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中国首个“世界长寿之乡”澄迈品牌打造成果分析

发布于：2013-12-26 10:57:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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海南澄迈的福寿文化具有数百年的历史，澄迈的“中国长寿之乡”品牌具有四年多的历史，澄迈的“世界长寿之乡”品牌具有一年多的历史，可是在这短短的一年多时间里，“世界长寿之乡”品牌已经紧紧的与澄迈这座城市联系在一起，其品牌影响力与号召力可见一斑，而在这一切背后，澄迈县的“善创品牌”与“善用品牌”体现的淋漓尽致。

善创品牌：“长寿”携领系列品牌

图：澄迈品牌农产品集体亮相2013年海南省冬交会

为了充分挖掘“世界长寿之乡”品牌的带动效应，将“牌子”转化为“品牌”，将“荣誉”转化为“效益”，澄迈县开展了一系列“世界长寿之乡”品牌的应用探索。

澄迈县是一个农业大县，富硒土壤和特殊的自然环境孕育了多种特色农产品。2009年4月，澄迈县与海南省工商局签署合作协议，率先在全省实施“商标富农”示范县工程；2010年5月，澄迈县被国家工商总局授予全国唯一的“国家商标战略实施示范县”。2012年澄迈县新注册商标151件，累计有效注册商标1033件，其中，著名商标18件。在“世界长寿之乡”品牌的统领下，澄迈县先后成功打造无核荔枝、福山咖啡、澄迈福橙、澄迈福牛、桥沙地瓜、无籽蜜柚、苦丁茶、加笼坪放养土鸡蛋等附加“长寿”品牌背书的优势特色农产品品牌。这些品牌农产品在“世界长寿之乡”品牌烘托下，价格高且销路好，市场竞争优势明显。

澄迈积极创建文化品牌。今年澄迈先后被列为“国家可持续发展实验区”、第一批“国家公共文化服务体系示范区”等，成为了全国唯一县级公共服务文化示范区。

迄今澄迈已在龙水节期间成功举办9届龙舟赛、两届国家级一届亚洲青少年柔道锦标赛、两届福山咖啡杯咖啡师世界冠军赛、主办2013环海南岛国际公路自行车赛、赛法斗世界锦标赛等一系列国际国内高规格、高品质、有影响力的的大型体育赛事。

澄迈县50%的乡镇和街道形成有特色活动或品牌活动，80%的乡镇有民间文艺社团或农民自办文化节。东部以企业文化为主的永发农民文化节、西部福山咖啡文化风情节、南部加乐镇“加乐家家乐”农民文化节、北部中国海南盈滨龙水节、中部以县城为中心的金江广场文化活动等都成为群众文化活动开展的重要载体。县政府每年投入资金300多万元重点打造农民广场文艺汇演“一月一镇一赛”、县歌舞团20场送“文化下乡”演出及50场“琼剧下乡”等项目。县农村数字电影放映队每年送电影下乡为2124场次，平均每村每年看3场以上琼剧或文艺演出，各村每年组织规模较大的群众文体活动达5次以上；县图书馆、文化馆、歌舞团、文化发展有限公司各配1台流动服务车，每年组织流动演出、展览、送图书60场次以上。

善用品牌：“长寿”擦亮城市品牌

图：福山咖啡文化风情小镇

“世界长寿之乡”品牌的打造，促进了澄迈长寿经济的发展，提升了澄迈诸多产品的长寿附加值，为食品产业、旅游产业、养老产业、休闲文化产业等提供新的机遇，提升澄迈的知名度和综合竞争力，为澄迈经济社会更好更快发展开辟新的空间。

澄迈GDP增速连续三年排名海南省第一(2010年增长25.6%，2011年增长22.8%，2012年增长17.1%)后，继续保持良好发展势头。从环境指数上看，澄迈全县拥有森林资源面积151.9万亩，覆盖率高达53%，为“中国绿色名县”。

近年来，澄迈县大力实施“三县一地”经济社会发展战略，抢抓海南建设国际旅游岛和海南加快西部地区开发建设的良好机遇，因地制宜，规划建设了四个独具特色的风情小镇，即福山咖啡文化风情小镇、台湾民俗文化风情小镇、地中海文化风情小镇和欧洲文化风情小镇。在四个风情小镇的带动下，2012年，全县接待旅游人数达182.7万人次，同比增长90.1%；旅游收入8.2亿元，同比增长94.7%，成为西部地区唯一进入全省旅游八强的市县。

澄迈县不断加大投入，强力推进澄迈老龄工作，长寿事业实现了蓬勃发展。

澄迈县一直把长寿事业当成社会事业和民心事业来做。在生活保障方面：设立老年人门诊，建立老年人健康档案，对全县60岁以上的老年人实行住院报销零起付费和“一免五优先”的优惠政策，全县农村60岁以上的特困老年人全部由政府资助参加了新农合；每年列支财政专款，对女55周岁、男60周岁以上老人发放养老金；2009年开始，对80岁以上老人，按每月100元、200元、600元不等标准发放长寿补贴金。在文化娱乐方面：创办了老年大学，在全县各镇设立68个老年人协会；每年拨款20万元支持老年人体育协会建设，扩建县老干部活动中心，建设7000多平米老年人专用活动场所，经常性组织开展丰富多彩的文化体育活动；目前，全县已有超过100支老年人健身队以及为数众多的文艺活动队伍，真正做到“老有所为，老有所乐”。

为了深度传播“世界长寿之乡“品牌，弘扬澄迈地方特色福寿文化，澄迈县成立了长寿研究会，开展澄迈长寿工作研究，并邀请中国科学院地理科学与资源研究所对百岁老人居住区的土壤、水、粮食和空气进行采样分析，探求长寿秘诀；率先编印出版《长寿研究》季刊，介绍长寿养生经验，引导群众采取科学健康的生活方式；开展了“十大长寿之村”、“十大长寿之家”、“十大长寿明星”评比表彰活动，在全社会营造了老龄工作的浓厚氛围。2010年澄迈成功承办了第九届国际老人文化博览会，2012年承办了第二届“人口老龄化长寿化国际研讨会”。上述举措，对于澄迈“世界长寿之乡”文化的深度挖掘以及城市知名度和美誉度的提升都起到了极大的推动作用。

【后记】

2009年5月，澄迈县被中国老年学学会授予“中国长寿之乡”称号，成为中国第十个、海南当时唯一的“中国长寿之乡”。2012年9月第二届人口老龄化长寿化国际研讨会在澄迈成功举办，会议设立了国际人口老龄化长寿化专家委员会，并通过《区域人口长寿化——澄迈宣言》。2012年11月22日，由国际人口老龄化长寿化专家委员会主办，东北亚经济论坛、中国社会经济系统分析研究会、中国亚太研究会、联合国老龄所、国际健康长寿会、世界健康长寿养生管理运行委员会协办的“中国海南澄迈县荣获‘世界长寿之乡’授牌仪式暨新闻发布会”在北京人民大会堂举行。至此，澄迈县成为中国第一个也是当时唯一一个经国际人口老龄化长寿化专家委员会确认的“世界长寿之乡”。这是中国首个县级“世界长寿之乡”，也是自设立了国际人口老龄化长寿化专家委员会后评定的第一个“世界长寿之乡”。

目前，澄迈人均预期寿命77.79岁，分别高出全省、全国平均水平4.77岁、6.59岁；百岁以上老人217人，占总人口的38.05/10万，超出中国和联合国“长寿之乡”规定存活百岁老人7/10万、7.5/10万标准，成为名副其实的“中国长寿之乡”、“世界长寿之乡”。

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