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赵世尉：快时尚正失去市场轻时尚将大行其道

发布于：2019-01-23 09:38:00 来源：综合

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种种迹象表明，流行了十几年的快时尚消费热潮正在加速降温。据时尚机构Thredup发布的最新报告，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。在Thredup调查的1000多名女性中，有58%的人认为应该减少浪费，另有42%的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。Thredup报告还显示，有40％的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品，年龄在18岁至21岁的Z世代受访者中有54％决定购买质量更高的产品。稍早的2018圣诞假期和岁末消费狂欢期间，Zara、H&M、Boohoo等快时尚品牌遭到年轻消费者的冷遇。

千禧一代和Z世代或不再购买快时尚，快时尚正失去对年轻消费者的吸引力？对此，国内新锐轻时尚品牌LIVIN MOMENTO（简称：LM，中文：领·慕）创始人、浙江省皮革行业协会副理事长赵世尉在接受记者专访时认为，新商业时代的消费者普遍受过良好的教育，有独立的见解，对环境保护的关注、社会责任的担当有积极的认知和参与感，日益成为服饰主力消费人群的她们期待有情感内涵的产品、发自内心被尊重的服务和有互动参与的体验。这和主打快销的“快时尚”明显存在隔阂，而随着“快时尚”存在的诸多问题不断浮出水面，其被更能顺应新消费趋势和消费者诉求的“轻时尚”取代是大概率事件。那么，“轻时尚”和“快时尚”有什么区别？在赵世尉看来，如今，追求真正的好设计和高品质的消费者越来越多，传统奢侈品牌的高价格让为数众多的中产阶层深感吃力，而以低价为特征的现有“快时尚”品牌因其对上游供应商一味压价导致供应商社会责任缺失、高频次推货、迎合短期潮流难以沉淀品质等，无法满足消费群体日益增长的品质、设计和情感的多重需求。此时，“轻时尚”品牌顺理成章地出现，它们定位“好品.不贵”，带有独特品味的生活体验感受，日益受到消费者的喜爱。相比“快时尚”的“快”，“轻时尚”“轻”在何处？赵世尉给出“轻时尚”的三层含义：首先经济负担轻。高性价比，品质匹敌轻奢品牌，同时以中产的消费实力，经济实惠买得起；其次生活态度轻。轻时尚的消费者是不炫耀、不张扬、不浪费、有内涵的人群，强调人与万物和谐，关爱动物、关注环境、有社会责任感，反对资源浪费和环境破坏；第三，产品设计风格轻。产品有品质、有品味、有设计感，雅致不花俏。

赵世尉以他一手打造的轻奢品牌LIVIN MOMENTO（简称：LM，中文：领·慕）为例，LM产品设计专注于潮流本身，以当下的时尚元素为切入点，设计出前沿又贴近生活的女包款式，展现出女人自身的时尚感与魅力值。品牌产品消费主要对象定位在年龄28-40岁的女性群体，她们是社会的中坚和消费升级的主推力，既有档次又不失理性，有内涵而不张扬，是拥有购买力而又成熟理性的消费群体，“轻松自在的绽放自己”。这和“不追忆往昔，不设定未来，Live in the moment，尽享生活，拥抱生活”的品牌主张高度契合。深耕时尚领域20多年，赵世尉始终秉持“要给市场推出高价值的产品”的理念，深刻洞察中国时尚消费需求，他旗下的宁波新斯维箱包有限公司成为众多国际品牌的核心供应商，另一家公司宁波奕玟服饰设计有限公司则是一家集设计、开发、文创、销售为一体的时尚创意企业。旗下品牌LIVIN MOMENTO（简称：LM，中文：领·慕）致力于打造国内首家时尚配搭创意品牌，注重时尚元素与生活品质完美融合，致力于为热爱生活、追求品质、注重形象、提升自我的女性群体打造心仪而又买得起的轻奢时尚产品，每一件产品都彰显独到的设计细节和韵味。能够充分满足并且引领这一日益彰显“她力量”的女性群体更有品质地开启时尚生活之旅。

据相关部门测算，目前，中国内地主流轻奢品消费人群已超3亿人。在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费约占到35%，且上升速度迅猛。赵世尉认为，在消费市场迭代升级，同时经济进入新常态使得高端消费日趋理性化的当下，轻时尚正迎来发展的黄金机遇期，像LIVIN MOMENTO这样的中国本土轻时尚品牌的崛起正当其时。

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