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金海观潮：奢侈品贵，贵在“税”吗？

发布于：2014-07-14 07:29:00 来源：人民日报

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百 合

■关税在奢侈品价格中占比之低，甚至超出了人们的想象，法国一个著名品牌的化妆品，国内零售价格是800元/瓶，每瓶实际征收的关税只有2.3元。奢侈品作为“舶来品”，我们在定价上缺少话语权，很难通过税收等政策措施影响外商定价，缩小这类商品的境内外价差。长远来看，应着力提升国内消费品制造商创新力、竞争力，让更多高端、优质的国产品牌能与世界知名品牌“叫板”，推促国际大牌消费品在国内市场的价格合理回归

近段时间，一组数据常被各种媒体引用：2013年，中国人通过海淘、代购、旅游购物等方式，在境外购买商品的消费金额约合6000亿元。有观点认为，内需外流的主要原因，是境内外商品存在价格差，而中国过高的关税抬高了中高端消费品特别是奢侈品的售价，应当通过降低关税拉平奢侈品价格，吸引境外消费“回流”。

很多消费者也关心，国内进口的高端消费品中，关税在商品价格中究竟占多大比重？降关税，真的能让奢侈品大幅降价吗？

笔者了解到，进口奢侈品中，包含关税和进口环节增值税、消费税。其中，关税在奢侈品价格中所占的比重之低，甚至超出了人们的想象。比如，法国一个著名品牌的化妆品，国内零售价格是800元/瓶，每瓶实际征收的关税只有2.3元；一瓶进口名牌香水，国内零售价格700元，里面所含的关税只有6.2元，还不到价格的1%。就算把关税降到零、一分不收，这些七八百元一瓶的大牌化妆品，价格最多也就降个三五元。

对于进口化妆品，我国实行的关税税率一般为10%。按道理，一瓶七八百元的化妆品，关税得占七八十元才对，怎么会连1%都不到？实际上，商品在进口环节征税，是以进口报关价格为基础的，而不是以零售价作为征税依据。通常奢侈品进口报关价格很低，只有国内市场零售价格的3%—20%左右。也就是说，一瓶零售价800多元的化妆品，它的进口报关价格只有二三十元，关税税率按10%征收，也就几元钱。即使加上进口环节增值税、消费税，进口环节税收占奢侈品零售价格的比例也十分有限。由此看来，税收因素在奢侈品零售价格中的比重很低，奢侈品价格贵，境内外价差大，税收不是决定性的主因。

从横向比较来看，我国的关税总水平并不高。2010年起，中国已履行完成加入世贸组织的降税承诺，关税总水平下调至9.8%，仅为世界各国平均关税税率的1/4左右。就服装、箱包、化妆品等主要消费品而言，中国关税税率也明显低于印度、巴西等绝大多数发展中国家，与韩国这样经济较为发达的国家水平接近。以箱包为例，印度征收的关税税率为35%，消费税税率为24%，而我国箱包关税税率为10%，不征收消费税。但是印度奢侈品价格相对并不高，甚至有一部分低于欧美市场价格。比如“蔻驰”手包，在新德里的平均售价是中国大陆的1/3，是美国的1/2。

那么，究竟什么原因导致我国境内奢侈品价格偏高？应该说，还是奢侈品品牌的定价策略起了主导作用。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、独特性，不同于普通商品。奢侈品的定价，是以减少商品供给制造出“稀缺性”，并通过高定价来抬高“身价”，显示和维持品牌价值，以满足少数人对名牌的心理需求。此外，奢侈品售价高或低，更多的取决于品牌商、代理商的利润，以及场租、广告、物流费用等，这些成本无疑也会由消费者来承担。而我国在上述方面的价码往往高于发达国家。

目前，市场上的大部分奢侈品以国外品牌居多，这些商品的定价权当然也掌握在外商手里。我们不希望内需外流，而他们则更渴望“外需内流”。因此，针对不同地区和国家，在奢侈品的价格和款式上“造成”一定差异，把其他国家的消费者吸引过来，就成为奢侈品的销售策略之一。奢侈品作为“舶来品”，我们在定价上缺少话语权，很难通过税收等政策措施影响外商定价，缩小这类商品的境内外价差。举个例子，2012年，我国曾降低了部分化妆品的关税，但当年这些进口化妆品的价格非但没有下降，反而进一步上涨。

从根本上解决这个问题，需要更多地发挥市场的作用，加强流通环节建设，确保国内市场公平规范。同时，应着力提升国内消费品制造商创新力、竞争力，培育和打造更多高端、优质的国产品牌，与世界知名品牌“叫板”，推促国际大牌消费品在国内市场的价格合理回归，吸引我国境外消费逐步回流。

《 人民日报 》（ 2014年07月14日 18 版）

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