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南都：名创优品全球大量开店力推优质低价战略

发布于：2014-12-29 17:30:00 来源：中新网

今天，欧洲网分享来自中新网的“南都：名创优品全球大量开店力推优质低价战略”，希望大家喜欢。

几乎是一夜之间，在中国各大城市相继吹起一股“名创优品”之风。只要是人流旺的地方，不管是繁华步行街还是SHOPPING MALL、购物中心，均能看到日本时尚休闲百货品牌“名创优品”的身影，且几乎每家店都是人满为患，许多产品特别是化妆品、数码产品大受消费者的热捧，甚至频频出现供货紧张的现象。

究竟是什么原因使得名创优品能在百货业一片败退声中逆市飞扬?究竟是什么原因使得名创优品在市场中大受热捧赢得消费者青睐?名创优品中国区CEO叶国富先生在荣获“2014中国十大营销人物”后接受了南都记者的专访。

“优质低价”会动奶酪 但我们义无反顾

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叶国富对南都记者坦言，传统百货业大衰退是大势所趋，早在两年前，他就意识到这一点，一直在寻求解决良方。2013年，他在日本碰到了创办“名创优品”的三宅顺也先生，突然发现三宅先生发起的“优质低价”战略和新型时尚休闲连锁模式正是百货业的困境破解之道。“没有死亡的行业，只有死亡的思维”，久战零售市场十多年的叶国富清楚“优质低价”会动多大的奶酪，甚至弄不好会成为商家公敌。2013年下半年，叶国富和“名创优品”创始人三宅顺也建立战略合作，正式将这一品牌引入中国。顺势而为的战略和新型的模式打到了百货业发展的痛点，名创优品在华迅速崛起，一时间，大型商业物业以引进名创优品入驻为荣，周围店铺，也因名创优品带来的客流量受益。

名创优品愿做消费者的朋友、商家的敌人

名创优品如同当年的沃尔玛，所到之处，消费者争相告知，未到之处，消费者已在期盼。而“优质低价”是消费者们对名创优品最为津津乐道的关键词。记者在名创优品店里发现，即便是很常见的耳机、连接线等数码配件，在普通的数码店里见到的可能是千篇一律的面孔，但出现在名创优品里的却拥有简约时尚的设计，并且每款产品均配备赏心悦目的糖果色系，受到不少消费者热捧。而如精致雨伞这样的产品，同类款式同一质量，在其他品牌那边要卖98元，而名创优品却只卖25元。这样的落差，带来的是消费者对名创优品“亲民伴侣”的认可，但一方面却让名创优品成为很多商家的敌人，甚至有商家还勾结不良记者在媒体上发虚假新闻抹黑名创优品。对于这一点，叶国富不掩饰的回应道，“商品本身很便宜，只是别人卖贵了而已!不是我们想成为某些商家的敌人，只是我们想做消费者真正的朋友”。

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全球大量开店 2015年开1000家

“尊重消费者，才能让消费者尊重你、信赖你!”叶国富将名创优品“尊重消费者”的价值观也带到了中国市场。正是有这种价值观的依托，真正的为消费者奉献“优质、创意、低价”的产品，为他们提供快乐舒心的购物体验，名创优品才能在短短一年内，在中国布局了300多家大型零售店，且在华发展速度已远超日本本土，平均每月开店20-30家。目前，名创优品在中国北京直营店的营业额，已超过了日本东京总店。

由于叶国富在中国市场的突出表现，2014年11月在名创优品入华一周年之际，名创优品创始人三宅顺也亲自给叶国富颁发了最佳市场开拓奖，并将叶国富的海外拓展业务由中国市场升级为亚洲市场和欧美市场，目前，在亚洲商业最繁华的中国香港，已有四家店开业，在欧洲意大利，名创优品甚至开到了时尚之都佛罗伦萨，而美国纽约的店也已在筹备中，真正开始在全球大量开店力推“优质低价”战略。

叶国富预计，2015年，名创优品在全球将开到1000家店，其中在中国市场，除了进一步占据一、二线商圈和高级商场外，也将布局到二、三线等小城市。

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