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泸小二：拼肌肉还是比创新？

发布于：2014-04-01 16:32:00 来源：综合信息

今天，欧洲网分享来自综合信息的“泸小二：拼肌肉还是比创新？”，希望大家喜欢。

这是一个拼的社会，拼工作、拼身体、拼爹、拼资源、拼概念……不拼就被涛涛浪潮淹没。

随着白酒行业形势变化加剧，高端及中高端酒量价齐跌、产品及营销高度同质化、白酒产品年轻化和时尚化……这一切都进一步刺激着白酒企业转型、创新。

应时而生的泸小二，想要成功是拼肌肉还是比创新呢？

拼爹：正宗血统孕育精致小酒

对于白酒行业而言，消费升级成为行业共识。所以，最近一年多，各酒企频繁触电青春小酒，希望通过青春小酒打破行业隆冬。

“泸小二”的诞生正是洞悉了消费群体更新以及新时代的精神与文化需要，在延续名酒经典的基础上，放大名酒价值，实现“经典与时尚名酒”的对接。

众所周知，泸州老窖人执着甚至执拗的恪守着对酒品的至高追求，在老窖全力投入研发下，泸小二含金钥匙而生！“泸”源自泸州老窖品牌文化基因，血统正宗；“小”意味着精致小巧，“二”则展现出当下年轻人对梦想、对青春、对快乐的诠释。作为泸州老窖的嫡系子孙，“泸小二”不但继承了泸州老窖的名酒基因，实现了从经典名酒价值中再次创新，引领光瓶酒升级的重大转变，同时也为经销商开启了一个对接名酒资源，占据 “时尚光瓶”发展先机的黄金机遇。

拼资源：坚强后盾助力快速发展

青春小酒盲动，名酒疯狂，各企业齐奔腰部、中低端产品，中国白酒的战国时代真正开始。

谁的资源丰富，谁率先迈开创新步伐，谁就最先掌握主动权。泸州老窖博大酒业是全国所有名酒中第一家，也是迄今为止唯一一家以运作“中低端”品牌市场为主攻方向的专业公司，从2008年成立至今，五年时间，博大酒业缔造了8亿元到58亿元的市场神话，既积累了丰富的市场成功经验，又搭建了覆盖全国的庞大销售网络。如今，博大酒业制定了在中低端行业实现“百亿目标”大战略，不断巩固其在中低端的先发优势。

“泸小二”作为博大酒业在新时代、新竞争、新需求下，开发、主推的时尚光瓶小酒，受到了博大酒业上下的高度重视与关注，其投入、管理、渠道运作等先天优势，为泸小二占据消费者心智与市场装上了强大引擎。

有经销商称：“先天的品牌、资源优势，给泸小二提供了强大的后盾。所以，‘泸小二’在武汉秋糖会宣布上市，就出手不凡：‘想得开，玩的嗨’广告词一下子传遍全国，泸小二在一个多月时间相继登陆湖南、杭州等地。”

拼创新：混搭风刷新消费模式

武汉秋糖会上，让人印象最深刻的，是泸小二的各种混搭饮法。“泸小二+脉动、泸小二+冰红茶、泸小二+雪碧……”新鲜的混搭方式、混搭后的独特口感，全面刷新了中国白酒的消费饮用模式。

“白酒还能这么喝？”泸小二官方微博上分享的混搭饮酒方式，被众多网友转载并尝试，不少网友上传、分享调酒心得，甚至不少女性消费者也在餐桌上频频饮用这种混搭的白酒。

“我的泸小二，我做主，想怎么搭就怎么搭。”泸州老窖博大酒业泸小二项目部经理任振国说，我们的受众是泛80后，这是一个讲究个性、张扬自我、追求快乐的群体。“泸小二”倡导的就是一种青春、快乐、正能量生活概念，与这一群体进行精神价值的深度链接，达成情感共鸣，说出他们想要说出的话。“想得开、玩的嗨”这句广告语很好的诠释了这一点。

行业专家也道出一个秘密：打破白酒行业僵局，最需要做的是发展餐桌的半边天——女性消费群体，以及害怕喝酒的80、90后。与其它动辄大讲历史，鼓吹文化底蕴的白酒相比，泸小二追求快乐的概念、混搭的饮用方式，很好的吸引了新一代消费者，很好的解决了这类人群的怯酒心里，因为，大家感觉这只是一种饮料，喝起来没压力。

常言道，应势而生，顺势而为！泸小二就是在拼肌肉的同时抓创新，在抢占市场的同时不忘消费口味引导，我们相信，泸小二不仅是要自己成功，还要为青春小酒的成功探索新方法、新道路。

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