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六必治独家冠名央视脱口秀国货重现辉煌有信心

发布于：2014-04-15 13:37:00 来源：中国日报网

今天，欧洲网分享来自中国日报网的“六必治独家冠名央视脱口秀国货重现辉煌有信心”，希望大家喜欢。

这个在牙膏领域曾经辉煌过的国产品牌，历经外资产品大举进攻、逐渐式微的轮回之后，六必治多年广告语由 “不怕口腔问题”的出现并不代表“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”进化成为“六必治，不怕口腔问题”，在立白集团重组后的第八个年头，六必治再次踏上重回辉煌的道路。

锁定国家级脱口秀 央视、天娱齐助阵

纵观国内娱乐行业，从选秀到相亲，各种领军节目不断出现，唯独脱口秀市场这一块尚未见有顶级节目的出现，反观国外市场，《周六夜现场》(《Saturday Night Live》)《今夜秀》(《the Tonight Show》)《每日秀》(《the Daily Show》)等众多大牌脱口秀已成为了国民级家庭娱乐节目，并成为赞助商的宠儿。蓝天那么六必治本次为何要精准锁定脱口秀呢?除了与其口腔养护产品的定位相符以外，更是看中了节目强大的资源及平台：《嗨!2014》背靠天娱集团以及央视，凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平台，加上谢娜+哈林的黄金组合，节目的火爆显得顺理成章。

据介绍，去年一年间，蓝天六必治即已开展了声势浩大的营销宣传，开启国内首个“口腔健康加油站”全国巡回活动，并成功签约著名主持人汪涵为产品代言人。今年独家冠名《嗨!2014》后，业界关心的话题则是，后续如何与节目进行互动传播，强化其“中药养护防上火”的主力卖点。

独家赞助经验充足 促进品牌重塑有信心

节目开播之前，立白集团(广州立白企业集团有限公司，以下简称：立白) 表示“希望借由这个节目，为转型后的六必治快速树立起全新的品牌形象，为品牌未来的大整合营销奠定基础，并基于很大的期望。

2013年11月18日，在央视2014年的广告招标会上，六必治通过公开竞标获得《嗨!2014》的独家冠名权，耗资3088万元，溢价19%。这次是央视和天娱传媒支援同时打通电视网络双平台，而且用现在广大消费者喜闻乐见的娱乐方式，对于品牌的曝光传播，特别是个脱口秀节目和这个口腔保养的产品融合度非常高。

2013年，不仅拍摄了新的广告、更换了新的广告语，还开始了新的投放计划。在以往多年 “牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香!”已经深入人心的阶段，全新广告语“六必治，不怕口腔问题”是一个创新的里程碑，这并不是对过去的否定，而是贴近潮流，更亲近消费者。

立白集团为了六必治品牌的重塑，并表示不但会在产品研发方面加大投入，品牌营销方面也将不断持续投入，力争打造国货新品牌，树立民族名牌。希望借助央视这个实力雄厚的平台，打响品牌知名度的愿望一直没有放下过。立白集团在赞助了《我是歌手》节目之后，取得了非常不错的效果，通过娱乐营销来迅速提升企业的知名度，强化品牌深入人心，促进消费者产品销售。

在快消领域，牙膏虽然是个相对较小的品类，但在这样的领域大手笔打大众广告，无形可以看出立白对六必治品牌重塑的重视度是如此之高。立白通过此前赞助《我是歌手》中获得的大量经验，改善并运用在《嗨!2014》之中，加快六必治品牌的重塑。

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