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扒一扒国人购物史实体店必将重获青睐

发布于：2016-01-28 16:34:00 来源：光明网

今天，欧洲网分享来自光明网的“扒一扒国人购物史实体店必将重获青睐”，希望大家喜欢。

大众网青岛1月25日讯近期，很多人的朋友圈被一则“大鳄抢滩香港中路商圈”的信息刷屏。内容大致是围绕青岛银座商城即将于1月31日在香港中路31号开业说的。很多人感慨钱包不够鼓，无法理直气壮的将香港中路沿线的一溜商场全逛一遍，这也从侧面反映了香港中路各种商场密集扎堆的现象。可是若时光倒退20年，我们甚至连能随心所欲的逛商场这件事都不敢想象。下面，就让小编带着大家一起扒一扒国人的购物史。

90年代之前，中国几乎全是卖方市场。早期中国，走街串巷的货郎承担了“流动商场”的任务。一个酒瓶子换一支雪糕存在于很多人童年的美好回忆中。那时候，多数老百姓都用“以物换物”的形式来满足日常生活的需求。进入20世纪六七十年代，所有的生活用品都统购统销，商品永远是供不应求，粮票、邮票、布票……等一些列票据记录了计划经济时代的中国。

90年代以后，在改革开放的刺激下，一些颇具前瞻性和战略眼光的企业开始进军零售百货行业，从单一的百货商店向超市、购物中心等多种形式发展。1996年，银座开办山东首家高档百货店——银座商城，开山东商业先河。同年，全球零售业巨头沃尔玛进入中国，在深圳开设了第一家购物广场。与此同时，其他几家全球零售百货业领军企业几乎也在寻求业态与模式突破的同时，快马加鞭地进行战略布局。

在山东，要说有谁能跟上这些国际零售百货业大佬们的步伐，还是非银座莫属。1999年，融合时尚百货与大型超市的新型业态——银座购物广场开业，这就是现在各个城市遍地开花的购物中心雏形。从那以后，人们不用再站在柜台前让售货员拿这拿那，而是理直气壮地走进超市随意选购，丰富的商品种类和宽敞明亮的环境，极大的满足了人们的购物欲望，让花钱真正成为一种“享受”。

回顾零售业百年历史，每一次变革都是一个时代的缩影。进入21世纪，互联网开始席卷人们的生活。百货商场与购物广场的实体店零售业态在经历了极速发展的“黄金十年”后，也面临着“互联网+”的挑战。而似乎每一次零售业的转型变革过程中，都少不了山东银座的影子。这不，2010年银座的“互联网+”网上商城正式启动，市民可以在线购物享受送货上门的服务，作为一个百货企业能有这样的市场敏锐观察力与反应速度，在全国的百货业里也不多见。

纵然电商已经兵临城下，但许多新兴商业项目仍然逆袭而上。就拿银座来说。2009年之后，银座始终保持每年约20家门店的开业数量。这在各地普现“关店潮”的今天，简直让小编都觉得不可思议。但仔细了解一番后，还是有端倪可寻的。银座以济南为根据地向外辐射，慢慢地将山东17地市全部收归囊中。当其他的零售百货业巨头意识到一二线城市竞争激烈，开始到三、四线城市挖掘商机的时候，银座已经在这些城市扎根多年了。现在的银座不仅是山东零售百货业的领头羊，更是全国零售百货行业的标杆，在河北、河南、江苏等地都有银座的影子，北京银座也在筹备之中。

2014年，银座以350.28亿元的销售额位列全国主要连锁百货企业首位。在同年度的“中国百货企业综合竞争力报告”中，名列中国百货企业区域特殊贡献第一位的也是银座。好吧，其实小编想说的是虽然百货商场和购物中心已在部分城市被开发过剩，但优秀的体验式商场和购物中心仍将大行其道。

随着实体商业购物中心的推进，体验要素的增加，再加上线上支付、假货、交付体验等问题的存在，相信将来部分顾客肯定会回归线下，线下将会迎来一股回流热潮。而如何重新捕获消费者的芳心，就需要百货企业更多的掌握独家资源，将重心放在个性化与差异化上。这一点，也是即将开业的青岛银座商城将要着重打造的。这家百货商场总投资共18个亿，地上6层，地下3层。经营业态上，着力打造购物中心化的百货店，做足穿着类商品的同时，兼具餐饮功能，是一家真正的集购物、餐饮、体验于一体的高档精品百货店。

朋友圈的刷屏已然让小编记住了这个日子——2016年1月31日。届时，盘踞香港中路31号多年的青岛银座商城即将揭开神秘面纱，不知道这个一向战略眼光超前的山东零售业老大哥会给岛城人民带来什么样的惊喜，让我们拭目以待吧。

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