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茅台开展线下粉丝团活动“接地气”拉近与消费者距离

发布于：2013-11-11 14:35:00 来源：中国网

今天，欧洲网分享来自中国网的“茅台开展线下粉丝团活动“接地气”拉近与消费者距离”，希望大家喜欢。

11月9日，贵州茅台集团在北京举办粉丝团线下活动，邀请了十余位北京地区茅台粉丝团“台柱”成员，参观茅台直营店，并特邀知名品酒师现场普及白酒文化，讲解白酒品鉴知识。据了解，活动现场气氛热烈，各位粉丝团“台柱”成员就白酒的文化知识、茅台酒的品鉴心得等展开交流。有两位八零后的“台柱”表示，自己以前对白酒、对茅台的了解只是皮毛而已，通过这次活动才算是真正对茅台酒的文化有了更深的了解，确实让人受益匪浅。

本次活动由茅台官方微博@国酒茅台官微发起，采取粉丝线上报名，线下开展活动的形式，通过互动交流，迅速拉近了茅台与消费者之间的距离。

今年以来，茅台高度重视在新媒体平台的品牌形象宣传推广工作，举办如此接地气的活动并非首次。8月份，茅台组织“国酒祭英魂”活动，邀请网友走进各地革命烈士陵园，祭奠那些浴血杀敌长眠战场的革命烈士，提醒我们在享受当下美好生活的同时不忘追思先贤缅怀英魂，体现了茅台作为国酒引导正确价值观的社会责任感。9月份，茅台再度发力，以新浪微博为平台，邀请纪连海、王小山、崔自默、但斌、侯宁、巴松狼王、石述思、曹林、陆天明等数十位微博大咖齐聚北京，成功举办线下“国酒茅台微博酒仙会”。酒仙会活动上与微博大咖深度交流，并借助他们的影响力，吸引大量网友关注，迅速形成话题效应，引起热议，为茅台品牌形象在微博上的推广起到显著作用。

回顾这次北京地区茅台“台柱”粉丝团活动，与以往的活动有很大的不同。首先，本次活动面向的对象以普通的白酒爱好者、茅台支持者为主，这说明茅台方面更加重视普通消费者的体验感，通过线下的体验，让消费者与茅台在产品、品牌层面的沟通联系更加紧密。其次，参加活动的“台柱”成员大部分是七零后甚至八零后，在未来这些人将成为白酒的主力消费人群，现在即着手培养他们对白酒、对茅台的消费习惯，不得不说茅台的确是远见卓识。第三，本次活动依托茅台在北京的直营店开展，而茅台在全国各地拥有数百家直营店，北京地区的这次活动起到了很好的示范与标杆作用，预计未来这种形式的活动茅台方面将会继续做下去，这对其品牌形象的推广有非常重大的意义与无法估量的作用。

记者从本次活动的负责人处了解到，茅台本次邀请普通网友参与活动，正是源于公司对消费者体验的高度重视，以及对传播白酒文化的责任感与担当，希望借本次活动的机会，让更多的人了解白酒文化，喜爱茅台品牌。同时，借助茅台遍布全国的经销网络，力争将本次的活动的形式在全国各地常态化开展。

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