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2022-05-23
文化+夜经济：引燃城市消费“新蓝海”
发布于：2021-11-09 10:55:00
来源：综合
今天，欧洲网分享来自综合的“文化+夜经济：引燃城市消费“新蓝海””，希望大家喜欢。
灯火，将白天延长。一个地方夜间灯光明亮，意味着该地区经济活跃。
伴随着消费主力群体生活方式的转变，城市夜生活的丰富，中国的夜间经济发展规模呈持续性增长。《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显示，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。
一、夜经济成为城市发展风向标
夜经济，逐渐成为衡量一座城市经济发展水平的尺标。
全国各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展，在各个地区对外公布的“十四五”规划和2035年远景目标中，“夜间经济”成为各地拉动经济发展的重要内容。北京、上海、广州等城市纷纷大力推进夜间经济的发展，通过夜间消费提质升级挖掘消费潜能。
夜经济的系统化与规模化发展，已成为推动城市更新升级的“新蓝海”。在全国各大城市推进夜经济模式的背景下，现有的夜经济模式能为城市经济发展提供哪些启示？如何就夜经济这一领域进行深耕并实现城市发展？
夜经济是年轻人的夜生活。但就像新华社评所说，夜经济是休息日消费方式的纵深化，而不是“熬夜经济”。随着夜生活涉及的经济业态更丰富、消费场景更多元，夜经济模式表现出明显的发展趋势：正不断向着文化、旅游方面探索空间。
二、深度捆绑文化IP 释放夜经济活力
10月19日，在国家文旅部发布的《第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单》中，北京前门大街、上海外滩、重庆洪崖洞、西安大唐不夜城、西安城墙等夜游景区纷纷上榜。文化IP的塑造与创建，成为夜间文化和旅游消费突围的良机。
日前，国家旅游科技示范园区评选，贯彻国家“十四五”文化和旅游发展规划，落实国家创新驱动发展战略，促进旅游和科技融合，充分发挥科技在旅游业发展中的支撑与引领作用。西安大唐不夜城成功入选，成为全国仅有的7个试点之一。
先后两个“国家级”荣誉，肯定了曲江文旅IP在文化、旅游与夜经济深度融合及应用等方面的实力。
1.文旅商业街代表：西安大唐不夜城
西安大唐不夜城已成为助力城市夜经济发展绕不开的典型案例。
大唐不夜城全长2100米的街区，以盛唐文化为主线，以夜游经济为突破口，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种功能元素。
在西安文化地标性建筑物、已经有1300多年大雁塔修复的基础上，形成涵盖四大广场、四大文化场馆、五大文化雕塑等特色建筑群。文化艺术性建筑构建的文化艺术空间，为四海游客及市民提供了多维度的旅游休闲体验。
“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”......共11个演出舞台、7组行为艺术表演，每两个月进行一次更换，实现了沉浸式的街区夜游体验。汇集的文创集市、老字号餐饮、品类超市、高星级酒店等，还有坐落着的现代感十足的集装箱美食区、新乐汇商业街区、盒马生鲜、西安大悦城等丰富业态，充分满足市民游客的夜间休闲消费需求。
仅2019年，大唐不夜城接待市民游客达到1.01亿人次，同比增长302.3%，营业收入达到112.4亿元，同比增长74%。2020年7月，大唐不夜城被评为“全国示范步行街”。
2.文旅商业街代表：西安城墙
西安城墙充分挖掘古城文化优势，以“南门迎客”的文化背景打造了夜景沉浸式实景演出《梦长安——大唐迎宾礼》。演出的故事性与实景建筑的结合，加上高科技投影技术的充分串联投用，重现同一地理位置下“无可替代”的大唐长安风貌，拉近了市民游客与唐朝的距离。
同时，围绕西安城墙强烈的文化属性，西安城墙13.74公里的灯光，形成了周边夜生活的联动。西安环城公园、护城河畔成为西安市民闹中取静的休闲生活空间。西安南门下的民谣酒吧、创意料理、特调饮品、鲜香辣卤、城门洞里传来的歌声，让整座城市变得鲜活、温情、有温度。打卡城门洞的现场表演，也成为了到西安旅游的潮流标配。
大唐不夜城和西安城墙文化IP在西安古城文化特色的基础上精准定位，形成差异化发展路径，利用城市夜经济模式为城市经济有效加码。文化IP号召力增强地域吸引力与游客粘性，传统文化与现代潮流等商业形态均汇聚于此，同时有效拓宽周边居民辐射范围，推动西安当地经济快速发展，尤其是夜经济的繁荣共生。
三、夜经济&高品质城市内容 助力城市更新升级
夜经济模式的繁荣，不仅是文旅产业的繁荣。
在高品质城市内容的联动之下，有质量的夜生活，会随着居民、游客的自发传播，沉淀为城市的经济效益和夜文化；又再反馈到城市夜经济的发展中，形成良性循环。
1.昼夜联动带动商业繁荣
夜经济加持下文旅产业的兴盛，带动商业格局的升级。购物中心作为消费者休闲娱乐的第三生活空间，改善居民生活水平，促进消费多样性，兼顾着消费者的日与夜双向需求。
曲江创意谷作为充满潮流时尚气息的特色商业街区，在践行“夜经济”运营思路上，同时满足购物、社交等多层基础需求。360度的艺术灯光装置，与西安首条空中天街“高线花园”碰撞形成了一个好玩、好吃、好逛的“24小时”生活圈，为整个街区的经济能效赋值。
相距不远的芙蓉新天地，坐落在曲江最热闹的大唐不夜城里，是全业态、全客层的综合性商业项目，开启了人们一站式城市休闲新风尚，引领着曲江时尚夜购新体验。
2.引进新兴业态增强城市活力
Z世代年轻群体已然成为市场上的消费主力，对市场消费提出了更高要求。夜经济中常见的以电子竞技为代表的新潮流，成为城市新兴文化产业的突破口。
伴随着今年9月，西安WE王者荣耀线下主场正式落户曲江，西安将成为全国首个将三大职业联赛齐聚一城的城市。
英雄体育VSPN、西安WE电子竞技俱乐部、邦达公司等一批头部企业相继落户曲江；西安量子晨数字娱乐双创产业园、西安曲江电竞中心两大电竞产业园先后建成投用，曲江已形成职业电竞俱乐部、赛事运营、直播平台、内容制作等电竞全产业链，电竞产业矩阵已初具规模。
同时，电竞赛事文化在流行文化中颇具受众的广泛性与长效的生命力。有助于营造年轻、活力、时尚的城市核心，提高城市品位和品牌形象。
“夜娱”“夜读”提升生活品质。陕西大剧院、西安音乐厅、相声江湖、潮流音乐酒吧文化街、品味生活咖啡文化街多品类艺术表演，高品质时尚方式，360度全方位无死角覆盖着曲江潮流文化生活。首家阅西安·24小时书店为城市“燃灯”，在极致的释放之后可寻得片刻的静谧。曲江书城开展多种“悦”读体验，言几又、晓书馆为阅读提供更多可能，在繁华之后遇见更好的自己。
3.丰富生活场景提升居民生活品质
“夜健”打开夜间城市新“探险”。曲江池遗址公园有专业级健身跑道，为夜跑者定制的特色夜间业态一应俱全，漫步在曲江池遗址公园的环形跑道，饱览曲江夜色，纵享夜跑之娱，是入选西安市“迎全运·惠民生”体育旅游夜跑线路代表性的夜跑线路。
“夜经济”已成为西安城市实力提升的重要推手。曲江作为城市文化发展的重要阵地，其“夜经济”产业早已融入到生活的方方面面，并发展了多种业态，不断刷新古城“城市时尚夜经济”品牌影响力。近日印发的《西安市创建国家文化和旅游消费试点城市实施方案》中提出，预计到2022年，文化旅游产业将成为西安具有核心竞争力的支柱产业。
曲江新鸥鹏作为曲江“文化+”“走出去”战略的重要载体，定位“高品质城市内容提供商”，依托大唐不夜城、大唐芙蓉园、大唐迎宾礼、曲江书城等“夜经济”成功案例，以“产城人文”四维融合发展模式为方向，通过“夜游、夜演、夜购、夜跑、夜宵、夜读、夜学、夜宿”七大产业融合，为关注经济产业发展路径的城市，提供了一个高效塑型其城市产能的品质化创新方向。
目前，曲江新鸥鹏文化、教育产业已遍布北京、陕西、重庆、浙江、河南、山东、四川、湖北、江西、安徽、云南、广西等三十余个国家文化战略核心城市，以夜经济为燃料，挖掘潜力空间，助力城市更新升级。
未来，曲江新鸥鹏将持续深化自身产业资源优势，致力于打造更多“让政府满意、让社会满意、让人民满意”的优质文化产品。（本文图片来源：曲江新鸥鹏）
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