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俄罗斯服装市场看好中国品牌

发布于：2014-09-08 07:52:00 来源：人民日报

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俄服装市场看好中国品牌

本报驻俄罗斯记者 林雪丹

俄罗斯2015春夏季国际服装展日前在莫斯科中央展览中心拉开帷幕，本届服装展共吸引了来自35个国家的近千家参展商，展出服装品牌达1400余个。其中，来自中国的东尚服饰、科拉思纳服饰等近20家企业受到俄罗斯采购商的青睐。

近年来，中国服装品牌在俄市场占有率不断提升，俄消费者对中国服装的认知度和评价也越来越高。与东尚服饰有着多年合作经验的俄采购商阿布拉耶夫告诉本报记者，其经营的服装店原本主要销售来自欧洲和亚洲的多个品牌，但现已将主要精力用于营销东尚服饰的产品，因为“中国产品质量过硬、性价比高，迎合俄消费者需求”。

在人头攒动的中国品牌展区，一位身材高挑的俄罗斯姑娘颇为引人注目，站在镜前试穿棉服的她可谓正在给中国品牌现场打广告。这位名为安娜斯塔西亚的姑娘与母亲前来看展，对中国品牌情有独钟。她告诉本报记者，俄罗斯市场上的棉服多偏厚重且颜色偏暗，此次中国品牌展出的春季棉服既轻薄、又保暖，色彩也非常活泼，很符合追求时尚的年轻女孩的品位。此外，服装剪裁也很适合俄罗斯人的身形，穿起来非常舒服，可见中国品牌对俄消费者需求很有研究。

东尚服饰副总裁周志海对本报记者表示，中国品牌近年来开始注重产品研发和自主设计，经常派设计师前往欧洲调研，获取最新的设计理念。同时，针对俄罗斯人的身材量身定做，并把握俄消费者需求，主攻俄基础类型消费市场，赢得了占绝大多数的中低端消费者认可。

记者在展会现场注意到，一些来自欧洲的参展商门前顾客寥寥，而中国企业展区则门庭若市。在莫斯科经营一家小型服装店的娜塔莉亚对本报记者表示，她是第一次参加国际服装展，对中国产商展出的产品印象颇深。娜塔莉亚一边挑选衣服一边说：“中国品牌设计时尚且材质上乘，不输欧美高端品牌，价格又亲民，俄罗斯普通人消费得起，我准备多采购一些产品。”

受乌克兰危机以及西方制裁的影响，俄经济近期呈现低迷态势，民众消费意愿和能力均有所下降。然而，中国服装品牌却顶着压力，加大了对俄市场投入，力争把握中国品牌抢占俄市场的重要机遇期。

2013年中俄贸易额达892.1亿美元，中国连续4年成为俄罗斯第一大贸易伙伴。在中俄双边贸易中，服装纺织品占据了重要地位。有市场分析估计，到2015年底，俄罗斯服装市场零售总值可达两万亿卢布（1卢布约合0.17元人民币）。参展的中国企业表示，为了能在俄罗斯市场走得更稳，企业仍需加快经营模式转型，扩大自主品牌开发。

（本报莫斯科9月7日电）

《 人民日报 》（ 2014年09月08日 05 版）

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