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碧生源冠名《花儿与少年》占领全民娱乐传播

发布于：2014-06-12 16:44:00 来源：中华网

今天，欧洲网分享来自中华网的“碧生源冠名《花儿与少年》占领全民娱乐传播”，希望大家喜欢。

湖南卫视《爸爸去哪儿》在2013年无疑是综艺大热门。带火了五对明星父子，引发全年龄收视热潮。接棒之作《花儿与少年》火速上档，延续《爸爸去哪儿》的全民收视狂欢。中国功能茶饮领导品牌碧生源凭借其精准独到的战略眼光，强势冠名《花儿与少年》，引发行业内广泛关注。

占领卫视传播第一平台

近年来，无论是电影、电视亦或网络视频，娱乐综艺类的题材似乎成了国人的最爱。如果说《中国好声音》是引发全民娱乐的开山之作，那么《爸爸去哪儿》的热播则是标志着全民娱乐巅峰时代的来临。优质的娱乐节目不仅牢牢的抓住了观众们的眼球，更是吸引了很多优秀企业的目光。加多宝、999感冒灵……每一个热播节目背后都有一个眼观精准的冠名商。2014年，中国娱乐第一媒体湖南卫视推出《花儿与少年》，无疑为各优秀企业搭建了娱乐营销的第一平台。碧生源强势出击，火速拿下节目的冠名权，占领2014传播新高地。

碧生源《花儿与少年》是湖南卫视推出的首档明星自助远行真人秀节目，由张翰、华晨宇两位人气“少年”搭档郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛、李菲儿五朵风格迥异的“花儿”女星开始了一场接一场说走就走的旅行。据CSM全国网收视数据显示，节目于4月25日首播便斩获1.14的收视率和6.61的收视份额，成为周五同时段收视冠军。在各大卫视众多强势节目的围堵下，碧生源《花儿与少年》在首播日便收视夺冠，足以显示此节目从制作到传播的突出优势。

植入细节考验创意

2010年，植入广告大放异彩。在多年被硬广告洗脑式的覆盖下，消费者们很快接受了这种巧妙的软广告。但随着植入广告的过度使用，各类影视、电视作品中品牌植入泛滥，反而容易令消费者对植入品牌产生反感。成功的品牌植入，需要做到产品、品牌的内涵与节目整体调性深度契合。碧生源倡导绿色、健康、积极的生活理念，与《花儿与少年》清新、自由、正能量的节目风格非常贴合。

碧生源控股有限公司董事长赵一弘先生在一次采访中表示，冠名《花儿与少年》主要基于三个考量：“第一，《花儿与少年》是海外旅行真人秀，碧生源的产品是居家、生活、旅行的健康伴侣，两者非常契合；第二，碧生源有走向海外的情结，对草本、天然、健康的产品，中外消费者都有强烈需求；第三，碧生源过去的消费人群定位比较窄。随着80后、90后的茁壮成长，消费人群拓展上也需要走年轻化的路线。对于碧生源来说，减肥茶是“花儿”——其消费人群95%以上都是女性；肠润茶是“少年”，男女老幼均可饮用。虽然碧生源的品牌没有在节目中有过于频繁的广告植入，几位“花儿”与“少年”健康的生活态度和积极的心态，已经为碧生源做了最好的广告。

微营销花样频出

自节目4月25日开播以来，微博热门话题中都能看到碧生源《花儿与少年》身影。首播时1999407条的话题量到节目结束时陡增到2079336条的热议；而百度贴吧中碧生源《花儿与少年》的实时讨论贴亦达到462656条。碧生源《花儿与少年》以及张翰、刘涛、许晴、华晨宇迅速成为热点话题。由此看来，碧生源《花儿与少年》有追赶《爸爸去哪儿》雄风，再造全国追捧的“现象级”节目的趋势和热度。

碧生源近年来不断在新媒体营销领域做尝试，在碧生源《花儿与少年》播出期间更是花样频出。例如，五四青年节当天，由碧生源《花儿与少年》官方微博发起的“五四宣言接龙游戏”，引发了网友们新一轮的接力热潮；母亲节时，以节目主创明星为切入点，请到许晴、凯丽、华晨宇、张翰、李菲儿和赵一弘先生一同录制了母亲节祝福；同时，碧生源也在积极开展全国范围的“碧生源欧洲亲情游”活动，号召观众带上永远的“花儿”(老妈)和曾经的“少年”(老爸)一起出游，给亲情一个再次得到释放的机会，“及时行孝，尽毕生之缘”。

线上线下热情呼应

随着线上传播的亮点不断，碧生源《花儿与少年》在线下活动方面也惊喜多多。鉴于网友对节目的高度热情和关注，碧生源决定在全国12个城市投票选出1个城市举行碧生源《花儿与少年》主创粉丝见面会。微博投票一经发出，便得数万网友的积极响应，截止5月10日投票结束，参与投票转发的网友超过11万，对举行主创粉丝见面会的讨论数也已超过1.5万。线上线下营销的相互呼应，形成传播网放大传播效果。赚足人气的同时提升了产品销量，更是将碧生源的品牌植入到消费者心中。

随着碧生源《花儿与少年》的持续升温，碧生源已成为最大的赢家，必将在娱乐营销的历史上留下浓重的一笔。这代表了以碧生源为首的，多年关注并致力于大健康领域的优秀企业，在如今的大电视时代，顺应全民娱乐的形态进行传播上的突破，在脱离了以往行业媒体的全新平台上，宣传其一贯倡导的全民健康的理念。2014年的碧生源动作频频，除冠名《花儿与少年》外，还于第43届世界广告大会期间启用其两款旗舰产品碧生源牌减肥茶、常润茶全新包装，并发布全新定位“东方茶术·功能好茶”。伴我们相信，通过对其产品、战略、传播等全方位的革新和整合，碧生源已经站在全新起点蓄势待发，向中国、向世界展示属于自己的品牌理想。

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