“用牛奶把耳朵叫醒”——蒙牛掀动“社会化”体验营销
今天，欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲刊网的““用牛奶把耳朵叫醒”——蒙牛掀动“社会化”体验营销”，希望大家喜欢。 体验式营销，相...
2013-11-15
“用牛奶把耳朵叫醒”——蒙牛掀动“社会化”体验营销
发布于：2013-11-15 15:52:00
来源：人民日报海外版欧洲刊网
今天，欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲刊网的““用牛奶把耳朵叫醒”——蒙牛掀动“社会化”体验营销”，希望大家喜欢。
体验式营销，相信大家都不陌生。星巴克独具情调的氛围，苹果的概念体验店，以及宜家家居的体验式消费，这些都是是典型的体验式营销。将环境、音乐、服务、场景作为产品附加，为消费者营造贴心的购物环境，这就是体验式营销。
然而，随着时代的变革，移动终端与手机APP横行，体验式营销也受到了潜移默化的影响。更多的互动体验活动向移动终端靠拢，通过即时性的终端平台，营造或清新或轻松的氛围，调动视觉意外的感官享受，这便是一次体验营销。在社会化媒体的推动下，体验营销成了一场随时享受的感官盛宴，让牛奶远远不止喝这么简单。
11月11日，上线的“3D音乐，特别的奶特时光”，就为牛奶爱好者精心打造一次听觉盛宴。消费者只要通过活动网页，滚动鼠标就会浏览到不同风格的场景。每个场景都配有专属音乐，或清新、或古朴、或宁静、或广阔，清泉鸟鸣的声音还会穿插其中，犹如置身其中。
据了解，“3D音乐，特别的奶特时光”就是希望通过听觉的享受，为消费者打造更加立体的牛奶时光体验。其中的配乐已经突破了传统意义上的音乐概念，更多的是自然声音的搜集。想象一下，手捧一杯牛奶，带上耳机就能够用耳朵去跋山涉水，感知大海的波涛与辽阔，感知花田的清新与芳香，感知风吹过山谷的静谧与惬意。
（奶特牛奶时光，用听觉展开牛奶心情之旅）
在钢筋水泥屋中，有多少人已经忘记鸟语花香的感觉了？当我们在为生活奔忙的时候，当我们在为工作不知所措的时候，静下心来，在牛奶的时光里，享受一次耳朵的旅行，为浮躁的生活增加一分情趣,这就是牛奶时光的真正意义。
事实上，除了奶特，蒙牛特仑苏、纯甄等产品在社会化体验营销中还对感官中的视觉、触觉进行了尝试。如纯甄植入电影营销，通过与《乔布斯》的合作，成功诠释简单主义的品牌理念。在微信平台上，纯甄还利用视觉体验将纯甄与乔布斯的极简主义玩美结合。纯甄微信中“甄·简法”板块，用极简的漫画形式，奶滴元素的串联，鲜明色块的交替变化，展现乔布斯重要的人生阶段。创意简单明了，视觉明快简约，酸奶与乔帮主巧妙结合。相信乔帮主一定不会想到，他的精神有一天竟然会为酸奶代言。
（电影《乔布斯》的纯甄海报）
除了，奶特的听觉盛宴，与纯甄的视觉感官，特仑苏还通过“专属定制机”为消费者打造了不一样的触觉体验。通过触摸屏手写输入想要表达的内容，定制贩卖机就会将其印在特仑苏包装盒上。由于其具有笔迹识别功能，每一盒牛奶都成为独一无二的专属问候。目前定制贩卖终端在部分城市的时尚街区已经推广，不过，可以预见的是更加便捷的APP定制也不会遥远。
（消费者在特仑苏定制贩卖机上手写“老妈健康”）
经过以上的介绍，你觉得牛奶还单纯只是喝的吗？如果你被某个创意萌到就为他点个赞吧!
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