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中兴年度旗舰AXON早上市两月将Mate8挤成鸡肋?

发布于：2015-07-22 15:46:00 来源：欧洲网

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昨日，中兴年度旗舰手机AXON在国内发布的消息引发了业内人士的极大关注。作为华为最主要的竞争对手，沉寂已久的中兴突然发力发布重磅手机AXON之举，也被疑为其阻击华为新旗舰产品Mate 8的一场战略谋动。业内人士指出，中兴故意赶在Mate8上市之前推出年度旗舰AXON，足已显露出其拟比华为更快一步抢占国内中高端市场的意图。

上市时间成竞争的重要要素

目前，中兴和华为2015年的年度旗舰手机已皆露出端倪，但中兴赶在华为Mate8之前抢先上市，其目的引发了诸多猜疑。据悉，中兴已经在北京举行了年度旗舰新机发布会，这款机型在中国的名称与美国一样也叫AXON，最大的与众不同就是其“国际范”。而网上披露的华为旗舰新机则很可能是Mate8，包括给谷歌代工的一款手机可能也以Mate8为基础。

消息显示，中兴新机AXON是一款在美国设计、为全球高档市场打造的旗舰机，也是在美国官方上市售价最高的中国品牌机，这款新旗舰手机AXON天机在美国发布后推出了限量销售，不到半个小时就已经售罄，成为了北美当下最火的手机，充分展现出了这款产品所具备的不凡之力。而在国内，AXON的行货版本则有着更多惊喜，包括在定价上，中国本土消费者享有着诸多实惠，这也曝露出中兴对中国市场的重视程度非同一般。

从设备到手机，中兴最主要的竞争对手从来都是华为。业内皆之，华为将在今年下半年发布其年度旗舰手机Mate 8。根据网上披露的消息来看，华为Mate 8将延续Mate 7的设计风格，可能配备华为自家设计的麒麟 930 处理器，或在11月份时正式发布。根据去年Mate 7去年所聚拢的人气来看，Mate 8这款新品也将有望赢得极高的关注度。

如今，中兴在7月份宣布抢先推出年度旗舰必然有所图谋，因为新品的上市时间已成为各大手机厂商之间竞争的重要要素。而无论是品牌、做工还是配置，中兴与华为都不相伯仲。但号称至今市场上最好的安卓旗舰手机AXON的抢先上市颇为高明，在国内如此险峻的竞争环境下，几个月的时间很可能将华为Mate 8挤成鸡肋性产品。

业内怀疑，中兴可能是故意赶在Mate8上市之前推出，以便抢占中高端市场。根据以往案例来看，手机厂商提前推出旗舰手机对其销量、品牌以及影响至关重要，比如三星S系列旗舰手机，始终都是赶在苹果iPhone新机上市前发布，这对后续的上市和销售都有着相当大的冲击。

从运营商定制机转战高端旗舰

随着中兴AXON在国内的上市发布，手机业似乎也将呈现出中兴和华为火拼高端的旗舰之战。另一方面，中兴和华为两款高端旗舰手机将陆续上市的消息也均显露出，华为和中兴都在谋求着新一轮的转型，即由运营商定制机开始转向开放渠道，由中低端手机转向中高端手机迈进。

对于目前的手机竞争形态，中兴可以说是在海外市场上唯一可以和华为抗衡的国产手机厂商，甚至比华为销售得更好。2015年第一季度中兴美国智能手机出货量同比增长41%，活跃用户达到了2000万，已成为美国第四大手机厂商。在美国市场，中兴已成为表现最好的中国厂商，其出货量和市场影响力都远远超过了华为等其他国内厂商。

日前，中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠在接受媒体采访时即表示，中兴终端要在未来三年内实现二次创业，重返国内市场前三，在美国市场也要进入前三。此外，在俄罗斯、印度、墨西哥、南非、澳大利亚等目前中兴已经形成市场规模的国家，中兴通讯也确立了进入前三的目标。

前几年，由于重点放在运营商渠道，中兴推出了一系列中低端手机，导致了中兴手机不管是研发、制造、还是市场宣传力量过于分散，并没有形成合力。这让中兴手机出现了各种各样的问题。分析人士指出，中兴为此从去年起开始调整战略，不再以机海为主，而是以打造精品、爆款手机为重点。通过近两年努力，中兴已不再注重单纯的出货量多少，而是把更多的重点放在质量和创新带来用户价值上，从AXON开始把口碑扭转也正是中兴的一种寄托。

业内人士认为，华为和中兴转型的方式看起来大同小异，但在实际上还是略有区别，华为是由国内向国外扩张，而中兴则是由国外向国内渗透，这是因为目前双方销售结果不一样，各自的地域强项也不一样。该人士表示，未来能够跑赢市场的一定是那些手机质量持续、稳定，并拥有技术创新能力的企业，而中兴和华为无疑均具备这样的实力，但在今年新旗舰的营销策略上，中兴较华为似乎占据了更多的主动。

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