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用牛奶定义你的生活,蒙牛引领精致化消费体验

发布于:2013-11-11 16:34:00 来源:人民日报海外版欧洲刊网

今天,欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲刊网的“用牛奶定义你的生活,蒙牛引领精致化消费体验”,希望大家喜欢。

早上七点钟你在做什么?是忙忙碌碌的挤公交,还是睡眼惺忪的刚起床。现在,还有更有趣的事可以做喽!分享你所在城市的“早活力”照片,即可获得专属的带有活力体的电子照片一张,不仅如此,还有机会代表你所在的城市进行活力PK,说不定你拍摄的照片就能出现在每天等的公交站牌上哦。而这只是蒙牛早餐奶鼓励大家早起、“城市早活力”活动的一个缩影。

除此之外,在线下,成都、广州、深圳等多个城市的地标广场,也同步出现了一群衣服上标识着“早活力”的白衣快闪族,在一天刚醒来的晨曦,他们聚集在一起跑酷、死飞、街舞甚至是即兴乐队,用自己的活力唤醒路人们的早上。而这些,同样是蒙牛早餐奶“城市早活力”的健康大使们。

不同于以往品牌沟通时的说教与灌输,蒙牛通过早餐奶的活动,走进消费者最熟悉的线上虚拟空间、线下生活半径,通过时下都市人群最熟悉的社交形式、极限运动方式,将“早起带来全天健康与活力”的消费主张生动演绎。

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(蒙牛早餐奶“早活力”7点钟广场舞蹈)

当然,健康的生活方式可不止“早活力”一种,肠道的健康同样是提升免疫力,保证活力状态的关键。今年夏天,蒙牛优益C代言人小S就向全民发起了一场肠道运动挑战——“动动操”。上海等多地办公楼、商场内出现优益C互动贩卖机,只要跟随视频能够完整跳出“肠道动动操”,判定合格就能获取免费优益C。一时间,这场关怀肠道的运动在年轻男女中悄然展开。

其实,肠道健康一直被很多人忽视的话题,但是,肠道,号称人体的第二大脑,它的健康状况直接影响着人体的喜怒哀乐,我们在日常生活中的饮食习惯都会不知不觉影响着肠道。此次优益C发起的“肠道动动操”旨在通过互动活动,让人们更多关注肠道的运动健康。

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(小S健康肠运动的“动动操”)

除此之外,牛奶给予我们的,不仅有早起的活力与健康、肠道菌群平衡与免疫力的提升,同样可以是满满的亲情表达,自今年4月博鳌会议特仑苏定制贩卖机将健康盖上了专属的亲情印章。机器一经推出,受到消费者的热烈欢迎。

消费者只要通过机器的触摸屏输入想要表达的内容,贩卖机就会将其印在特仑苏包装盒上。由于其独一无二的笔记识别功能,排队购买人群络绎不绝,大家争相为亲人送上专属牛奶。目前,该项目已在全国范围内推广,类似三里屯这样的时尚街区,都能看到“特仑苏定制机”的身影。

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(消费者在特仑苏定制贩卖机上手写“老妈健康”)

事实上,不论是幸福早活力,还是全民肠运动,或者特仑苏的专属定制机,代表的都是蒙牛以产品体验打造品牌沟通的诚意。

目前,蒙牛整体的市场占有率超三成,特仑苏一款产品占国内有机奶份额六成以上。数以万计的消费者,通过蒙牛发起的活动,体验到新鲜、健康的生活方式。其实,蒙牛的最终目的就是希望以健康生活方式的引领,为企业与消费者之间搭建信任的桥梁。

总的来说,不论是互动创新的体验活动,还是消费者的情感关怀,都体现着蒙牛在品质、消费主张和情感理念上与消费者的更加贴近。正如参观过蒙牛工厂的张颐武教授坦言:“现在的蒙牛正在脱胎换骨。中国企业发展迅猛,现在需要和我们生活方式精致化一起提升。”而这种精致生活的体验,正是由蒙牛从产品到品牌全天候发声,在与消费者、大众的潜移默化的沟通中持续带来。

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