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韩后豪掷百万包养半个钟“自黑”广告

发布于：2014-03-31 16:40:00 来源：综合信息

今天，欧洲网分享来自综合信息的“韩后豪掷百万包养半个钟“自黑”广告”，希望大家喜欢。

随着倪梓强最后成功指认出人物在沙盘的位置，中国队以总比分3:1的成绩成为本季《最强大脑》总决赛的获胜者。作为第一季的收官之战，今晚的中欧终极争霸赛可谓赚足眼球，不仅创下节目开播以来的最高收视率， 更是成为今年江苏卫视开春最“吸金”的节目。据江苏卫视官方数据透露，这场总决赛单条广告价格达80万元，而广告数量之多也被网友调侃在江苏卫视疑似广告中插播《最强大脑》。

在这场总决赛中狂砸广告的品牌包括丰田、凯迪拉克、步步高和迪奥等国内外大品牌，这些品牌在广告投放方面一贯“出手阔绰”，所以观众对于昨晚的狂轰滥炸也习以为常。

笔者发现，昨晚众多广告主中最大赢家非“韩后”莫属。在《最强大脑》总决赛中插播的两条全智贤代言的韩后广告，有一条疑似“被黑”。时长15秒的广告，前8秒竟然出现了“黑屏”，而在第2条播出的韩后广告则完好无损！

究竟，全智贤的“被黑”，是韩后有意为之，还是江苏卫视的播出失误？

节目播出前有媒体爆料，仅在3月28日，韩后在《江苏卫视》全天播出广告条数近20条，在21:00-21:30半个小时的时间内，狂砸广告近十条，几乎“包养”了这半个小时，而韩后也为此支付了总价近200万元的广告费用。其中，韩后以高达单条80万的价格买下《最强大脑》总决赛1条15秒的广告位，单价之高直逼《中国好声音》。

韩后的全智贤“黑屏”广告，在广告界内也引起了讨论。有广告界人士质疑，如是韩后有意为之，为何两条天价广告内容前后不一？也有人分析，全智贤广告黑屏实则韩后的“自黑”行为，广告极具创意，又很巧妙地传递韩后“熬夜眼霜”的产品卖点。

韩后的“黑屏”广告让人禁不住联想到另一个经典案例。英特尔赞助巴萨球队，但其logo被印在了球衣的内部，这使得巴萨成为世界上第一支把赞助商标志印在球衣里侧的球队。由于外界想要看到这一广告需要巴萨球员掀开球衣配合，这与英特尔公司经典宣传语“Intel inside”还真的非常契合。

截至29日中午，江苏卫视方面还没有就“黑屏广告”事件发表声明或者澄清，笔者致电韩后营销总监肖荣燊，他也以“暂不方便回应”为由拒绝了采访。

要解开这个谜团，我们或许能在韩后创始人的一个采访中得出一些头绪。

就在不久前前韩后创始人王国安在接受媒体专访时，曾表示，“好广告都是浪费出来的”。而韩后正是其最得意之作。“伟大的广告一定是浪费出来的，你不要去想我设计好，用多少钱刚好，我宁愿让他浪费。我一定要把这锅水滚开，如果你省着用炭烧，最后才90度，最后你还花一样的代价。”王国安如是说，“广告就要把观众看烦，烦了就达到效果了。”可能大家都没全看过韩后的广告，但想必大家都曾在各大卫视听过“hanhoo”韩式词串。这就是韩后广告成功之道，在芸芸广告中，在消费者脑海里留下品牌的初始印记。

可以说，韩后的广告思维，以及营销模式，没有一次是按常理出牌的。从去年的“张太”事件，到前天被网友爆出韩后一手策划了“亚洲星星迷正名行动”，到每年千万级的广告增长，再到《最强大脑》“自黑”广告。可以说，除了韩后自己，没有人可以预判到他们的下一步。

《最强大脑》，既是全新的栏目，也是全新的模式，其广告效应，也是不容忽视的。然而，简单粗暴，花钱买冠名，似乎已经被玩“坏”了。值得欣慰的是，韩后能在“玩坏”的基础上，玩出了一朵花儿。

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