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百胜净利连降三季中国区占企业全球业绩半壁江山

发布于:2013-10-10 13:54:00 来源:北京商报

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原标题:猛跌近七成 百胜净利连降三季

重回巅峰没有百胜想象得那么容易。昨日,肯德基母公司百胜餐饮集团发布三季度财报称,集团净利润较去年同期4.7亿美元下降68%,至1.5亿美元。百胜指出,集团将调整中国市场复苏预期,称需要更长的时间才能实现中国市场营收增长。这已经是百胜的净利润今年连续三个季度下跌,中国市场衰败成为关键因素。从去年开始,中国销售额已占据百胜全球销售额一半以上。而这个重要市场如今面临危机。财报显示,中国市场同店销售三季度下降11%。仅在9月,销售额就出现了11%的下滑。

市场衰败源于消费信心的缺失。去年末,百胜鸡肉供应链被曝存在质量问题,集团供应商在饲养肉鸡过程中违规使用抗生素,引发消费者抵触心理。此后肯德基在中国销售额开始大幅下滑。今年初,国内爆发的禽流感疫情使其销售雪上加霜,同店销售额一度出现20%的萎缩。

危机初期,在业内看来百胜表现并不积极。随后,业绩连续下滑引起百胜方面重视,其在产品安全与品质方面进行了大力宣传,并称已取消了供应链中超过1000家小供应商。今年8月百胜曾表示,公司已成功渡过在华危机,四季度销售额将转为增长。

如今调整预期,百胜表示将通过积极的营销计划重建消费者信心,并增加肯德基菜品种类。公司首席执行官指出,肯德基是中国市场的行业领头羊,销售额将会实现全面复苏。在业内看来,百胜中国市场业绩不佳也与本地餐厅激烈竞争有关,而且百胜在中国的门店数量已区域饱和。(记者 王运)

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