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春节白酒行业遇冷新品饮料九朵玫瑰受宠

发布于：2014-02-13 11:41:00 来源：中国经济网

今天，欧洲网分享来自中国经济网的“春节白酒行业遇冷新品饮料九朵玫瑰受宠”，希望大家喜欢。

在刚刚过去的马年春节期间，那些曾经摆在商店酒柜里“高端大气上档次”的茅台五粮液们，今年春节遭遇了乏人问津的冷尴尬。反而倪氏国际旗下的国内首款花汁饮品九朵玫瑰受到了广大消费者的亲睐。

春节期间白酒行业遇冷

自“塑化剂”“禁酒令”等事件之后，白酒销量严重下降。春节期间，我国多地高端白酒销售状况相比去年的销售量和价格，都有不同程度的下跌，更是无法同往年相比。其中，福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降了70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。江苏地区高档白酒价格也比去年下降近三成，而且还出现了滞销的局面。

九朵玫瑰饮品贴合市场情感消费需求

相比较于尴尬遇冷的白酒行业，饮料行业在今年春节的销量反而获得了巨大的成功。尤其是在春节之后即将来到的情人节期间，九朵玫瑰的定位更加符合这一时期的情感消费述求。

连日来的走访，记者发现，很多一线城市的各大商超，都搭起了九朵玫瑰的促销展台，一场“新品争艳”为特征、渠道突围为主的情人节市场攻坚战已经拉开战幕。专家表示，目前花汁饮品行业已经成为饮料市场中成长最快的品类，但我国的饮料人均销量和欧美日等国家市场相比，只有他们的几分之一，因此该市场蕴藏着巨大的成长空间。

个性化饮品体现品牌价值内涵

饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，作为国内首款花汁饮品饮料品牌———九朵玫瑰，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征上得到消费者的充分认可。

在中国消费者心目中，九朵玫瑰饮品虽然不是国外领导品牌，但却更像自己熟悉的恋人，是生活中拥有美好回忆的、亲密而不可分割的一部分。这种情感若能辅之以品牌价值的其它方面的良好表现，将会形成强大的影响力。

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