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互联网吞并大战上演，导航价值利益链突显

发布于：2013-10-16 14:11:00 来源：京华网

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近日，搜狐、搜狗与腾讯达成战略合作协议，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下腾讯搜搜业务和其它相关资产并入搜狗。交易完成后，腾讯获得搜狗36.5%的股份。而此前的绯闻对象360却与搜狗展开了一场口水战，在这场激烈的对战中，360搜索的市场份额从原先的18%增至20%，股价短暂下跌后又在腾讯收购搜狗的第三天后逆袭上扬。

互联网的并购大战在持续上演，从360、搜狗、腾讯等展开的合众连横来看，国内搜索行业迎来了近年来最大的变革。这样的突变让人不免联想到先前发生在互联网行业内的另一起重大收购案，今年8月浙富股份突然宣布以7.6亿元收购国内知名网址导航公司2345中38%的股权，作为一家水电设备的A股上市公司，浙富此前并没有介入互联网业务，而此次与2345的跨界联姻则体现了作为互联网重要流量入口的网址导航站的核心价值，导航站快速上涨的利益价值直接激发了投资者的热情和对未来导航业的憧憬。不少机构投资者包括基金等都已经开始战略性部署并深入挖掘互联网产业的真正价值。

从导航站的发展历程来看，2345和hao123、265都是率先加入导航站的“第一梯队”，在网址导航站发展初期，被视为互联网黄页的导航站一度被认为模式及技术过于简单和草根，但实际上网址导航给互联网巨头带来了丰厚的利润。近年来，2345网址导航凭借丰富多变的推广方式和专业的广告营销团队，获得了日均3000多万的用户覆盖量。同时，其导航站的模式也发生了巨大的变革，从最初的站址聚拢到如今的内容聚拢，从简约和个性化的角度出发，不追求过于炫丽和过多功能，以满足用户的实际需求为宗旨，这种新型的发展模式受到了业内的肯定。

近几年，网址导航的利益价值链正逐步突显，据艾瑞2012-2013中国搜索引擎行业年度监测报告显示，网站导航是网页搜索服务最主要的流量来源，其比例高达86.6%，其他流量来源于软件厂商（3.9%）、社区（2.0%）、宽屏影视（1.2%）等。另据艾瑞2013年4月的数据显示，网站导航日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为53.2%，位居第一；网页搜索日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为51.2%，位居第二。可见，网址导航不仅是互联网巨头争夺流量入口的重要利器，即使是同样作为流量入口的搜索业务也在很大程度上依赖于网址导航。

另一方面，导航网站不断增值的价值也直接导致国内主流导航网站的激烈竞争。此前报道，市场上排名靠前的hao123、360安全导航、2345网址导航及搜狗已占有行业超过80%的市场份额，寡头垄断态势明显。而2345、搜狗等导航网站的竞相改版，求同存异的形式也日益突显，独特的个性和更多的价值回报是各个导航站追求的核心，而新型门户模式的发展很有可能成为导航站未来的发展趋势。

在互联网行业内，浙富收购2345网址导航的事件开启了导航站进驻国内A股市场的先例，这也证明了作为互联网重要入口之一的网址导航业务的价值已得到充分体现，无论导航网站的发展究竟如何，其依然是上网入口的首选，而国内投资导航网站的企业也必将长远受益。

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