票房Top 5省份。也就是在票房相对较高的区域，激光光源的覆盖率相对更高。

从院线部署的角度来看，国内使用Top 10院线的安装量基本都超过500个影厅，其中金逸院线、中影数字院线均超过1000个影厅，横店院线、大地院线部署量超过2000个，据胡总透露目前横店已经基本实现了全激光放映，而且CGV影院在今年也会将会推进有一批激光化进程。

在票房更高的票仓和排名更靠前的影院品牌有着更高的激光光源覆盖率，实际上并不难理解。但如今，市面上仍然还有将近一半的份额没能升级激光光源。在谈及这种阻力时，中影光峰总经理胡总认为偏远地区的中小影城相关管理人员在经营理念或者说信息获取上相对封闭也是原因之一。

胡总认为激光光源的好处需要亲身体会才能感知到。首先是传统氙灯固有的缺陷非常明显，行业内基本上人尽皆知。其次，激光光源在节能方面显然更为出色，升级为激光光源之后不需要频繁换灯，放映设备的维护压力相对较小。而且根据成规模的院线反馈的信息来看，激光光源功率相对较低，而相对低功率的光源在放映机里的散热就少，可以降低放映机的故障，延长其使用寿命。

激光光源相对于氙灯，算上所有型号平均下来每个小时可以省电1.8度。 “我们有一个自己的计时系统，到今天累计算下来国内超过2.2万套ALPD激光光源，一共使用了约1.57亿小时，那就相当于省电约2.8亿度，折合电费的话超过5亿费用（按每度电1.8元计算），同时减少约28吨CO2排放。”

另外，胡总介绍称，在激光光源推广初期，市面上有其他品牌的激光光源，但是总体上成本较高。中影光峰的ALPD激光光源在和影院的合作上也推出了租赁模式。胡总表示“最初那个时候，大家都是想把激光光源卖给影院的，传统氙灯的使用寿命是1000小时，ALPD激光光源的使用寿命为30000小时，购买激光光源等于一次性买30个氙灯，对于影院来说接受程度需要是需要考量的，因为平时都是一个灯一个灯去采购，一次性购买的话一次性投入成本会大一些。所以我们就推出了租赁模式，按小时收费。这样的话，和影院原本采购氙灯的习惯相一致了，并没有打破他们的采购习惯。”

一个是租赁模式，一个是节能成本，这某种程度上实际上大大减轻了影院在运营成本上的压力。而且从技术上来看，ALPD激光光源可以从根本上消除散斑，不需要影院再额外投资震动幕，在安装和改造上也比较方便。

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—普 适—

升级激光光源和布局其他技术的特色厅不冲突。

中影光峰总经理胡总一再强调的一点是，升级激光光源是帮助普通影厅提升放映质量的一个重要手段，和布局其他特色厅之间实际上并不存在任何冲突。

首先，对于高格式影厅来说，无论高格式影厅主打哪个特点都和亮度不会形成冲突。另外，无论是自有品牌特色厅还是其他技术特色厅，对于影院而言毕竟是少数，中小影院只拥有一到两个所谓特色厅，大影院相对较多但也有一定的占比范围。

其次，中影光峰真正想呼吁的是整个行业应该提升普通影厅的放映标准，认真对待放映品质。目前，市面上主流特色厅在票价方面和普通厅相比有一定的差额。在热门档期，关于票价上涨过快一直是一个大众热点，但往往高票价和高格式的特色厅观影是成正相关的。无论是CINITY、中国巨幕、还是杜比、IMAX，在国内市场的积极发展态势都验证了观众对于观影体验都有着越来越高的要求。

一方面是高格式影厅自身的优势，是普通影厅所无法代替的。但另一方面，普通影厅相对而言在放映品质上的确很难把控。就拿最基本的银幕亮点来说，2D影片的放映标准是14FL，3D影片的放映标准是4.5FL。在胡总看来，这个标准实际上是可以再提高的。

但往往，如果影院使用的是氙灯光源，由于灯泡机亮度的过快衰减，实际上放映亮度很难把控。

影院生意，理想经营应该遵循的是“3公里覆盖人群”。但由于观影体验和放映品质的差别，在有选择的条件下，加上观众越来越对影院品牌产生信赖度。某种程度上这就增加了观众观影成本。在时间成本、效率成本以及不断增长的票价共同作用下，观众对于观影选择也会趋于谨慎。

现在，一方面是单银幕票房产出持续下降，另一方面是观影人次增长缓慢甚至下跌。这对于整个影院市场都造成了不小的影响，所以胡总认为影院首先应该提升的是普通影厅的放映品质，把影院的基本工作做好。

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—市 场—

影院的共通难题是把观众拉回影院。

目前对于影院来说最大的焦虑点实际上是内容，由于疫情带给整个产业的延长效应，导致内容供给更加不足。在去年的上海国际电影节期间，影院正在经历复工，一位影视公司总裁对悦幕表示，整个行业在内容上的断档可能会在2021年暑期档才会展现出来。

实际上，从2021年整个上半年来看，电影产业的档期集中度更高，市场冷热不均更加明显。对于影院来说，这种市场环境无疑增加了生存压力。但内容供给问题，对于所有影院来说都是共同难题，但真正能够让影院参与其中做出改变的是依靠自身条件努力将观众拉回影院。

除了内容本身的吸引力外，影院是否能够满足观众对观影体验不断提升的高标准也是一大难题。尤其是在票价不断走高的情况下，让普通影厅在相对票价较低的情况下能够吸引更多的观众或将是影院的一条出路，这也是电影在同短视频以及剧综争夺用户时间的主要路径。

对于中影光峰来说，胡总表示ALPD激光光源还会继续加大市场的覆盖面积。“任何一个技术产品，实际上都没有办法完全覆盖市场的，这里面有一个技术创新的时间窗口问题。但我们还是希望能够为市场带来更多的激光光源产品。”

除此之外，中影光峰也会从两方面来进行技术尝试。一方面是在内容上，在影片调色的阶段就将影片的亮度提升，例如2D影片提高到25FL，3D影片提升到10FL。与此同时，除了在影片调色环境按照这个标准去做，影厅放映设备也需要按照这个标准去放。

胡总表示“我们一个设备厂商，我们提供了一个比较好的放映环境，也希望在影片上把亮度问题本身也解决，希望能起一个微薄的促进作用。”

胡总称“疫情之后，影院日子都不好过，影片整体情况也没预想中那么好。大家都在喊都要差异化，但是没有想是不是把放映这件基本事能做好。”面对用户时间越来越碎片化，影院的确需要回归到本质问题上寻求突破。