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2013-10-21
用文化打造核心竞争力茅台荣获中国品牌影响力前十
发布于：2013-11-08 15:47:00
来源：人民日报海外版欧洲刊网
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由中国人民大学与对外经济贸易大学联合有关权威专家机构编制和发布的《2013中国品牌文化影响力500强》报告，于11月6日在第八届北京文博会中国影响力企业品牌文化论坛活动现场揭晓，报告中共有北京、上海、浙江、广东、香港、台湾等34个地区500个品牌组成，贵州茅台成为唯一入围报告前十强的白酒企业。
报告指出，2012年，作为世界经济第一的美国，品牌产品所创造的价值占GDP的比重达到了60%，同期的中国品牌占GDP的比重不足20%。中国要想实现更高水平的发展，离不开品牌企业与品牌产品的发展和贡献。因此，把品牌文化上升到战略高度对我国企业适应国内外激烈竞争的环境具有重要意义。
作为白酒行业的领军品牌，贵州茅台始终把用品牌文化打造核心竞争力放在企业发展的重要地位上。近几年，茅台始终秉承“文化是企业的核心竞争力”这一思想，不断弘扬茅台酒的品牌文化。国酒茅台作为中国给世界的一张飘香名片，更是肩负了特殊的文化使命——推动中国白酒文化走向世界。在品牌文化的建设及推动白酒国际化的进程中，茅台取得的成绩有目共睹。今年5月，2013年BrandZ全球最具价值品牌100强出炉。继2012年首次登上“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”之后，贵州茅台今年再次上榜，以121.93亿美元品牌价值位列榜单第七十三位，品牌价值较去年上升3%。贵州茅台的排名，再次排在了百事可乐、肯德基等知名国际品牌之前。这个排名，不仅是国际主流阶层对国酒茅台的肯定，也是对中国民族工业品牌价值的认可。
品牌文化是企业发展的灵魂和核心竞争力，而质量则是企业的生命，是品牌文化得以发展的保障基石。一直以来，茅台高度重视质量和食品安全，坚守质量生命线，稳步推进“质量兴企”战略，牢固树立“崇本守道，坚守工艺，贮足陈酿，不卖新酒”的质量文化理念，始终坚守茅台酒质量品质，始终恪守茅台酒传统工艺，坚持“产量服从质量，成本服从质量，效益服从质量，速度服从质量”的原则，切实维护消费者权益。相信贵州茅台在保障质量品质的基础上，继续打造、维护和提升茅台酒品牌价值和形象，让品牌与文化、品牌与市场结合的更加紧密，那么企业的文化素质、市场经营能力一定能实现质与量的飞跃，不仅在国内引领白酒文化的风潮，更能推动中国酒文化走向世界。
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