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注重品牌保护，国投兴业基金品牌价值50亿元

发布于：2017-04-27 13:14:00 来源：中国网

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根据中国人民共和国国家版权局作品登记证书，登记号：国作登字-2016-F-00340758,登记日期为2016年12月13日。“国投兴业+图形标识”被中国版权保护中心保护并予以登记。

国投兴业基金是泓景兴业集团下属子公司，是中国中小企业协会信管中心贵州省信用委员会会长单位，于2016年底在深交所前海股权中心挂牌，代码366190，是中国十大资产管理公司品牌企业，是一家专业从事非证券类企业股权投资管理、产业项目投资管理、创业投资管理、投资咨询等业务的金融类投资管理服务公司。

国投兴业基金积极参与国家脱贫攻坚计划，帮助贫困区县发展经济，解决政府融资难及金融信息不对称的问题，推动政府及大型国有企业及民营企业融资规范化，协助解决政府及企业融资难，融资贵。

一个品牌值多少钱是怎么算出来的？品牌价值易受消费者的心理因素影响，品牌评估理念是目前世界通行的“经济适用法”。如果用公式来表示，品牌价值=E×BI×S。其中，E是平均年业务收益；BI代表品牌附加值指数，即品牌对收入的贡献程度；S是指品牌强度系数，包括8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌年龄。

影响品牌价值的因素很多，如品牌知名度、市场占有率、满意度、用户忠诚度等，其中的核心指标是市场占有率和用户忠诚度。国际上一些著名机构在进行品牌价值的评估时，也同样采用了“经济适用法”。以最权威的Interbrand为例，他们主要是通过分析财务报表和专家对某一品牌所属行业的评价，估算未来20年之内企业借助该品牌可能获得的利润。

品牌价值会在并购中得到体现品牌价值评估是“新经济”的产物。以前衡量企业的成功往往把有形资产(如厂房、土地等)作为主要指标，现在衡量企业的成功一般把无形资产(如品牌、技术等)作为关键要素。在金融科技、软件工程、生物工程等高科技企业里，无形资产往往占据总资产的85%以上的份额。

如今，在企业的兼并收购活动中，品牌的估值高低已经日益成为交易双方谈判的焦点。最近，TOM集团刚刚以2.09亿元购得重庆电脑报经营有限公司49%的股权，而这家公司本身的注册资本金只有0.3亿元，也就是说，品牌价值竟然占了公司价值的93%。

品牌价值除了在并购中体现外，价值高的品牌还有利于企业在资本市场上筹集资金，有利于企业扩大市场占有率，开拓同一产业链上的相关行业和相关产品，并以好的口碑降低促销成本。品牌价值高还有利于企业应付主要竞争对手的攻击性行为，特别是低价进攻行为。

品牌管理不只是做广告。据统计，如果中国企业花费1亿元做品牌推广，98%的资金会被用于广告本身，仅有2%用于研究和定位；而在国际上，则是88%的资金用于广告本身，8%用于活动推广，3%用于战略定位和情报分析，1%用于评估和跟踪。

泓景兴业集团总裁杨蔚考先生就加强品牌管理对企业提出了一些建议。他说，品牌管理包括建立、扩张和维护3个阶段，在不同阶段的侧重点是不同的。在品牌建立期，企业要根据产品或服务的质量、技术、风格等为品牌进行清晰定位，与消费者对品牌内涵达成共识，从而获得较高的知名度。在品牌扩张期，重点是扩大市场份额，赢得更多客户，维持品牌定位。在品牌维护期，则要注意到，即使是优秀的品牌也有脆弱性，需要对其悉心呵护。品牌管理是一项长期工作，只有不断提升品牌价值，才能使企业获得更多利润。

国投兴业基金长期义务为全国地方政府提供金融方案，建立了良好的社会信用，为泓景兴业集团及集团各子公司从事建筑、服务等方面提供了资源整合优势，就企业产值及未来20年的经营效益来估算，利润不低于50亿元，特别是与众多地方政府、央企先后签约服务中国PPP项目市场，按项目产值管理计算就在1000-2000亿元以上。

价值管理对于金融机构来讲是最重要的，我们相信泓景兴业集团及全国各级政府、媒体的大力支持是国投兴业基金走向世界百年老店的强大动力，践行“融资、建设、扶贫”理念，积极参与中国发起的一带一路活动。

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