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文化营销渐入佳境东阿阿胶实现品牌跃进

发布于：2013-10-28 11:16:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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今年夏天，国内首架作为省级公益形象宣传载体的“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机在济南首飞，开启了“美德山东”在全国的宣传之旅，这是东阿阿胶集团在品牌战略上的又一重头戏。在此之前，东阿阿胶就已经打起文化旅游牌，先后建设的中国阿胶博物馆、东阿阿胶养生文化苑、药王山等，今年进入市场运作以来，接纳国内外游客超过了18万人次。

通过这一系列的文化举措，东阿阿胶的意图不言自明：改变“高调做产业，低调做品牌”的传统策略，通过精准的品牌战略实施，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群。企业品牌愿景就是要成为滋补养生产业引领者，通过继承、创新引领阿胶行业发展，推进阿胶现代化、国际化进程，实现从优秀到卓越的跨越。

东阿阿胶进军文化产业并非偶然，其深厚的历史文化积淀、先进的全产业链模式和正确的品牌定位是东阿阿胶实现品牌跃进的三大因素。

首先，阿胶最早记载于《神农本草经》，位列上品，称其久服轻身益气。作为中国中医科学院中国医史文献研究所所长，柳长华教授堪称中医医史文献大家，对阿胶有着更加深刻的理解，他认为，阿胶不是一般意义的药，与其他本草药物有着本质区别，乃血肉有情之品。它是在齐鲁文化影响下，古代先人智慧的发明创造，其历史至少可追溯到4000年前。东阿阿胶系阿胶之珍品，选用天然饲养之驴皮，汲取东阿之水，得大师之技艺炼制而成。前不久 “美德山东·东阿阿胶号”飞机的正式首飞，就是利用飞机机身的彩绘向国人展示东阿阿胶深厚的历史文化底蕴。

其次，东阿阿胶打造全产业链，将优秀的传统工艺与现代化技术相结合，强化了产品质量，确保每一批产品都传承了最佳品质。在下游终端服务环节,东阿阿胶正在实施从健康产品提供者向健康服务提供者转型，健康管理连锁店将成为“十二五”期间着力打造的经营业态，在这里，消费者可以了解阿胶的文化、价值、功效和使用方法，得到的不再只是产品本身的价值，还有更多的附着于产品之上的文化价值。就是这样，东阿阿胶一步步实现着“滋养生命滋润生活”的企业使命。

第三，精准的品牌定位让东阿阿胶这个老字号焕发了“第二春”。根据特劳特定位公司提出的解决方案，东阿阿胶开始实施“单焦点多品牌发展战略”，打造东阿阿胶“滋补上品”的品牌形象。在正确的品牌战略下，东阿阿胶引领品类不断走向主流，使东阿阿胶从低端消费人群逐渐转向年轻、高收入的高势能人群，引领阿胶品类步入更为主流的滋补品市场。东阿阿胶总裁秦玉峰表示，这一战略让东阿阿胶从边缘品类蜕变成主流品类。在未来，东阿阿胶将通过健康服务，传递阿胶的文化和科学养生理念，把中医药养生保健的优秀文化通过阿胶这个载体传承下去，着力打造成中国第一滋补品牌。

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