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人口结构显示：国喜酒迎来我国白酒业最后一轮辉煌

发布于：2015-02-04 14:51:00 来源：综合

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中国白酒市场将会阶梯性锐减，这不仅是中央禁止“三公消费”后遭遇的变化，也是中国人口结构决定的：老龄化人口的增多使以往的白酒品牌消费日渐萎缩。

但好消息是，人口结构同样决定了——中国白酒业最后一轮辉煌出现在婚宴酒这一特定市场。《第一财经》扬韬博士曾刊文指出：“六普20～24岁人口合计1.274亿人，是1985～1990婴儿潮时期的出生人口，雄踞各年龄别的最高水平。目前，他们的年龄正是结婚生子的黄金年龄。此时，他们开始工作，开始买房，开始喝酒。结婚和生子构成了此间白酒消费的高潮。而这将促成中国房价最后一次的大顶部，中国白酒的最后一次辉煌。很多东西，因他们而改变，最后一次。”

国喜婚礼研究人员指出，改革开放后的两次人口增长高峰期出现在1985-1991年和2000年的两次大规模婴儿潮。其中1990年达到历史上1976-2000年出生人口的最高峰，当年出生人口26，210，044人，其中：男13，811，030人，女12，399，014人，1991年为20，082，026人，此后新生人口开始锐减，到2000年前后的千禧宝宝婴儿潮，新生人口达以3600多万。

目前，1985-1991年婴儿潮已进入适婚高峰期，90后结婚潮就是由婴儿潮带动的人口红利，由于适婚人口的女性普遍呈现90后趋势，结婚人口年龄已经普遍上调，已经正式开启的90后结婚潮将雄踞历史消费最高水平。30岁结婚正在成为城市人口婚育新趋势，一些民调显示超六成人选择25-30岁结婚，四川平均结婚年龄是29.2岁，江苏省已达到35.8岁。

国喜婚礼研究人员称：90-00两次婴儿潮阶段，将是整个90后结婚潮的历史性结婚高峰周期。90后结婚潮不仅将带动中国白酒业的最后一次辉煌，也将彻底改变白酒消费生态，乃至整个婚庆产业的发展生态。但是，新的辉煌必然来自于新生代消费者所需的白酒品牌化的成就，没有婚礼市场的主导品牌，就不可能产生新辉煌，这要求白酒品牌企业科学研究渗透新生代消费者，科学设计适用于90后结婚潮的品牌消费方式，否则以往的白酒企业无法成为这场新的白酒辉煌历程中的受益品牌，丧失人口红利所带来的消费盛宴。

更多的科学依据正在支撑着国喜婚庆酒——国囍酒的强大广阔空间。白酒业未来十年的新辉煌注定属于婚宴用酒市场，但这一市场并非是白酒业所能想象的新天地，也不是白酒品牌、白酒企业、经销商用惯有的经营方式所能运营的特定市场。

对90后结婚潮结婚用酒的研发本质上是一场远大的探索，国喜酒业集团品牌技术委员会负责人指出：新生代消费者对包装色彩、酒体设计、用酒口感、象征寓意、品牌传播方式都已经发生了本质性的改变。

在四川永发印务生产车间，这个1913年成立于香港的百年印刷企业，设计师、技师和工人们正在为国囍酒的包装完成最后的调色、打样、生产，进行防撞破损实验等工作，永发印务承担了我国多家名酒企业的包装生产，但国囍酒在诞生过程的每一次包装设计修改都引发了市场人员和技师工人们的热议，见惯了中国白酒的包装，但从没有见过国囍酒如此潮流、现代、国际范儿的设计理念和元素组合。

永发印务市场人员和技术工人们已经预感中国白酒业正在发生一场深刻的变化，而这种变化正代表着中国白酒新十年的新力量。要么大胆变革、果断创造，要么不变、在白酒消费人口老龄化中消亡。对于国喜酒这样一个深具未来前景、代表白酒新力量的品牌，中国印刷业也开始走向探索未来白酒新包装设计之路。

国喜酒代表的是科学，它是一款在市场表现上更为科学的酒，代表着从人口结构、消费习惯、文化脉络、市场设计、购买方式、分销方式、品牌技术、生产技艺、管理流程等领域更为科学的白酒，与中国白酒品牌企业以往的粗放式管理有着本质性的区别。在科技、时尚、环保的90后结婚潮空前市场新未来，国喜酒不仅将见证我国每年举办的1000万场婚礼，也正迎来我国白酒业最后一轮辉煌。

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